聲明：本文來自于微信公眾號“藍(lán)鯨渾水”(ID：hunwatermedia)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
每逢佳節(jié)，都是新媒體人的創(chuàng)作高峰。“這次的熱點(diǎn)怎么追?”是每個(gè)新媒體人的共同煩惱。
在視頻時(shí)代，隨著各內(nèi)容平臺愈發(fā)高頻的運(yùn)營活動，終于出現(xiàn)了追熱點(diǎn)官方指南了。
當(dāng)下七夕，各平臺都推出了哪些活動?扶持傾向又是什么樣的?我們?yōu)榇蠹冶P點(diǎn)了主流內(nèi)容平臺的七夕活動。
嗶哩嗶哩
在七夕這天，B站推出了#來自小電視的七夕禮物#活動。本活動與以往活動有所不同的是，活動時(shí)間僅七夕一天。
本期活動，B站為創(chuàng)作者提供了 20 萬元的總獎金，其中 15 萬元投稿即可瓜分， 5 萬元需視頻獲得 10 點(diǎn)贊方可瓜分。
值得注意的是，往期B站活動，多為投稿即可參加。而本期活動則額外要求了視頻時(shí)長為 30 秒以上。
在內(nèi)容的方向上，則沒有任何額外要求。包括vlog、美妝、穿搭、情感科普等常見品類，甚至游戲品類也被納入。
西瓜視頻
西瓜視頻推出的#挑戰(zhàn) 10 元過七夕#則對創(chuàng)作者提出了更為具體的建議。該活動從 8 月 7 日持續(xù)至 9 月 1 日。
活動推薦的方向包括：花式表白大作戰(zhàn)、家人朋友要表白、單身七夕也快樂、愛與面包選哪個(gè)四個(gè)方向。表現(xiàn)形式偏向vlog、觀點(diǎn)類、美食視頻等。
在獎勵上，也更為豐厚。第一名可同時(shí)獲得 50 萬dou+、 50 萬西瓜加油包、MacBook Pro的獎勵。但不同于B站的瓜分機(jī)制，獎勵的可獲獎人數(shù)大為減少，一共僅 3 種獎別共計(jì) 8 人。
快手
不同于西瓜和B站的長視頻，短視頻平臺也針對七夕推出了運(yùn)營活動。
快手在 8 月 24 日至 8 月 28 日開啟#七夕脫單大作戰(zhàn)#。
活動頁給出的創(chuàng)作方向建議為：七夕戀愛指南、七夕高甜發(fā)糖時(shí)刻、七夕脫單技巧。從選題來看，快手的活動方向更為垂直，視頻品類更為集中。
而從獎勵來看，也和西瓜存在相似的狀況，活動前三名分別提供 1000 萬、 500 萬、 200 萬專項(xiàng)流量券獎勵，4- 10 名提供 50 萬專項(xiàng)流量券，除此之外，其他人并無獎勵。
抖音
抖音推出了#七夕見#話題，并準(zhǔn)備了多場直播。
但并未針對創(chuàng)作者推出專門的運(yùn)營活動，并對內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行引導(dǎo)。
算法分發(fā)正在式微?
各大內(nèi)容平臺的算法推薦分發(fā)模式，正在走向式微么?
以本次七夕活動為例，作為日期固定的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，加以網(wǎng)民的高關(guān)注度，內(nèi)容創(chuàng)作者早有所預(yù)測。即使沒有人工干預(yù)，在純算法分發(fā)的情況下，依然會迎來單日內(nèi)七夕主題內(nèi)容的井噴。
但針對這一熱點(diǎn)，各大內(nèi)容平臺仍設(shè)置了垂直的運(yùn)營活動。主流視頻平臺中，僅抖音未對這一熱點(diǎn)進(jìn)行跟進(jìn)。
運(yùn)營活動的常態(tài)化、高頻化，已經(jīng)不止局限于B站，正成為各大視頻平臺的通行打法。
以西瓜視頻為例，截止至本文發(fā)布時(shí)，西瓜視頻創(chuàng)作者發(fā)布視頻時(shí)，可報(bào)名活動已有 36 項(xiàng)。而bilibili的創(chuàng)作者可報(bào)名活動，更高達(dá) 68 項(xiàng)。
▲西瓜視頻發(fā)布頁
運(yùn)營活動的人工干預(yù)，正在流量分發(fā)機(jī)制中占據(jù)愈發(fā)重要的比重。而這一改變的原因，或許可從知識品類的爆紅一探究竟。
在 2020 年 6 月 5 日，B站將原有的科技區(qū)整合升級為一級分區(qū)“知識區(qū)”。在情感、美食、時(shí)尚等傳統(tǒng)視頻品類之外，開拓出一個(gè)全新的視頻品類——知識視頻。
知識視頻的爆紅，早在 2019 年就已初步顯現(xiàn)。B站知識類視頻的井噴，和五期“知識分享官”的活動引導(dǎo)密不可分。知識分享官為知識科普類創(chuàng)作者提供百萬獎金和上億流量的扶持。
與此同時(shí)，知識類視頻并非僅是B站一個(gè)平臺正在扶持，在西瓜視頻、企鵝號、網(wǎng)易號等多個(gè)自媒體平臺，均推出了知識類視頻的扶持活動。
即使是圖文創(chuàng)作平臺，也未曾錯過這波潮流。
以知識分享作為主打內(nèi)容的知乎，也對知識內(nèi)容的視頻化提供了一系列的虛擬主播，接連推出針對視頻內(nèi)容的扶持活動。
▲知乎致知計(jì)劃
強(qiáng)運(yùn)營、高干涉，這一選擇可讓平臺流量更集中的孵化頭部案例、發(fā)掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，甚至于創(chuàng)造視頻品類。但相應(yīng)的，算法的重要性卻正在被擠壓。
某視頻平臺長尾創(chuàng)作者就對渾水表示：“如果視頻數(shù)據(jù)不好，通過標(biāo)簽、標(biāo)題、互動促活等運(yùn)營手段，尚可有效改善視頻數(shù)據(jù)。但現(xiàn)在越來越多的‘編輯推薦’，我的視頻上熱門已經(jīng)越來越難了。”
當(dāng)人工干預(yù)的力量可以決定流量分發(fā)時(shí)，會給創(chuàng)作者帶來隱憂么?我們拭目以待。
