經過疫情沖擊下,游戲行業正在進入新時代。人們的出行受限,導致線上流量劇增,給游戲行業帶來了前所未有的新機會。同時,隨著智能應用設備的普及和進化,突破了物理空間和時間限制的手游,正在逐步取代端游,成為游戲市場的主力。值此背景下,優秀的游戲產品如何在市場上受到大家的歡迎并引起反響,透過一家名為小?；实挠螒蚬?或許我們可以略窺一二。
小?；势煜聯碛小逗儡嚧螵勝悺?、《成語大贏家》、《王者俄羅斯》、《土耳其消消樂》等近幾十款休閑游戲,矩陣活躍用戶高達百萬日活,離不開發行團隊的優秀表現。他們的發行團隊由心動游戲聯合創始人及騰訊資深發行制作人帶隊,擁有超10年以上的運營發行經驗沉淀,具備豐富的國內及海外項目爆款發行經驗。
熟悉游戲發行的朋友都知道,如果要將一款游戲順利推向市場,可以在各大游戲應用平臺買量,以高曝光換取下載量和用戶日活,而如今,買量市場存在著很多難題。根據媒體報道,回顧2020上半年,疫情沖擊下買量市場格局發生巨變。期內整體素材投放量同比漲幅超250%,意味著手游買量競爭進一步加劇。而且,自5月以來近150家投放公司主體消失,買量成本飆升以及廣告創意消耗速度加快等問題逐漸暴露。
小牛互娛充分意識到了游戲發行的變革——買量市場面臨著巨大的創意缺口,如何放大優質創意、定制傳播主題便成了游戲發行的關鍵所在。對于休閑游戲來說,其輕松接地氣的題材最能帶來用戶所感興趣的營銷空間,也就最能給發行團隊施展頭腦風暴、發揮創意的機會。
因此,小?；什粏螁螘ㄐ难诮M建游戲產品團隊上,也會自行組建發行團隊,來建立行業的核心競爭力
首先,小牛互娛通過一系列的事件營銷為游戲產品創造話題,力爭在社交媒體平臺上傳播,切入私域流量帶動下載量。同時,小?；实陌l行團隊經過大量投放實踐研究,解決了素材數投放生命周期縮短,以及轉化率不高的問題,從而使游戲廣告快速被用戶廣泛地接受,以觸達更多精準用戶實現轉化。
在游戲市場研發端和產品端,小牛也做好了相應的準備。當前,小?；室呀洺闪⒘擞螒蚴聵I部,建立了多賽道的游戲研發項目及發行中心。游戲類型涵蓋休閑小游戲、放置類MMO、SLG、ARPG等,打造出具有鮮明標簽和特色的產品,深受廣大年輕人的喜愛。
而放大到整個互聯網市場,如何將一款優秀的產品送到用戶面前,并吸引用戶的下載與使用,小牛也具備相應豐富的經驗。在今年5月,小?；蕬霉ぞ呤聵I部的APP總日活超越1000萬,這距離小?；?019年正式布局移動端應用工具創新業務開始,只用短短了7個月的時間。
總的來說,一款火爆的游戲產品能在市場上受到大家的歡迎并引起反響,那么單單是產品本身的實力是不夠的,當下的市場競爭實際是該賽道各玩家綜合實力的競爭,面對這樣的環境是挑戰,也是機遇,但可以想像的是,未來集游戲自研和發行于一體的小?；时貙⒃谑袌龈偁幹姓嫉孟葯C。
