聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)前沿(ID：netqianyan)，作者：周文君，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
B站成立又一家電競(jìng)公司
別被B站騙了!
你以為它是一個(gè)視頻網(wǎng)站、是一個(gè)文化社區(qū)，但觀察它的收入構(gòu)成，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，游戲才是它最賺錢的業(yè)務(wù)，在整個(gè) 2019 年，近 36 億的移動(dòng)游戲營(yíng)收占據(jù)了這家公司53%的總營(yíng)收。
根據(jù)天眼查信息顯示，最近，B站成立了又一個(gè)電競(jìng)公司：杭州干杯電競(jìng)信息科技有限公司，注冊(cè)資本為 1000 萬人民幣。
B站成立電競(jìng)公司，已經(jīng)不是大姑娘上轎頭一回了。 2018 年，B站成立了上海嗶哩嗶哩電競(jìng)信息科技有限公司。
從眾多知名up主身上，也不難發(fā)現(xiàn)B站的游戲基因。B站首位千萬粉絲的up主「老番茄」就來自于游戲區(qū)，除了他，游戲區(qū)還有敖廠長(zhǎng)、逍遙散人等眾多粉絲百萬的up主。
2014 年，B站剛引入游戲業(yè)務(wù)時(shí)，會(huì)在B站投放一定的廣告，up主配合做推廣，效果非常好，自然而然地，B站開始做起了游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)。
B站代理和聯(lián)運(yùn)的大多是泛二次元游戲，與社區(qū)的調(diào)性十分契合，可以更好的融入B站的內(nèi)容生態(tài)。就以FGO為例，不僅僅是B站游戲版塊的核心，其游戲內(nèi)容也成為了備受up主歡迎的創(chuàng)作素材，百萬點(diǎn)擊的二次同人創(chuàng)作比比皆是。
B站的游戲與內(nèi)容社區(qū)就像孿生兄弟，你為我導(dǎo)流，我為你提供素材，相輔相成。
隨著B站的破圈，其游戲野心也從二次元擴(kuò)大到了三次元，將版圖擴(kuò)大到了電競(jìng)賽事領(lǐng)域，相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。
今年 8 月 1 日，B站以 8 億元的價(jià)格打敗了斗魚、虎牙、快手等平臺(tái)，與拳頭游戲(Riot Games)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了英雄聯(lián)盟全球總決賽 2020 至 2022 連續(xù)三年的中國(guó)大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。
畫個(gè)重點(diǎn)：首先，這是英雄聯(lián)盟的賽事直播，其玩家群體有多龐大自不必說;其次，“獨(dú)家”意味著你只能在B站看這場(chǎng)直播，或者B站授權(quán)的其他平臺(tái)。
6 年前，B站挖開了游戲這座金礦，直到如今，這座礦依然有著無限潛力。
游戲比你想象的更賺錢
如果說B站的游戲業(yè)務(wù)賺錢，只顯示在財(cái)務(wù)層面，那么騰訊的游戲業(yè)務(wù)賺錢，則是眾所周知了，畢竟氪金玩家不在少數(shù)。
8 月 12 日，騰訊發(fā)布了 2020 年第二季度的財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)40%至382. 88 億元，占總營(yíng)收比重的33%。
財(cái)報(bào)稱，網(wǎng)絡(luò)游戲收入的增長(zhǎng)主要由兩個(gè)部分推動(dòng)：包括《和平精英》及《王者榮耀》在內(nèi)的國(guó)內(nèi)游戲收入;海外市場(chǎng)的智能手機(jī)游戲的收入。
就連騰訊那么一個(gè)體量龐大的巨獸，游戲業(yè)務(wù)的總營(yíng)收都能占據(jù)1/3，可想而知，游戲業(yè)務(wù)有多么賺錢。
基于其龐大的玩家群體，騰訊的主要收入來源于會(huì)員、充值、虛擬貨物購(gòu)買、廣告費(fèi)等，此外，還有直播、游戲周邊等業(yè)務(wù)渠道。
把視野提升到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的層面，游戲還衍生出了電競(jìng)這樣令人熱血沸騰的體育賽事。
如今，電競(jìng)已經(jīng)形成了一個(gè)由賽事、俱樂部、主播、KOL、直播平臺(tái)、內(nèi)容媒體組成的生態(tài)圈層。盛大的電競(jìng)賽事、粉絲百萬的游戲主播及KOL、敲鐘上市的游戲直播平臺(tái)……無一不在印證著這個(gè)行業(yè)的繁榮發(fā)展。
其中，贊助商投資更是占據(jù)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收的半壁江山，且處于不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)《 2020 全球電競(jìng)趨勢(shì)報(bào)告》， 2020 年全球電競(jìng)賽事的贊助營(yíng)收將達(dá)到6. 37 億美元，占總營(yíng)收的58%。
以LPL為例， 2020 年是其官方合作伙伴最多的一年。除了奔馳，Nike 、KFC、戰(zhàn)馬等贊助商持續(xù)支持外，也有莫斯利安、哈爾濱啤酒，清揚(yáng)、娃哈哈、OPPO等品牌加盟。
類比奧運(yùn)會(huì)、錦標(biāo)賽等體育賽事，我們也可以發(fā)現(xiàn)，在比賽場(chǎng)地有許多贊助商廣告。同樣的，電競(jìng)賽事影響力越大，贊助商也就越多、越大牌。
比起傳統(tǒng)的體育賽事，電競(jìng)誕生于互聯(lián)網(wǎng)，傳播屬性更強(qiáng)。目前中國(guó)電競(jìng)受眾已有將近6. 5 億人的規(guī)模，核心電競(jìng)用戶有 3 億。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示， 2019 年，中國(guó)電競(jìng)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1175. 3 億元，預(yù)計(jì)在 2020 年達(dá)到1405. 7 億元。
未來，當(dāng)5G、人工智能等高科技與電子競(jìng)技進(jìn)行深度融合，互聯(lián)網(wǎng)+娛樂+體育的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步被鞏固，吸引和培養(yǎng)更多的“電競(jìng)?cè)丝凇保剿鞲嗌虡I(yè)模式。
為電競(jìng)正名
看到這里，很多家長(zhǎng)就要發(fā)愁了：游戲害人不淺，電競(jìng)更是毀人前程。
相信抱有這種想法的人肯定不在少數(shù)，這也說明了電競(jìng)發(fā)展到現(xiàn)在，一直飽受爭(zhēng)議。
一方面，這很大程度上是源于行業(yè)發(fā)展的泛娛樂化、低齡化。很多孩子在網(wǎng)吧不舍晝夜，患上網(wǎng)癮，耽誤學(xué)習(xí)，還美其名曰以后要成為一名職業(yè)的電競(jìng)選手。殊不知，愛好與專業(yè)之間相差十萬八千里。
另一方面，電競(jìng)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，未對(duì)從業(yè)者設(shè)置門檻和職業(yè)規(guī)范。很多電競(jìng)選手都是從草根游戲愛好者中選出，業(yè)余和專業(yè)之間缺乏界限，團(tuán)隊(duì)管理混亂。
其實(shí)，早在 2003 年，電競(jìng)就被體育總局確定為第 99 個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在 2022 年的杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技將首次作為正式比賽項(xiàng)目出現(xiàn)。從“不務(wù)正業(yè)”到“為國(guó)爭(zhēng)光”，電競(jìng)原有的負(fù)面印象正在逐漸褪去。
然而，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉不走人們心中的偏見。
為電競(jìng)徹底正名，要從就業(yè)政策、職業(yè)培訓(xùn)、準(zhǔn)入門檻等方面入手，最根本的，還是要改變電競(jìng)在人們心目中的刻板印象。
目前，中國(guó)傳媒大學(xué)、上海體育學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等高校已經(jīng)設(shè)置了電競(jìng)本科專業(yè)，專業(yè)下也有所細(xì)分，例如主持解說、賽事與數(shù)據(jù)分析、賽事策劃與執(zhí)行等。
2020 年 3 月 14 日起，發(fā)現(xiàn)之旅與騰訊電競(jìng)聯(lián)合拍攝的紀(jì)錄片《電子競(jìng)技在中國(guó)》在央視播出，這是繼 2003 年《電子競(jìng)技世界》后電競(jìng)相關(guān)節(jié)目再次登錄央視。
電競(jìng)行業(yè)自打出生以來，就被貼上了玩物喪志的標(biāo)簽，央視和各大高校出馬，或能慢慢撕下這些標(biāo)簽，讓它在人們心中朝專業(yè)化、職業(yè)化、正規(guī)化的方向邁進(jìn)。
希望有一天，人們能明白，電競(jìng)不只是游戲，它是體育、是藝術(shù)、也是文化。
