2020年是充滿挑戰(zhàn)而又機遇滿滿的一年。在新冠病毒疫情對多個行業(yè)造成沖擊的同時,很多優(yōu)秀品牌經受住考驗,也越來越認識到品牌塑造對抵御風險的重要性。在疫情催生的新經濟常態(tài)下,品牌正成為企業(yè)實現(xiàn)增長的主要因素,并在推動經濟復蘇中發(fā)揮著主力軍作用。
在深圳經濟特區(qū)建立40周年的特殊時間點,由中國工業(yè)經濟聯(lián)合會、中國工業(yè)環(huán)保促進會指導,聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心、南南合作金融中心、中共深圳市委宣傳部、深圳市發(fā)展和改革委員會、深圳市工業(yè)和信息化局、深圳市商務局、深圳市市場監(jiān)督管理局、深圳市人民政府外事辦公室、深圳市人民政府發(fā)展研究中心、《中國品牌》雜志社等單位支持,深圳工業(yè)總會聯(lián)合深圳十一區(qū)政府(新區(qū)管委會、合作區(qū))共同主辦的第四屆“深圳國際品牌周”蓄勢待發(fā),將為深圳品牌搭建大舞臺,助力企業(yè)向全國乃至全世界展示品牌建設成果,并為后疫情時代的品牌建設集聚智慧和力量。
本屆“深圳國際品牌周”以“凝聚品牌力量 譜寫雙區(qū)華章”為主題,8月28日-9月3日為期一周的時間里,兩大主場活動、十一區(qū)特色主題活動將輪番舉行。“獻禮特區(qū)40年 致敬品牌40人”評選結果、“BF2020中國品牌價值500強”、“上市公司品牌傳播力指數”兩項品牌研究成果,以及第十七屆“深圳知名品牌”和第六屆“國際信譽品牌”將在8月28日舉行的“開幕大會”和“第十屆品牌建設國際高端論壇”上揭曉。同時,來自國內外品牌界的權威專家、優(yōu)秀人氣品牌企業(yè)家將到場發(fā)表專題演講,共同探討新形勢下的品牌建設新路徑。
40年品牌人物首度揭曉,續(xù)寫深圳品牌奮斗史
40年前蛇口開山炮響,拉開了深圳經濟特區(qū)建設的序幕。“敢為天下先”的精神和“時間就是金錢,效率就是生命”的理念,開啟了深圳品牌建設的華章。一批又一批的建設者艱苦奮斗,共同構筑起深圳的美好40年。
開幕大會上,“獻禮特區(qū)40年 致敬品牌40人”評選結果將正式揭曉。“深圳知名品牌助力特區(qū)創(chuàng)新發(fā)展”——致敬深圳經濟特區(qū)40周年宣傳片也將首度發(fā)布,那些讓人感動的品牌發(fā)展歷程,那些為特區(qū)發(fā)展做出貢獻的建設者,都將攜手亮相。
國際權威品牌大咖齊聚,共議品牌建設新路徑
在疫情常態(tài)化和國際大環(huán)境的雙重作用下,社會經濟形態(tài)正呈現(xiàn)出新的格局和發(fā)展趨勢。在此背景下,企業(yè)管理如何運行,品牌建設如何創(chuàng)新,市場營銷如何開展?
8月28日舉行的“第十屆品牌建設國際高端論壇”上,多年來從事企業(yè)品牌管理研究,為企業(yè)提供咨詢服務,集理論與實踐經驗于一身的管理界大師——北京大學國家發(fā)展研究院BiMBA商學院院長、華南理工大學教授陳春花,以及將中國醫(yī)療品牌帶向世界,并在本次疫情防控戰(zhàn)中發(fā)揮重要作用的穩(wěn)健醫(yī)療董事長、全棉時代創(chuàng)始人李建全,世界著名市場戰(zhàn)略咨詢機構科特勒咨詢集團的中國管理合伙人、著名品牌和市場戰(zhàn)略專家喬林等國內外品牌界權威專家,將齊聚一堂,通過專題演講為新時期的品牌建設諫言獻策。
最近,“經濟內循環(huán)”一詞在政府工作會議上被頻頻提起,引起社會各界廣泛關注。在當前全球經濟發(fā)展趨勢下,啟動以經濟內循環(huán)為主體,內外雙循環(huán)的新格局已然成為了當前突破經濟困局的最優(yōu)途徑。
論壇上,央視《大國品牌》總出品人吳綱,將與喜茶、航盛電子、安健科技、深裝集團等知名品牌企業(yè)領袖,圍繞“以內循環(huán)為主的經濟格局中,品牌如何發(fā)力促進國內國際雙循環(huán)”,就當前經濟形勢,結合自身企業(yè)展開對話,共同探討社會經濟新常態(tài)下的品牌建設路徑。
兩項權威榜單重磅發(fā)布,剖析深圳品牌建設成果
為進一步擴大深圳品牌的知名度,提升“深圳國際品牌周”在全球的影響力,第四屆“深圳國際品牌周”將與《中國名牌》雜志社、CCTV-1《大國品牌》及Brand Finance(中國)公司聯(lián)合舉辦“第十屆品牌建設高端國際論壇”。
Brand Finance繼2019年聯(lián)合深圳工業(yè)總會共同發(fā)布“BF2019中國品牌價值500強”榜單引起社會各界廣泛關注后,將又一次攜手獨家發(fā)布最新的“BF2020中國品牌價值500強”中英文榜單。去年在榜單名列前茅的華為、平安、微信、恒大、比亞迪、中興等頭部品牌,以及華潤三九、999、大疆等醫(yī)藥、科技品牌的品牌價值變化如何?深圳和粵港澳大灣區(qū)品牌企業(yè)的產業(yè)結構部分有哪些變動?今年他們又將位列榜單哪個位置?Brand Finance(中國)公司總裁陳憶登將在現(xiàn)場發(fā)布榜單的同時,重點對粵港澳大灣區(qū)品牌企業(yè)的品牌價值格局展開深入解析。
同時,《中國名牌》雜志社與深圳工業(yè)總會聯(lián)合發(fā)布“上市公司品牌傳播力指數”,《中國名牌》雜志總編輯、品牌專家,資深傳媒人周志懿將發(fā)表主題演講,介紹該指數榜單的設計原則、指標體系、發(fā)布意義,并詳細解析入圍品牌的行業(yè)構成情況。
深圳知名品牌集中亮相,成果獻禮特區(qū)40年
深圳從不缺少做品牌、創(chuàng)名牌的土壤,也是全國唯一持續(xù)20年開展品牌建設工作的城市,在實施國家名牌戰(zhàn)略中發(fā)揮了引領作用。深圳工業(yè)總會遵照深圳市人民政府〔2003〕64號文件要求,在市有關部門指導和幫助下,聯(lián)合相關機構共同開展的“深圳知名品牌”培育評價活動已持續(xù)十八年。同時,為幫助深圳品牌開拓國際市場,深圳知名品牌評價委員會和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織已共同審定發(fā)布六屆“國際信譽品牌”。
第六屆“國際信譽品牌”成果發(fā)布會上,傳音、方大、深南電路、優(yōu)必選、洲明將攜手亮相,這5個企業(yè)品牌分別在通訊、軌道交通屏蔽門系統(tǒng)、印制電路板、人工智能、LED顯示屏領域取得突出成績,在國際市場位居領先地位。
第十七屆“深圳知名品牌”成果發(fā)布會上,將為66個“深圳知名品牌”和240個復審品牌頒獎。喜茶、凱兒得樂、安健科技、果本、行云全球匯、奈雪の茶、實信達、深圳東風、海基實業(yè)等企業(yè)品牌都將接受表彰。
從行業(yè)分布看,上述獲評及通過復審的“深圳知名品牌”,涵蓋了機器人制造、醫(yī)療器械、通信、軟件和信息技術服務、節(jié)能環(huán)保、建筑裝飾、農業(yè)、餐飲等多個熱門行業(yè),并在所在領域取得了突出成就。
特色主題活動擴軍升級,共推全市品牌建設熱潮
各區(qū)分會場的“特色主題活動”是“深圳國際品牌周”的一項重要內容,前三屆已聯(lián)合福田、羅湖、鹽田、南山、寶安、龍崗、龍華、坪山、光明、大鵬新區(qū)政府(新區(qū)管委會)成功舉辦了30場活動。
今年,深圳工業(yè)總會根據深圳當前的經濟發(fā)展規(guī)劃,首次與深汕合作區(qū)合作,原有的“十區(qū)特色主題活動”正式升級為“十一區(qū)特色主題活動”,進一步擴大深圳品牌建設工作的覆蓋面。8月28日-9月3日期間,深圳工業(yè)總會將聯(lián)合十一區(qū)政府(新區(qū)管委會、合作區(qū))及相關機構,結合各區(qū)產業(yè)特色,通過品牌展示、學術沙龍、品牌培訓、市民互動等形式,開展主題活動,掀起全市品牌建設熱潮。
緊貼新時代發(fā)展趨勢,打通互聯(lián)網傳播新渠道
今年的疫情影響了很多傳統(tǒng)行業(yè),也催生了數字經濟的新業(yè)態(tài)。為更好地在新時代發(fā)展趨勢下加大品牌傳播力度,本屆品牌周在主場活動外場設置展覽區(qū)域,回顧深圳品牌40年發(fā)展變遷史,展示品牌建設成就的同時,還將首次開通“深圳國際品牌周小程序”,并設置品牌“云展館”與兩大主場活動、十一區(qū)特色主題活動及“獻禮特區(qū)40年 致敬品牌40人”系列活動形成聯(lián)動,打造深圳品牌傳播新渠道,大眾只需動動手指就可以覽閱豐富多彩的品牌展示。
新的經濟形勢下,品牌已越來越成為讓產品與大眾共鳴的途徑,也越來越成為企業(yè)在產品技術、質量之外最重要的競爭力。當品牌塑造成為廣大企業(yè)的共識,必將促成更多國民品牌的崛起。
8月28日-9月3日,我們一起期待第四屆“深圳國際品牌周”的盛大舉行,共同見證深圳品牌的奮斗歷程,與國際知名品牌研究機構、頭部品牌企業(yè)、權威品牌管理專家,共同探新時期品牌發(fā)展的新趨勢,為實現(xiàn)先行示范區(qū)和粵港澳大灣區(qū)“雙區(qū)”建設目標貢獻屬于品牌的力量。
