《新手駕到》刷屏綜藝的氣質愈發顯露。8月20日，繼首播六網收視率第一，微博綜藝榜奪冠后，《新手駕到》第二期再度斬獲六網收視率和微博綜藝榜雙料冠軍。
從吳宣儀賒賬，局氣十足給大伙買飲料，到教練才叔用小三輪機智教學，以及小鬼和教練溜溜哥為買單玩計中計，《新手駕到》第二期可謂笑果喜人。而節目中承擔著接駁車、教考車重任的新寶駿RS-3，也迎來了自己的超燃時刻，“私人訂制”的內容植入，成功演繹了其高顏值、黑科技、新手最佳CP的形象，也為即將到來的金九銀十旺銷強力加碼。
武藝、溜溜哥體驗手機尋車 新寶駿車聯網遠程開空調真香
本期《新手駕到》主要是進行科目二培訓，包括彎道、直角、倒車等駕駛訓練，這樣的內容在當前的綜藝節目中獨此一家，也為本期品牌新寶駿提供了更加豐富和自然的場景植入，在全程在線全方位無死角的展現中，達到了潤物細無聲的營銷效果。
作為接駁車、訓練車，最直觀的是新寶駿RS-3的高顏值，分體式大燈搭配星輝矩陣式進氣中網，不僅樣式獨特，而且精致感十足；車身側面的懸浮式車頂和車尾的細長尾燈，看上去也極具有時尚感，和吳宣儀、小鬼等明星“交相輝映”，年輕、時尚和潮流的氣息躍然熒屏。
而最能引發共鳴的是武藝、溜溜哥體驗手機找車環節。在一模一樣的教練車中，怎樣才能找到自己的愛車呢？武藝、溜溜哥利用新寶駿的車聯網系統，幾秒就把智能手機和汽車關聯，聯通人與車，簡單操控手機點擊，愛車自動鳴笛+雙閃，輕松找到愛車。
夏天學車恐怕都經歷過剛開車門熱氣涌出的那一刻，而節目中新寶駿RS-3則解決了這一難題。學霸附體的喻美壬解答道：這是因為上車前就已經用手機遠程開啟了空調，等上車時自然就感覺很涼快。在這種潤物細無聲的演示中，用戶對新寶駿RS-3領先的“智能網聯”操作有了直觀體驗。不論嚴寒酷暑，新寶駿RS-3都能提前開啟空調升/降溫，帶給車主舒適的上車感受。
加碼金九銀十 構建車企營銷閉環
除了節目中呈現的充分曝光與深度植入。易車還為汽車品牌構建了以《新手駕到》為起點，從品牌種草到線索轉化全鏈路的“駕享生活季”大型營銷活動，為金九銀十汽車營銷加碼。
除了《新手駕到》，“駕享生活季”還包括易車自主策劃的“易車駕校”“車神挑戰”“向往假期”“比心中國”等四大自制版塊，它們為車企構建了一個完整的營銷閉環。易車將這種創新的營銷嘗試命名為TOMO模式，即TV+OMO（線上線下融合）。它以“人-車-生活”為主線，通過線上線下密集“轟炸”，實現跨平臺(電視、互聯網、電臺、線下)、跨內容(駕考、自駕游、挑戰賽)、跨用戶(學車、用車、玩車)的聯通。
目前，《新手駕到》的熱播已成功為新寶駿品牌種草，未來隨著“易車駕校”“車神挑戰”等活動的推進，新寶駿將在與用戶的高頻互動中，完成拔草，在即將到來的金九銀十汽車旺銷中贏得先機。
業內人士認為，作為低頻高價的大宗商品，汽車消費要經歷種草、咨詢、體驗、比價等多個環節，決策周期長且受影響因素多。針對汽車特性，單次爆發的營銷打法，轉化率勢必差強人意。TOMO立體營銷不僅線上線下形式多樣，而且持續超過一個季度，能對汽車品牌和相關產品進行多輪持續曝光，從而達成更好的長效營銷效果。
據了解，《新手駕到》后續還有廣汽傳祺、東風悅達起亞、東風本田、一汽-大眾、比亞迪、吉利汽車、紅旗等汽車品牌加入。而本周四即將播出的《新手駕到》第三集，伴隨明星精彩出圈的又會是哪個品牌和車型呢？讓我們拭目以待。
