近日,微盟盟聚攜手騰訊廣告,聯合舉辦的區域教育行業智慧營銷沙龍活動,在騰訊授權(上海)區域營銷服務中心圓滿落幕。圍繞活動主題“智慧營銷 驅動增長”,聚焦本地線下中小教育機構的營銷數字化升級,騰訊廣告教育行業高級營銷經理閻彥和微盟資深策劃專家江海燕,與到場的80多位教育企業嘉賓展開了深度分享和交流,共同探討教育行業的增長之道。
打通線上營銷獲客鏈路 數據技術賦能教育企業營銷增長
在全面推進素質教育的政策風向下,家長追求全方位教育和個性化教育,多元課程選擇成為標配。根據TMI《K12與學前教育行業調研》數據顯示,過去一年內,人均報名學習1.93門課程。平均每位家長會關注10個教育類公眾號和2.4個教育類社群才會決定為孩子報名學習。此外,家長們愿意為一年的線上課程支付3000-7000元左右。
一方面,前瞻教育理念和多元課程,導致家長們的消費決策路徑變長。另一方面,本地線下中小教育機構運營成本不斷攀升,如何實現門店精準獲客、顧客有效留存和轉化,成為了困擾大部分本地下線中小教育機構的難題。
針對當前的教育市場環境和營銷痛點,騰訊廣告教育行業高級營銷經理閻彥發表演講,并重點分享了騰訊廣告如何幫助教育企業打通線上營銷獲客鏈路,包括表單電銷、公眾號加粉、低價入口課、APP下載。其中,低價入口課鏈路最受教育企業青睞,其本質是微信社群運營的典型玩法,通過前端廣告吸引用戶購買低價體驗課,進而以微信群運營來促進正價課轉化。
同時,閻彥也給出了騰訊廣告的教育行業營銷解決方案,依托多維標簽體系、oCPA智能出價系統,并通過社交、娛樂、資訊、工具應用等全場景矩陣,助力教育企業精準觸達海量用戶,實現營銷精準化,成本更可控,讓教育營銷更高效。
一站式精準廣告投放解決方案 微盟盟聚賦能教育企業逆勢增長
隨著信息流廣告營銷進入下半場,產品決策鏈越來越短,但消費者決策鏈條潛在變長,消費者越來越難被說服。針對這一市場環境,如何助力本地線下中小教育機構實現逆勢增長?
結合微盟盟聚所服務過的上海本地K12教育培訓機構啟文教育案例,微盟資深策劃專家江海燕與到場嘉賓進行了詳細分享。2019年,啟文教育與微盟盟聚合作,通過投放朋友圈廣告的創新營銷方式,實現單月線索數突破1000條,線索有效率高達75%,牢牢抓住本地生源,成功打贏生源爭奪戰。
微盟盟聚作為騰訊生態核心廣告代理商,其“營銷+工具”一體化解決方案,能夠幫助教育企業將獲客全鏈路營銷閉環切實落地。依托專業的運營團隊,以及視頻中心、效果運營等優勢,微盟盟聚會為企業搭建專屬團隊提供專業的營銷服務,從投放前期的痛點診斷,到投放過程中的實時優化,包括了廣告制作及測試、視頻拍攝支持等增值服務,再到投放后的經驗沉淀,全鏈路賦能企業尋求高質量的新客資源,打通獲客路徑健康循環。
據公開資料顯示,自2016年正式布局移動廣告業務以來,微盟盟聚通過專業的營銷和廣告優化團隊為區域及全國的各類垂直細分行業企業提供精準營銷服務,讓不同行業、不同規模、不同營銷需求的客戶,都能夠便捷高效地利用騰訊的營銷資源,為自身生意帶來高效增長。
憑借著突出的市場表現,微盟盟聚已連續4年獲得騰訊廣告區域及中長尾渠道“年度最佳合作伙伴”。未來,微盟盟聚將繼續通過整合騰訊和微盟雙方的領先技術、優勢資源以及本地市場所積累的豐富營銷經驗,助力更多區域中小企業實現全鏈路營銷數字化升級。
