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摘要：頂流TFBOYS首次嘗試在線演唱會，并在網易云音樂獨家付費直播。這是網易云音樂的一次大膽嘗試，也很可能是中國在線音樂演出行業真正走上歷史舞臺的開端。
尼采說，如果沒有音樂，生活就是一個錯誤。
但每一種音樂形式從小眾到大眾的流行，似乎都需要那么一些熱愛音樂的人努力去推動。
26 年前，兩場線下音樂會引爆了中國流行樂。
那一年，央視組織了一場全國大學生畢業晚會。 26 歲的老狼，懷抱一把木吉他演唱了一首《同桌的你》，簡單的旋律、淺白的歌詞，一下子觸動了無數懷念青春的人。
《同桌的你》填補了中國內地優秀校園歌曲的空白，也讓校園民謠這種音樂形式走入大眾視野。
同樣在 1994 年，來自北京的搖滾樂手“魔巖三杰”和唐朝樂隊，用一場“搖滾中國樂勢力演唱會”，成功點燃香港紅磡體育場。他們用最直接、最具感染力的方式讓更多人喜歡上搖滾樂，正視中國內地流行音樂。
從那時起，線下演唱會逐漸成了歌手與粉絲的狂歡趴，一直延續至今。
2020 年，音樂演出方式因一場突如其來的疫情被動大調整——線下經濟按下了暫停鍵，大量音樂人只能轉戰線上，線上音樂會這種演出形式應運而生。
互聯網平臺紛紛出手，為他們提供線上演出支持。一哄而上后，如何改進的線上演出形式，改良線上演出收入模式，成為各大平臺面臨的挑戰。
短短幾個月內，網易云音樂在這些方面做出了快速升級。
從“云村臥室音樂節”，到“硬地Live”，再到首開付費模式的“點亮現場行動”，技術更加成熟、經驗更加豐富，吸引了越來越多主流音樂人加入。
8 月 22 日，網易云音樂再次將在線音樂演出推向新高度——TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會在網易云音樂獨家直播，且是付費演出。這是超級偶像首次探索線上演唱會，盛況空前。
這場演出的成功舉行，背后是網易云音樂的充分準備。今年也是網易云音樂成立第七年，它與頂流TFBOYS聯手，無論對于中國在線音樂產業還是網易云音樂本身，都意義非凡。
多年后回望這件事，它很可能是中國在線音樂演出真正步入歷史舞臺的開端。
線上音樂演出“破圈正當時”
在中國流行音樂發展的長河中，很早以前就出現了線上音樂演出這種形式。汪峰、李宇春、王菲等明星均嘗試過線下演唱會的線上直播。
但這些嘗試并非專門為線上觀眾打造的演唱會，在視覺呈現、音樂效果，以及明星互動等方面存在欠缺。
2020 年的新冠疫情打破了此前的局面。誰也沒料想到，這竟為在線音樂演出孕育了新機遇。
這輪線上音樂演出風潮，始于今年 2 月風靡一時的“云蹦迪”。不過，受制于空間和直播間燈光、舞美等限制，“云蹦迪”很快退潮了。
但音樂演出行業不能無限期停擺，尤其是對于那些依賴線下演出獲取收入的音樂人、經紀公司，向線上走成為必然。
“云蹦迪”退潮后，各大平臺紛紛試水線上音樂會，包括網易云音樂推出的“云村臥室音樂節”、“硬地LIVE”，騰訊音娛集團的“TME Live”，以及以摩登天空“宅草莓”為首的線上音樂節;抖音、快手、B站也嘗試從更多維度引入線上演出內容。
這些嘗試一時間吸引了大批音樂人的加入。以網易云音樂的“云村臥室音樂節”為例，一個月下來，有 85 組音樂人參與了節目;節目上線首月，累計觀看人數超 1600 萬，累計觀看時長超 2198 萬分鐘，累計彈幕互動 685 萬條。
但這些線上音樂演出的收入，主要來自有限的直播打賞。線上平臺們急需解決的是，如何豐富線上演出的收入來源，以及，如何搭建更體系化的線上演出模式，提升音樂人和樂迷在線演出和收看體驗。
4 月 27 日，網易云音樂發起“點亮現場行動”，開啟Live現場音樂扶持，并首開音樂付費直播模式。
他們聯合全國各地LiveHouse等優質線下演出場地，為音樂人提供 100 場高品質音樂現場演出及付費直播支持，付費直播收入100%給到音樂人。
當然，這種模式對網易云音樂的技術、舞臺呈現等提出了更高要求。從目前已經播出的場次看，“點亮現場行動”在舞臺呈現上，燈光、舞美、特效直逼線下演出，通過疊畫特效、迷幻色彩、多機位拍攝等方式，讓觀眾仿佛身臨其境;而在直播手段上，除了融合虛擬現實技術以增強用戶體驗，還開放了評論區，使得互動性大幅提升。
《 2020 年中國在線音樂演出市場專題研究報告》顯示，憑借高品質的音樂演出，“點亮現場行動”獲得了75.3%的用戶認可，位列受調查的在線演出用戶喜愛度第一名。
《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》(圖片來源：艾媒咨詢)
從音樂人和受眾層面看，這些在線音樂演出模式的創新和探索主要還是面向固定圈層，是粉絲群體或音樂人的“小趴體”。
真正將線上音樂會推向平臺外用戶的，要屬“相信未來”線上公益義演。它由網易云音樂、大麥、微博等平臺共同發起，王菲、那英、老狼等資深大牌歌手，與王俊凱、吳亦凡、易烊千璽等新生代歌手組成的 130 余組音樂人加入了義演行列。
這場義演累計吸引了4. 4 億人次在線觀看，堪稱中國音樂史上最大規模的線上義演，也創造了在線演唱會觀看數據峰值。
至此，在線演唱會真正破圈，它不只是互聯網平臺和部分音樂人參與的活動，它擁有了更廣泛的音樂人和受眾基礎。
在此之上，獨家以付費形式直播超級偶像TFBOYS的首場在線演唱會，堪稱網易云音樂的再一次進擊，推動在線音樂演出朝真正獨立的商業形態邁進。
Z世代的選擇
除了網易云音樂，騰訊音樂、快手、抖音、B站都看到了在線音樂演出的潛力。為什么TFBOYS唯獨“落址”云村?
先來看他們的用戶基礎。
百度指數顯示，關注“TFBOYS”名詞的粉絲群體較為年輕，大多集中在20- 29 歲，占比超過35%;不大于 19 歲粉絲，占比達到20%。
換句話說，35%以上的TFBOYS粉絲群體出生在 1991 年- 2000 年，是名副其實的 90 后;甚至有近20%的人群為 00 后。
關注“TFBOYS”關鍵詞用戶年齡分布(圖片來源：百度指數)
巧合的是，網易云音樂的用戶也集中分布在這個區域。據公開數據，在網易云音樂的活躍用戶中，95 后占比已經超過60%; 2019 年的新增用戶中，85%都是 95 后。
可以說，網易云音樂的用戶與TFBOYS的粉絲群體契合度非常高，多為Z世代(1995- 2005 年生人)。 這為雙方的合作奠定了基礎。
但更關鍵的是，網易云音樂作為中國最大、最活躍的音樂社區，已經形成了獨一無二的社區生態。這里聚集著一大批熱愛音樂、有強烈的音樂消費意愿和能力的Z世代。
自誕生起，網易云音樂便堅定地走上了音樂社區之路。 2019 年，網易云音樂CEO朱一聞更是宣布，將“社區”繼續作為接下來發展的突破口。同時，平臺還上線了定位交流討論、創作分享、情感表達的社區板塊——“云村”，把關于音樂的零散討論都收入其中，用戶也可以分享自己的故事，將自己對音樂的感知制作成Mlog發到上面，與更多人一起討論。
在社區戰略下，網易云音樂的經營重心更突出地聚焦在了“用戶”。歌單、評論、用戶產生的UGC內容，都是他們的吸粉法寶。
這剛好契合了“Z世代”用戶的特點：他們不再以歌曲數量為平臺取舍的唯一標準，而是更注重聽歌的私人感受。
根據此前網易云音樂社區產品總監翁家琪提供的用戶畫像，云村活躍用戶都是 90 后、 00 后，以年輕人為主，“他們普遍對生活非常熱愛，有活力，同時他們有強烈的表達欲望和創作能力。”
從艾媒咨詢日前發布的《 2020 年中國在線音樂演出市場專題研究報告》看，網易云音樂有著明顯優于其它平臺的群眾基礎，不僅是中國在線音樂演出用戶偏好第一名，也是 00 后最偏好的觀看平臺。
《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》(圖片來源：艾媒咨詢)
不僅如此，經過幾年的努力，網易云音樂逐漸成為原創音樂的起點。截至今年 4 月，入駐網易云音樂的原創音樂人達 16 萬人;他們上傳的原創作品數超 150 萬首;三年來入駐原創音樂人的總收入增長 31 倍。
網易云音樂直接連接了音樂人和粉絲，用戶在音樂分發中有著越來越重要的作用，而新歌手和新作品也在這種氛圍里不斷孵化和成長起來。
這也為TFBOYS與粉絲的互動創造了更好的場景，能夠讓他們與粉絲的溝通和連接變得更自由、更便捷，更長效。
在線演唱會開啟商業化時代
TFBOYS與網易云音樂此次聯手的意義，除了對在線演出模式、品牌塑造等方面的探索，還有一個非常關鍵的點就是商業閉環——這是一次多元付費的演唱會直播。
此前，網易云音樂在“點亮現場行動”中也嘗試過付費直播，讓用戶有了一定接受度，但更多停留在試水階段。
本次TFBOYS七周年線上演唱會，票價共有 30 元、 158 元和 860 元三檔。根據不同價格，觀眾相應地享有不同程度的“觀看權益”和“虛擬權益”， 860 元價格則在 30 元和 158 元的基礎上增加了“周邊權益”。
網易云音樂在國內頂流的線上演唱會采用付費直播模式，一方面能將市場對付費形式的接受度提升到全新高度;另一方將大大推動在線音樂演出商業化發展，挖掘更多市場潛能。
梯級付費模式滿足了不同用戶的需求，而 860 元這個直逼線下演唱會價格的最高付費等級，也可以試探市場天花板。
此舉對整個在線音樂產業和全體音樂人來說，都具有標桿意義。
隨著在線音樂演出付費模式走向成熟，門票、打賞、周邊、品牌植入等多元商業化手段都將成為可能。
這無疑將為音樂人和經紀公司帶來新的收入來源。對于在線音樂平臺來說，也能在會員費、廣告之外探索出新的收入來源，它意味著收入增量、新成長空間、甚至更好的估值、股價表現。
從用戶反饋看，他們對TFBOYS七周年線上演唱會熱情高漲，鑒于付費購買的這些內容確實也比較實在，付費不是障礙。在線上售票環節，首日即有超 50 萬張門票售出，粉絲熱情和購買力可見一斑。
那么，TFBOYS與網易聯手打造的這場在線演唱會最終能給音樂產業帶來多大助力?
得出答案前，不妨先參考一下歷史。
上世紀 90 年代，四大天王同臺演出，引爆了香港流行樂壇，也讓華語流行音樂商業化日趨成熟。
千禧年后，周杰倫和他領銜的“后四大天王”(周杰倫、王力宏、林俊杰、陶喆)，開啟了線上音樂的商業模式。
作為中國第一個真正意義上的本土偶像團體，TFBOYS能帶給我們多大驚喜?只需要靜靜期待。
