聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)PingWest品玩（ID：wepingwest），作者：油醋，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
8 月 19 日，第九季微信公開(kāi)課小游戲?qū)?chǎng)在廣州開(kāi)講。作為今年第一場(chǎng)線下微信公開(kāi)課，小游戲團(tuán)隊(duì)公布了上半年的一些重要數(shù)據(jù)。除了上半年的成績(jī)匯報(bào)，另有兩方面值得關(guān)注：一是微信小游戲商業(yè)化模式正在加速，二是平臺(tái)已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接重度游戲。
“超輕度”的微信小游戲準(zhǔn)備“登堂入室”。
商業(yè)化未達(dá)預(yù)期
微信小游戲團(tuán)隊(duì)的李卿首先公布了小游戲平臺(tái) 2020 年上半年的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
這半年里小游戲平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶在此前 10 億的巨大基數(shù)上持續(xù)增長(zhǎng)，其中女性玩家比例占到50%左右，高于傳統(tǒng)游戲。在玩家特征分布上， 30 歲以上的玩家比例上升到69%，三四五線城市玩家接近六成。
商業(yè)化方面，上半年微信小游戲的商業(yè)變現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)18%。雖然增速依舊可觀，但相比上一季微信公開(kāi)課預(yù)測(cè)的35%仍有差距。
李卿也在采訪中表示商業(yè)變現(xiàn)方面上半年“未達(dá)預(yù)期”。其中疫情是主要影響因素。“疫情致使部分小游戲新品發(fā)布推遲，廣告方面也受到影響。隨著下半年小游戲上線節(jié)奏恢復(fù)正常，小游戲的廣告變現(xiàn)也會(huì)復(fù)蘇。”
扶持開(kāi)發(fā)者
小游戲生態(tài)要保持活力，游戲開(kāi)發(fā)者需要持續(xù)地賺到錢。從 2017 年末平臺(tái)開(kāi)放至今，月廣告分成過(guò)百萬(wàn)的小游戲已達(dá)到 39 款，目前日均通過(guò)小游戲推廣帶來(lái)的注冊(cè)量超過(guò) 700 萬(wàn)。依托于微信巨大的流量池，小游戲的商業(yè)化潛力巨大。
游戲的商業(yè)化收入主要來(lái)自游戲內(nèi)購(gòu)和廣告兩部分。廣告部分仍然是目前小游戲商業(yè)化的重心。今年微信小游戲內(nèi)廣告在Banner組件、激勵(lì)式組件、插屏組件這三種形式之外新增了原生模板組件。小游戲團(tuán)隊(duì)葉宇恒表示，“在原生模板組件這里面我們通過(guò)小游戲的特征，挖掘出了格子廣告組件。格子的模塊整體更小更靈活，同時(shí)是支持開(kāi)發(fā)者靈活去調(diào)整數(shù)量和排列組合的，可以更好去提升流量滲透率和開(kāi)發(fā)者的靈活度。”
廣告的分成規(guī)則延續(xù)了流水的五五分成，但在周轉(zhuǎn)速度上對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者更加友好了。李卿提到了今年小游戲平臺(tái)的一些優(yōu)惠措施，比如對(duì)于月流水小于等于 50 萬(wàn)元的小游戲，平臺(tái)會(huì)贈(zèng)送50%廣告金。這可以部分緩解小游戲初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的資金周轉(zhuǎn)壓力。同時(shí)平臺(tái)提供的資金快周轉(zhuǎn)服務(wù)也會(huì)幫助游戲開(kāi)發(fā)者把流水快速轉(zhuǎn)成廣告金，縮短資金占用和循環(huán)的周期，有利于小游戲產(chǎn)品在商業(yè)化上放開(kāi)手腳。
今年開(kāi)始，PC端成為小游戲內(nèi)購(gòu)的新場(chǎng)景。相比手游玩家，PC端的硬核玩家更多，也普遍具有更強(qiáng)的付費(fèi)意愿。葉健康透露了一組數(shù)據(jù)，微信PC端的活躍用戶與微信小游戲付費(fèi)用戶的重合在50%以上，而60%的PC端付費(fèi)用戶都是在手機(jī)端沒(méi)有付費(fèi)的。
《英雄殺》小游戲制作人王煬也在采訪中表示，《英雄殺》自今年 4 月PC端上線后，目前PC 端內(nèi)購(gòu)已經(jīng)占到總流水的20%。由此看來(lái)，微信小游戲PC端的定位并不只是一個(gè)補(bǔ)充，而是一個(gè)與移動(dòng)端潛力相當(dāng)?shù)男略鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
在公開(kāi)課中，小游戲團(tuán)隊(duì)披露了目前小游戲內(nèi)購(gòu)的最新數(shù)據(jù)。除了傳統(tǒng)的付費(fèi)玩家外，小游戲也拓展了較多首次為游戲付費(fèi)的用戶群體，女性付費(fèi)用戶的占比達(dá)到32%。微信小游戲團(tuán)隊(duì)葉健康表示：“在小游戲的生態(tài)里面，女性用戶的付費(fèi)ARPU值可以達(dá)到APP游戲的75%以上，從付費(fèi)能力上微信小游戲的女性用戶也有很高的潛力。”
小游戲變重
本季微信公開(kāi)課的另一個(gè)重點(diǎn)是小游戲的優(yōu)化方案，這意味著生根于“超輕度”的微信小游戲要開(kāi)始涉足重度游戲了。
李卿表示，優(yōu)化后小游戲的渲染性能會(huì)比現(xiàn)有渲染性能提高 3 倍以上。游戲在性能和畫面表現(xiàn)力上有了更多空間。
“我們經(jīng)過(guò)一些測(cè)試，發(fā)現(xiàn)開(kāi)發(fā)者已經(jīng)可以制作出表現(xiàn)能力非常強(qiáng)3D小游戲。隨著 2020 年上半年我們發(fā)布了一些新的能力，也發(fā)布了一些新的研發(fā)的方式以后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)以前我們因?yàn)榧夹g(shù)，因?yàn)樾阅芎茈y去觸碰的一些品類玩法。在接下來(lái)會(huì)面臨一些新的突破，這中間就包括了策略角色、卡牌、MOBA、競(jìng)速這樣的品類。”
微信小游戲團(tuán)隊(duì)王召偉透露了一些優(yōu)化后的游戲表現(xiàn)。3D物理引擎的性能提升2- 3 倍，游戲Fps從 10 提升到了60。特別是在骨骼動(dòng)畫的幀率上，王召偉透露在優(yōu)化后會(huì)有 10 倍以上的提升，表現(xiàn)非常流暢。這對(duì)于希望涉足策略角色或MOBA等重度游戲的微信小游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是積極信號(hào)。
微信小游戲之前的最大特點(diǎn)是“即點(diǎn)即玩”和“超輕度”，這一方面帶來(lái)觸達(dá)用戶的優(yōu)勢(shì)，但也相對(duì)難以使用戶留存。《胡萊三國(guó)》劉小龍?jiān)诓稍L中表示：“(相比超輕度游戲)重度游戲?qū)我挥脩魜?lái)說(shuō)生命周期更長(zhǎng)一些，我們希望做生命周期更長(zhǎng)的產(chǎn)品。
微信小游戲團(tuán)隊(duì)透露的數(shù)據(jù)表明，微信小游戲和APP游戲的用戶重疊率很小。前者“超輕度”的特質(zhì)對(duì)玩家區(qū)分明顯，大部分APP游戲玩家并不感冒。從商業(yè)化角度來(lái)看，微信跨入重度游戲背后也有希望吸引更多現(xiàn)在在APP陣營(yíng)中的游戲玩家轉(zhuǎn)移陣地。
就像PC玩家之于手游玩家，APP玩家相比微信小游戲玩家也相對(duì)更硬核，付費(fèi)意愿更強(qiáng)。劉小龍?jiān)诓稍L中也表示游戲用戶不是不可能遷移的：“我們的用戶不是說(shuō)只玩小游戲或者只玩APP的，他是只玩他喜歡的游戲，所以關(guān)鍵是游戲品質(zhì)。”
總體而言，進(jìn)入 2020 后，微信小游戲在商業(yè)化和性能提升上都已步入快車道。公開(kāi)課上透露下半年平臺(tái)會(huì)有更多新游戲發(fā)布，商業(yè)增速也會(huì)進(jìn)一步提升。無(wú)論是游戲玩家還是游戲開(kāi)發(fā)者，都值得對(duì)微信小游戲繼續(xù)保持期待。
