8月8日晚19點,88歐派安家包辦節總裁直播正式開播。歷時3個小時,歐派品牌代言人孫儷空降直播間,與歐派優選官王小騫、歐派集團副總裁楊鑫一起體驗產品、暢聊生活方式,親自“放價”,直播當晚收割61243份訂單,再一次刷新記錄!
這份喜人戰績,很大程度要歸功于歐派家居88安家包辦節和總裁直播間的雙IP打造。
上一次的總裁直播間,歐派副總裁楊鑫X歐派優選官王小騫的組合就在三小時輕松拿下30000訂單,這一次有了歐派代言人孫儷的“頂流加持”,“總裁直播間”這個直播IP妥妥的成為了“簽單保障”。
歐派副總裁楊鑫在直播開始,就直呼今晚的直播是“全年最低價”,3.6米全廚整包僅12800元,全屋22㎡定制套餐僅19800元,還免費升級全屋無醛添加板材,實實在在的“王炸級”驚喜。
王小騫老師依舊以專業角度,選品、砍價、做深度、做體驗,歐派副總裁楊鑫則大放福利,經過兩次的深度合作,也已經形成了十分默契的搭檔方式。
除了“總裁直播間”這個IP,這次“88安家包辦節”也是歐派有意打造的另一個大IP,歐派的有家有愛品牌精神與《安家》中“安居樂業”的核心價值十分契合,歐派與《安家》的深度捆綁合作也令人津津樂道,“歐派88包辦節”,一方面是對消費者“有家有愛”和“安家”美好生活向往的承諾,另一方面也是歐派搞定全屋空間,環保、一家搞定的營銷策略。
歐派還非常擅長于構建消費場景,以及借名人安利品質。前者創造購買需求,后者激發購買欲望,引導購買動作,可謂是相輔相成。
造節!造勢!面對2020年的“直播新常態”與營銷新形勢,歐派以“總裁直播間”、“88包辦節”雙IP的組合拳開出一條全新的家居行業營銷新道路,通過精準營銷以及雙IP打造的“有效植入”產品和生活中的具體場景聯系起來,使得優勢特點得以放大突出,再深深的植入到消費者心中,從而取得了88安家包辦節亮眼的成績單。
歐派家居憑借一波又一波的驚喜與創新,正在開啟歐派營銷新紀元。
