隨著年輕族群與海外市場帶來的增長空間受到疫情等因素的影響,新興市場中蘊藏的機會越來越受到關注。
在中國的疫情發展中,新興市場相對受到影響幅度是比較小的,而且隨著疫情,新興市場中的消費者普遍開始觸網,甚至形成了一種反彈的大趨勢。
不僅如此,新興市場的人口總量為十億,占中國所有人口量的71%以上,幾乎等于三個美國的人口規模了,而且移動網民數量達到74%,占到中國人口的絕大部分。
6月4日,趣頭條發布2020年第一季度財報,數據顯示,趣頭條第一季度營業收入14.12億元,同比增長26.2%。
趣頭條的營收增長主要源自信息流廣告的強勁增長,一季度廣告營收達到13. 64 億元,同比增長超過25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長搶眼,一季度短視頻類廣告營收同比增長近 4 倍,在整體營收中的占比同比提升近 10 個百分點。
伴隨信息流廣告價值持續攀升,趣頭條在新興市場的流量入口價值也不斷放大。憑借平臺數億級用戶基礎,趣頭條已吸引了越來越多品牌廣告主的青睞。
今年一季度,趣頭條品牌廣告營收同比增長359%,覆蓋房產、汽車、快消等眾多行業,其中不乏雅詩蘭黛、一汽大眾、恒大集團、中國移動、KFC、寶潔等國內外知名品牌。
據悉,疫情發生后,趣頭條App緊急上線“肺炎疫情實時追蹤”專題,為用戶提供全方位、多層次的疫情信息獲取、求助服務。一周時間,專題累計服務超過1.3 億人次。此外,趣頭條還先后向湖北疫區捐贈了總價值近 100 萬元的醫療物資及一輛負壓救護車。
隨著疫情好轉,消費者被擱置的消費需求和欲望將被集中激發,長期來看,未來各行業的營銷活躍度會有不同程度的增加,尤其是旅游、餐飲等以線下消費場景為主的行業。
考慮到新冠疫情及其可能對中國宏觀經濟及互聯網廣告行業造成的負面影響,趣頭條預計2020年第二季度凈營收將位于14.1億元至14.3億元之間,同比增長2%至3%。
