8月23日，由虎牙自制的重磅級(jí)絕地求生賽事“TMC-虎牙天命杯S7”總決賽打響。依托虎牙強(qiáng)大的電競(jìng)資源和賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，虎牙天命杯已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)人氣最高的絕地求生賽事之一，吸引了不少吃雞網(wǎng)友的圍觀。最終經(jīng)過(guò)激烈的角逐，人氣戰(zhàn)隊(duì)iFTY憑借優(yōu)異的表現(xiàn)摘得頭籌。
除了精彩的比賽之外，本屆天命杯還有一個(gè)最大的亮點(diǎn)，就是虎牙首創(chuàng)“電競(jìng)X潮流”新玩法，不僅在比賽期間有藥水哥、ICE、高天佐TroubleZ等超人氣明星助陣，還引入了國(guó)內(nèi)潮牌HIPANDA作為合作伙伴，推出TMC聯(lián)名款服裝。在比賽期間，包括若希、米飯等解說(shuō)主持身著多款聯(lián)名服裝出鏡，讓不少電競(jìng)玩家眼前一亮。
據(jù)悉，HIPANDA是近些年崛起的國(guó)潮服裝品牌，多次亮相于國(guó)內(nèi)國(guó)際的時(shí)裝周，在年輕消費(fèi)者中擁有極高的辨識(shí)度。天命杯作為虎牙自制的優(yōu)質(zhì)賽事，旨在培養(yǎng)更多優(yōu)秀的年輕電競(jìng)選手，提高中國(guó)PUBG電競(jìng)?cè)Φ恼w實(shí)力。雙方的合作，將大大提升在各自圈層的影響力，收獲更多關(guān)注。
在賽事期間，虎牙邀請(qǐng)了職業(yè)吃雞圈潮人笑容和小熊率先體驗(yàn)與HIPANDA的聯(lián)名潮品，并獲高度認(rèn)可，“這個(gè)聯(lián)名衣服的主題與天命杯絕地求生的比賽融合，職業(yè)選手應(yīng)該都很喜歡。”而提及如何看待電競(jìng)和潮流的關(guān)系時(shí)，兩位試穿的潮人選手表示，“現(xiàn)在國(guó)潮在慢慢的發(fā)展，相信不久的將來(lái)，電競(jìng)選手都會(huì)慢慢的接觸到，然后也會(huì)去喜歡，因?yàn)槲覀兙褪沁@樣。”
過(guò)去幾年來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為時(shí)下年輕人的一種生活方式。而根據(jù)尼爾森聯(lián)合OFashion迷橙發(fā)布的《潮牌數(shù)據(jù)研究趨勢(shì)及用戶分析報(bào)告》顯示，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是主要的消費(fèi)群體，且95后占比逐漸攀升至25%。這與電競(jìng)賽事這一新興的體育運(yùn)動(dòng)的受眾群體擁有高契合度。
普華永道發(fā)布的一份報(bào)告中則表明，電競(jìng)行業(yè)已超越足球，成為最具增長(zhǎng)潛力的體育項(xiàng)目。眾多海外、國(guó)內(nèi)的知名運(yùn)動(dòng)品牌、時(shí)尚潮牌、美妝品牌，都在積極關(guān)注并與電競(jìng)展開合作。
因此，本次虎牙與HIPANDA潮牌的合作，可以說(shuō)是試圖通過(guò)這一種品牌聯(lián)動(dòng)的形式，讓年輕人看到電競(jìng)賽事除了熱血的競(jìng)技性之外，還有深厚的時(shí)尚、潮流基因，電競(jìng)也可以是一種潮流。
對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道，“于虎牙而言，也意味著其在電競(jìng)賽事的運(yùn)營(yíng)上又探索出了一種‘電競(jìng)+潮流’的打法，有利于夯實(shí)目前在電競(jìng)賽事方面的領(lǐng)先地位。期待后續(xù)虎牙能與更多優(yōu)秀的品牌展開跨界合作。”
