8月21日，字節(jié)跳動將收購啟蒙教育產(chǎn)品你拍一，具體交易金額雙方均未披露。收購后，字節(jié)跳動將在技術(shù)、品牌及資本層面為你拍一提供支持。同時，你拍一仍將作為獨立品牌存在，保持獨立運營。
你拍一首席執(zhí)行官唐振華稱，字節(jié)跳動的技術(shù)、產(chǎn)品能力和品牌、流量優(yōu)勢能夠彌補你拍一的短板，幫助產(chǎn)品未來再上一個臺階，實現(xiàn)“躍遷”。
你拍一是一款面向3歲至12 歲孩子的數(shù)學(xué)思維直播課產(chǎn)品，曾獲真格基金、啟明創(chuàng)投、貝塔斯曼亞洲基金及險峰長青的早期投資，教學(xué)和教研能力是其核心優(yōu)勢。你拍一首席產(chǎn)品架構(gòu)師周建新?lián)碛?2年教學(xué)思維啟蒙經(jīng)驗，其獨創(chuàng)的教學(xué)方法和訓(xùn)練工具曾獲得多項國家專利。
近幾年，政策對素質(zhì)教育的傾斜助推了數(shù)理思維行業(yè)的發(fā)展。易觀報告的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)少兒數(shù)理思維教育市場交易規(guī)模在2018年及2019年出現(xiàn)明顯增長。報告預(yù)測，未來三年該行業(yè)將保持上漲態(tài)勢，2021年突破百億。
啟蒙教育和素質(zhì)教育“兩條腿”同時布局
隨著對你拍一的收購，字節(jié)跳動在啟蒙和素質(zhì)教育賽道的布局日漸清晰。目前，字節(jié)跳動已有瓜瓜龍英語、GoGoKid、瓜瓜龍思維、你拍一及瓜瓜龍語文五款啟蒙和素質(zhì)教育產(chǎn)品。其中，在較為成熟的英語和數(shù)理思維賽道，均有直播課和錄播課兩種形式的產(chǎn)品。
7月底，字節(jié)跳動教育負責(zé)人陳林曾在演講中提到，GoGoKid和瓜瓜龍英語將嘗試聯(lián)動，為用戶提供直播、錄播混合學(xué)的場景。
與之類似，你拍一被收購后也將與瓜瓜龍思維做更多聯(lián)動。據(jù)了解，兩款產(chǎn)品在年齡段上稍有區(qū)別——錄播課形式的瓜瓜龍思維更多面向2歲-6歲啟蒙階段的孩子，而直播課產(chǎn)品你拍一更加適合3-12歲孩子的數(shù)學(xué)思維深度學(xué)習(xí)。二者可以形成非常好的協(xié)同互補效應(yīng)。
一位接近字節(jié)跳動的相關(guān)人士告訴記者，直播課、錄播課并存的模式，一方面是為了滿足不同年齡、不同消費能力的用戶需求。另一方面，也能縱向?qū)Я鳌⒀娱L用戶生命周期。
過去一年，啟蒙和素質(zhì)教育市場發(fā)展迅速，騰訊、好未來、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等紛紛入局。
字節(jié)跳動也在這一方向持續(xù)加碼，可以看到，不論是投資還是自研，有機會的方向、有可能的形式字節(jié)跳動都在大膽嘗試，不吝投入。
字節(jié)跳動的教育版圖
教育是字節(jié)跳動這兩年來不斷嘗試的新方向。
過去幾年，字節(jié)跳動持續(xù)在教育領(lǐng)域進行探索，包括投資美國大學(xué)Minerva，孵化好好學(xué)習(xí)、gogokid、AI KID等產(chǎn)品，收購學(xué)霸君等。字節(jié)跳動方面此前稱，整體教育業(yè)務(wù)仍在初期探索階段，現(xiàn)階段對教育領(lǐng)域的關(guān)注點將更多集中在相關(guān)的硬件產(chǎn)品上。
博學(xué)教育的法定代表人李飛是字節(jié)跳動布局教育領(lǐng)域的一個關(guān)鍵人物。李飛是張一鳴在南開大學(xué)的校友，后加入今日頭條，曾經(jīng)擔(dān)任大力學(xué)堂運營主體北京閱讀無限文化傳媒有限公司的監(jiān)事，現(xiàn)在還同時擔(dān)任字節(jié)跳動旗下另一家全資孫公司上海藍錫信息科技有限公司的法定代表人、執(zhí)行董事，該公司主要從事信息科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓等。
大力學(xué)堂是2019年5月由字節(jié)跳動孵化的K12網(wǎng)校，主打大班網(wǎng)課，此前大力學(xué)堂還收購了清北網(wǎng)校，后續(xù)沿用“清北網(wǎng)校”品牌名。在今年的疫情期間，清北網(wǎng)校為近20個省市，近千所學(xué)校提供了免費的直播授課技術(shù)支持。
除了清北網(wǎng)校之外，字節(jié)跳動還有AI KID、gogokid兩個業(yè)已成型的教育項目，都在K12領(lǐng)域發(fā)力。gogokid于2018年5月推出，定位4歲至12歲少兒在線英語教育產(chǎn)品，對標VIPKID，純北美外教，在線一對一直播；2018年底，用AI賦能在線少兒英語的AI KID被推出，準備與gogokid錯位競爭。
教育硬件方面，2019年1月22日字節(jié)跳動官方向新京報記者證實，收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，將探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)，并稱有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動；2019年5月27日早間，據(jù)外媒報道，字節(jié)跳動在開發(fā)自己的智能手機，消息人士則向新京報記者表示，字節(jié)跳動在做的是一款兒童手機，主要是針對教育領(lǐng)域的嘗試，而不是進軍手機硬件；2019年10月14日，字節(jié)跳動稱計劃于2020年年初發(fā)布一款直接面向用戶的K12教育硬件產(chǎn)品，該產(chǎn)品由原musical.ly創(chuàng)始人陽陸育負責(zé)。
陽陸育一直有教育情懷，musical.ly最初也是定位于教育學(xué)習(xí)的短視頻產(chǎn)品。同陽陸育一起打磨教育硬件的是吳德周，他率領(lǐng)原錘子硬件團隊為此加碼。
在年初的頭條生機大會上，朱文佳成為今日頭條新CEO，向陳林匯報，而陳林本人則轉(zhuǎn)向頭條的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。而所謂創(chuàng)新業(yè)務(wù)其實主要包括社交和教育兩項，比如以多閃、飛聊為代表的社交賽道，以gogokid、清北網(wǎng)校為代表的教育賽道，以飛書、LARK為代表的企業(yè)服務(wù)賽道等。
但目前為止，字節(jié)跳動還未在教育領(lǐng)域跑出超級應(yīng)用程序。有評論認為，不斷探索和試錯的教育業(yè)務(wù)，或許目前并不是字節(jié)所擅長的，但在線教育的發(fā)展很依賴于技術(shù)，字節(jié)跳動剛好是一家以算法起步的技術(shù)公司，再加上大量的用戶數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動也確實擁有自己的優(yōu)勢。
在字節(jié)跳動周年紀念時，張一鳴發(fā)布的內(nèi)部信中也提到了教育業(yè)務(wù)。他認為教育業(yè)務(wù)現(xiàn)在還是發(fā)展早期，這項業(yè)務(wù)必須有更根本的創(chuàng)新。“對于已有成功業(yè)務(wù)的公司來說，啟動新業(yè)務(wù)是不容易的，有慣性也有惰性，在新的領(lǐng)域大膽地嘗試，是始終創(chuàng)業(yè)的重要標志。”張一鳴說。
陳林曾表示，未來三年，做教育不考慮盈利。對字節(jié)跳動來說，一切探索都剛剛開始。
【來源：新京報】
