聲明：本文來自于微信公眾號Tech星球(ID：tech618) ，作者：李曉蕾 ，授權轉載發布。
“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵……”
“我們不一樣，不一樣……”
有這樣一類音樂，說起歌名，你可能未必熟悉。但一旦副歌部分響起，大部分人都能哼上幾句。過去，這樣的音樂出現在手機彩鈴里，而現在，抖音成了這一類“洗腦神曲”的發源地。
諸如《學貓叫》、《我們不一樣》等，大量的歌曲被打上“抖音神曲”的標簽，這些音樂在抖音上被廣泛的人群使用，很多時候，用戶都在被動收聽這些音樂。在一首抖音背景音樂最盛行的時候，會有數百萬人共同使用，幾乎可以說是“魔音繞梁”。
拿《學貓叫》來說，在抖音上，有771. 2 萬人使用。《我們不一樣》有 600 萬人曾用它當作背景音樂，新近爆火的《你的答案》有2259. 9 萬人使用，《驚雷》超過 200 萬人，《橋邊姑娘》也已超過 100 萬人。
不過，鮮為人知的是，隱藏在神曲背后的，還有被媒體稱作“流水線 ”生產神曲的公司。
2019 年，云貓文化被廣泛關注，在他們這里，音樂可以是熱點式的，“其實就像你們寫稿，有一個突發的新聞，你們需要迅速跟進”。
最初，這家公司里，從財務到創始人，每個人都是音樂人， 24 小時在線，隨時都可以為新的熱點事件寫上一首歌，發布周期常常保持在1- 2 天。
一首音樂，從產生創意到詞曲創作、編曲、錄音，后期制作，再到正式上線，所需要的時間可以不超過 24 小時。而這些歌曲進入市場，不久后也許會出現在各大音樂平臺排行榜，也可能出現在抖音中，成為名副其實的“抖音神曲”。
誰在制造抖音神曲?
一首名為《海海海》的歌“爆”了，大量的卡點視頻里，這段音樂反復重現，“不能停止我對你的愛，好像時間都停止下來”。這兩句話，至少被重復了數億次——抖音標簽“海海海”已有超過4. 6 億次播放。
音樂人阿悄在 2013 年發行的這首歌曲，非常意外地進入了“抖音神曲”的范疇，在QQ音樂榜單里，正處于“抖音排行榜”的第五名。
這樣的抖音神曲每隔一段時間就會出現一首，拿云貓文化來說，勢頭最猛的時候，他們的歌曲“每個月必爆一首”——沖進榜單排行榜，或在抖音被短視頻“造”成神曲。
“我們對一首歌曲‘爆了’的感知一直低于外界。”云貓文化創始人宋孟君說。在過去三年里，幾乎每隔一兩天，云貓文化就會有歌曲在音樂平臺上線。 2017 年，他們的歌曲播放量接近1%的市場份額; 2018 年，包攬了全國30%的OST(Original Sound Track，影視原聲帶)制作。
宋孟君已經記不清第一首成為爆款的音樂是什么，但他記得“那一片”。 2018 年，《地鐵等待》、《9277》、《安娜的櫥窗》等歌曲，都在相當接近的時間段內密集被傳播，“一個月至少爆一首”。
云貓文化提出了互聯網音樂C2B的概念，也即是，按照消費者需求提供個性化的音樂。宋孟君告訴Tech星球(微信ID：tech618)， 2018 年爆火的《9277》(“你要我怎么說，怎么說你才能愛我”)，歌曲做了 4 個版本，除原始版本外，還有一個主攻下沉市場的薩克斯版本，主要是為了接地氣，怎么貼近老百姓的審美怎么做;另外，還有偏韓范及偏電子音樂的版本。
單個歌曲生產幾個版本，沒有固定的要求，也并非在初始制作階段就能夠確定下來。但只要察覺到用戶需求，他們便快速反應，順應生產新的版本。
今年，抖音上頗為流行唱《公子呀》不換氣的短視頻挑戰，吸引了大小抖音KOL參與。被稱為“巨肺”的歌手鄧紫棋一邊喊著“救命啊”，一邊挑戰了 35 秒不換氣，獲得了超過 1500 萬的點贊量。
這顯然是大部分用戶都無法順利完成的挑戰。因此，云貓文化迅速出了一個“斷氣”版本，在音樂中設置換氣口，不再需要一口氣拖到結尾。核心的目的就是為了，“針對不同的市場，不同的用戶，生產不同類型的音樂。”
“什么神人都有”，一家音樂短視頻機構創始人告訴Tech星球，音樂行業產業鏈中，有極其細分的公司，只研究寫爆款歌曲的、有只做音樂版權的、有只簽約獨立音樂人的音樂公司，也有專門負責音樂內容營銷的公司。
他舉例說，有音樂工作室專門鎖定了一批詞曲創作者，這批人辭職在家，每天都研究酷狗榜單前 500 名，生產制造類似風格和主旨的歌曲。這其中就有曾經包攬QQ音樂、酷狗音樂等平臺播放量冠軍的歌曲。也有公司的優勢體現在簽約能力，“《心如止水》頭一天在抖音有熱度，第二天就有公司提著錢，去了歌手家簽約版權。“
一首神曲約等于百萬級收入
做了 4 年音樂娛樂內容，“不要音樂”創始人周洛很明白，一個好的音樂作品能夠出圈爆火，一定是作品本身的質量、營銷和運氣恰如其分的結果。
好樂無荒與“不要音樂”等聯合制作推出的《你的答案》就是一個很好的例子。這首由音樂人阿冗演唱的《你的答案》是 2019 年名副其實的現象級抖音神曲，抖音上有將近 2260 萬人將其作為短視頻的背景音樂。
2019 年 11 月，歌曲一發行，就立即有了關注度。起初，歌曲在抖音冒頭是源于一位女生的以物換物挑戰，她用一把吉他從一位街頭歌手處換來了《你的答案》這首歌，又用這首歌曲從東方日產4S店換到了一輛車，這樣意外的營銷為歌曲帶來了天然的熱度。
《你的答案》負責宣發的人士向Tech星球(微信ID：tech618)分析說，《你的答案》是一首極其勵志的音樂，發布時正處 2019 年末尾，有大量公司的年會，他們判定，這樣的音樂有高需求，就按照這個思路做內容營銷。
意料之外的是， 2020 年初，發生了疫情等重大事件，這時候，“大家需要情緒高昂的，勵志的音樂”，而《你的答案》恰好符合這個特性。但這些，都是在歌曲發行及營銷時難以預計的。
在抖音爆火后，《你的答案》在《天籟的聲音》、《歌手》等頭部音樂類節目中被歌手翻唱。除拿到可觀的版權費外，流媒體平臺上，歌曲播放量大漲，起初日播量僅僅為 80 萬，春節過后，達到了 1500 萬的日播量，翻了將近 19 倍。
Tech星球在采訪中發現，對“抖音神曲”、“爆款音樂”的定義，不同機構、公司會有明顯的差異。相同的是，抖音使用量，最終在流媒體平臺上播放量，是否上音樂榜單這些因素都被反復提及。
一位音樂版權行業人士認為，在音樂流媒體平臺總播放量榜上超過一周，年播放量達到 1 億以上是基礎，否則爆款和一般的歌就沒有什么區別，因為這個播放量級意味著，音樂版權能達到百萬級以上的年收入。
周洛的標準更嚴苛，“日播至少要在 500 萬以上，這意味著月播會達到1. 5 億”。周洛說，盡管看起來，這并不是一個大數，但音樂產品跟影視產品不一樣，它的數據不會一瞬間劇烈斷崖式下跌的，而是曲線下滑的。
這種爆火可能意味著什么?
相關人士向Tech星球(微信ID：tech618)算了一筆賬，如果不跟平臺做任何協議，拋開平臺會員包、獨家買斷、版權授權等費用，單從播放量計算收益的話， 1000 次播放大概是 2 塊錢，也就是說一億次播放量可以拿到 20 萬的轉化收益(未與平臺分成)。“如果月播在1. 5 億，熱度大概會維持半年以上，最終單曲年收入大概會在300- 400 萬。”
2019 年，宋孟君接受刺猬公社采訪時，也提到過一個數據，“光是在酷狗音樂的后臺， 2018 年的我個人的歌曲播放量就達到了9. 2 億，所有作品下載量已經達到了 808 萬次。如果平均是兩元下載一首歌曲的話，我個人在 2018 年的總作品就創造了 1600 萬的價值。”
如何持續制造爆款?
市場的喜好規律有時候很難預測到，有時看似更專業化的改動，市場反應反而會很差。
云貓文化旗下有個音樂唱作人“威仔”，他的歌曲歌詞通俗簡單，旋律大部分朗朗上口，頗受 00 后 90 后群體喜歡。
簽約云貓文化后，他們希望制作上能為他從音樂制作層面做一次升級，把樂器換成真樂器，聲音也使用更精細的制作。但最后，歌曲播放數據卻出現了斷崖式的下跌。
團隊當時很疑惑。做完數據分析后才發現，威仔的用戶群使用的手機普遍在1500~ 2700 元左右，年齡層大概是 13 歲到 27 歲。最重要的一點是，他們聽歌全都是用公放，但受限于這個價位手機的公放音效，當音樂做太多細節、制作太復雜后，反而聽不清歌手在唱什么。
發現問題后，他們再次原本的風格，讓伴奏聲音更小，人聲很清晰，像電音一樣，新的音樂推出后，數據就立刻重新恢復過來。
宋孟君告訴Tech星球，云貓文化每發布50- 100 首歌，基本就能出一個爆款。這種高速、大量生產音樂的模式也引起了很大的爭議。隨著關注度逐漸升高，負面的聲音也隨之而起，“抄襲”、“口水歌”、“與其他音樂雷同”這些爭議一直伴隨著宋孟君，在很多他的歌曲的熱評區，都會被反復提及。
實際上，早期外界對“抖音神曲”的定義更多是指諸如《海草舞》、《PPAP》等魔性洗腦的音樂。在音樂行業，“神曲”很多時候都帶著貶義，泛指那些沒有太多含金量、甚至可以稱作做“雷人”的音樂。
隨著行業的發展和進化，抖音神曲逐漸去污名化。今天，外界對“抖音神曲”的定義更多是泛指那些，在抖音中被廣泛傳播，很可能不知道歌曲名，但在短視頻中被無數次重復過，促使用戶被動收聽的音樂。
而種種抖音爆火音樂的例子都可以證明， 15 秒左右的音樂副歌片段或許會改變一首歌的命運。
在音樂的內容制作上，習慣也開始發生變化。宋孟君告訴Tech星球一種普遍的做法是，將音樂的副歌前置，先留下用戶，再進入前奏。
“在CD時代，大眾給到一首音樂的接受周期是 30 秒到 1 分鐘，因為一張CD的音樂有限。但現在，互聯網指數級放大了用戶可選擇的空間，“現在的人給一首歌的機會不超過 5 秒，開頭不夠好聽就不斷切切切切切”，宋孟君說。
“只見賊吃肉，不見賊挨打”
某種程度上，在抖音，每個人都擁有同等的曝光機會，哪怕一個賬號只有個位數的粉絲，但依靠完播率、點贊比例，算法會不斷向用戶推薦流量。
抖音神曲的基本邏輯是，有一個爆款后，引起模仿，不斷重復后，會呈現“洗腦式”的傳播。有人將這種內容分配和算法推薦看作是一種“音樂平權”。對大部分非知名的音樂人來說，抖音的算法模型能讓他們在缺乏先天資源的情況下，獲得被大眾關注的可能性。
在抖音、快手上，做大量短視頻內容的聯動，對一首音樂的關注度固然重要。畢竟，一個明顯的規律是，在短視頻平臺上，現象級的短視頻都逃不開大量KOL的示范引導，從來促使UGC內容的自發生產。正因此，在做音樂營銷時，最大程度的聯合賬號生產內容，獲得更多的內容曝光量成了一種普遍的方式。
但抖音平臺會是可依賴的爆款音樂永動機嗎?很顯然，答案是否定的。
Tech星球了解到，有傳統經紀公司在孵化新音樂人時，將很大的精力放置在抖音上，不僅每天直播，還需要配合生產音樂短視頻內容，不斷買Dou+，投入幾百萬，卻收效甚微，甚至可以說，并未獲得多少的粉絲。
“這就是只見賊吃肉，不見賊挨打”，周洛形容。按照他對爆款的定義，過去，不要音樂共有4、 5 首音樂稱得上是爆款，“但其實我們做了很多努力，只是沒有火的歌的數量我沒有告訴你。”
周洛將爆款的秘訣總結為， 8 分靠作品本身的質量， 2 分靠營銷和運氣。一個共識是，很少有人能指著不斷生產神曲吃飯，無論音樂制作、營銷、乃至版權公司，歌曲在抖音的走紅，對運氣和時機都高度依賴。
有時候，一些音樂在抖音的走紅也讓這些專業得到音樂公司、機構摸不著頭腦。可能是一個舞蹈，可能是一個踢瓶蓋的短視頻，也可能是考驗氣息的拖音挑戰。
一位音樂行業人士向Tech星球(微信ID：tech618)分析稱，抖音只是一個巨大的流量池子，可以承載熱點、現象級的內容傳播。但在這樣的大池子里，大量的音樂內容都只是快消品，保持長期持續性的關注很困難。抖音有類似微博作為社交媒體的功能，需要通過在平臺上生產內容，做運營來促使內容進入公眾視野，“但不要做過多的期望”。
外界對云貓文化的定義是“神曲制造公司”，對這個界定，宋孟君的態度向來就是“不反感也不接受”，但對他們來說，如何持續打造爆款是永恒的命題。創辦云貓文化時，宋孟君的期待是有更多的“音樂商人”出現，“不是指銅臭味，或者賺到某個數量的錢，而是既能養活自己，也能始終活躍著生產音樂作品。”
對抗算法，數據恐怕是最好的解法。
起初，云貓文化利用實時輿論熱點監測系統寫歌，當時從寫歌到上線，做到過最快只需要 4 小時。現在，宋孟君的想法是復制云貓文化的模式，做一個囊括更多數據和功能的OA系統。當年，那些在Loft公寓里擔任各種公司職務的音樂人職工，離開云貓創辦了各類廠牌，和云貓文化達成合作。
今年上半年多，云貓文化把目標放在了孵化更多廠牌，分享云貓的音樂生產制作理念，孵化出更多有各類音樂生產制作宣發能力的廠牌。“以前我們一個月出一首爆款，那未來可能就是就是一個月出 10 首爆款，甚至可能 100 首，我們就在搏更高的概率。”
宋孟君解釋說，這些廠牌會做差異化的管理，譬如有廠牌擅長編曲、有些擅長寫詞、有些擅長制作、有的更擅長版權管理，在這個OA系統內，可以實現互相的賦能和服務。等到廠牌集體發力時，云貓文化所期待的模式成為了一種更完備的神曲生產“流水線”。
很難說，未來會有多少的音樂從這個系統中被生產出來。但可以確定的是，神曲的生命周期往往很短暫。吸走一首抖音神曲流量的，是另一首抖音神曲。
“周期變了，音樂人已經從各領流行數幾年，變成了數幾月，甚至更短的時間，能否穿越時間變得更重要”，宋孟君說。
