在線教育市場角逐不斷升級,在市場份額以及盈利能力等方面占盡風光的跟誰學已經成為了業內當之無愧的頭部品牌。該在線教育機構除了霸氣地放出萬人招聘計劃、大力打造城市運營中心外,營銷和品宣方面也不斷拋出創新之舉,在與其他平臺的角逐中顯現出了運籌帷幄之勢。近期,跟誰學攜手愛奇藝打造的《親愛的小課桌》未播先火,在家長群體中成為熱點話題,此次合作也體現了跟誰學在品牌建設戰略方面的全新主張。
進入2020年以來,跟誰學開啟加速度模式,在線上教育遭遇“黑天鵝事件”迎來爆發契機的情形下,該品牌聚焦資源優勢,于品牌建設上不斷發力,在市場中的地位也得以進一步鞏固。作為一家有情懷的在線教育品牌,跟誰學一直致力于打破教育資源不均衡的現狀,疫情爆發后,其充分發揮自身師資和技術優勢,推出了武漢定向課程捐贈、面向全國提供免費在線課程等多項措施,讓分散在各地的孩子們都能夠享受到優質的在線輔導服務。數據顯示,疫情期間跟誰學服務學生總數達1500萬人次,在助力“停課不停學”計劃實施方面發揮了積極作用。
一系列教育公益行動,讓跟誰學品牌聲量持續擴大,與此同時,跟誰學堅持將產品服務作為品牌成長的核心驅動力,大力實施頭部品牌戰略。在總部北京之外,跟誰學的區域運營中心建設在國內多個城市穩步推進,部分中心已經正式運行。與該戰略一同而來的還有跟誰學的萬人招募計劃,隨著用戶數的不斷增長,致力于為學生們提供優質教學服務的在線教育機構跟誰學,加大優秀師資和技術人才儲備力度,在諸多平臺為了減低運營壓力而縮減規模之時,此舉也向外界證明了其雄厚的實力。
在科技助力教育普惠的探索中,跟誰學始終走在創新的前列,在線直播大班課的模式優勢也在該品牌身上得到了印證。隨著業務規模的逐漸擴大,跟誰學品牌建設也同步發力,此次跟誰學與愛奇藝的聯手,便是一次在品宣創新上的有益嘗試。《親愛的小課桌》是一檔全新的萌娃課業教育陪伴式綜藝節目,嘉賓陣容中匯集了各個年齡段的明星偶像,他們當中有寶爸、寶媽以及大哥哥、小姐姐等不同類型,采用“真人秀+觀察室”的方式,記錄觀察孩子日常放學后及周末28天內的“托管”生活,對當下親子教育中家長們遇到的各種焦慮難點進行探討,并尋找到問題的解決辦法。
跟誰學的相關負責人介紹說,《親愛的小課桌》節目里所反映出來的教育難題,都是現今家長們普遍關注的地方。比如節目涉及到的輔導孩子寫作業環節,日常生活中時有發生,很多孩子都會出現的注意力不集中、找各種理由來逃避寫作業等現象。明星代課老師們會在節目中通過各自方法來幫助引導孩子順利完成課業任務,這些經驗對于父母們而言無疑是十分重要的。
作為一家大型在線教育機構,跟誰學此次與愛奇藝聯手打造綜藝節目,這樣的做法未免讓很多人士感到不解。跟誰學的相關負責任人道出了初衷所在:“一直以來跟誰學都致力于打破教育資源不均衡的現象,目前我們通過線上的優質課程基本已經使得這樣的目的得到初步實現。不過跟誰學的教育理想絕不僅僅是針對于學生,還有學生背后的父母們。現在很多的家長在陪伴孩子學習的過程中不得方法,導致他們走了很多的彎路,借助于此類娛樂欄目,可以讓家長們更好地掌握課業輔導技巧以及家庭教育的正確打開方式,這也是均衡教育資源的一種體現!”這也讓人清晰地感受到跟誰學的品牌主張所在。
無論是不斷升級課程內容,還是熱心公益、大規模招募輔導師資團隊、建立區域運營中心……縱觀跟誰學近兩年來的一系列舉動,不難看出,“助力教育公平、科技讓教育更美好”對于跟誰學來說,不僅僅是一句口號,跟誰學通過一系列的實際行動將這樣的一份美好期許落地,讓眾多學生以及家長們從中收獲頗豐。跟誰學的此舉,也正在為其塑造出更為強大的競爭力,助其穩坐行業頭部交椅。
