聲明：本文來自于微信公眾號 饅頭商學(xué)院(ID：mantousxy)，作者：慕容繼承，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
這兩年，抖音、快手等短視頻平臺迅速崛起，抓住人們的時間與注意力，成為新的流量高地。
隨之而來的，是涌進(jìn)來的諸多自媒體創(chuàng)作者，和各大官方媒體。毛毛姐、刀小刀、李會長、四川觀察……一個又一個爆款視頻誕生，一個又一個頭部IP出圈。
在如今頭部IP林立的短視頻賽道，新手入局是否還有機(jī)會?如何從 0 基礎(chǔ)做起?又能否有機(jī)會脫穎而出，做出爆款視頻?對此，饅頭商學(xué)院導(dǎo)師——慕容繼承，曾在直播中專門分享過新手入門短視頻的方法。
慕容繼承，國內(nèi)知名MCN機(jī)構(gòu)新動傳媒創(chuàng)始人兼CEO，公司旗下有祝曉晗、老丈人說車、能能叔等多個抖音頭部賬號，全網(wǎng)粉絲超過1. 2 億。
以下內(nèi)容節(jié)選自慕容老師的直播分享，希望能為大家?guī)韰⒖肌?/p>
0 基礎(chǔ)小白
現(xiàn)在入局短視頻還有機(jī)會嗎?
“現(xiàn)在， 0 基礎(chǔ)小白，入門抖音還有機(jī)會嗎?”
這個問題，可以給大家一個明確的答案：即使你是 0 基礎(chǔ)，現(xiàn)在入局抖音，依然有機(jī)會。大家不要猶豫，也不要懷疑。
在抖音這種以算法為驅(qū)動的平臺，無論是頭部IP，還是 0 粉絲的新賬號，某種程度來說，大家做出爆款的機(jī)會是一樣的。
據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，如今，移動網(wǎng)民人均App每日使用時長，即時通訊(微信、QQ等)占比22.8%，短視頻占比21.1%。并且，短視頻的比重還在不斷上升。
從某種意義上講，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競爭，就是用戶使用時長的競爭。無論是阿里，騰訊，還是字節(jié)跳動，大家實(shí)際競爭的，都是用戶在App上的停留時長。
這一點(diǎn)，對抖音核心算法的邏輯，產(chǎn)生了影響。
許多人曾對抖音推薦產(chǎn)生過好奇，想不明白為什么抖音會推薦這條短視頻?為什么這條短視頻能成為爆款?為什么其他視頻沒有人看?
實(shí)際上，這都是因?yàn)?strong>抖音選擇推薦的這些視頻，能夠增加用戶在App上的停留時長。
在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時，創(chuàng)作者就要遵循一個思考邏輯，即自己的視頻，能否讓抖音推薦給更多的人，能否讓更多的人看完視頻，能否讓更多的人反復(fù)觀看，能否讓打開抖音的人先刷到這條視頻，并在這條視頻上停留的時間更長。
0 基礎(chǔ)的小白，想要入門短視頻，做出爆款，需要做的就是讓視頻內(nèi)容，更適合抖音平臺，提升視頻被抖音推薦的幾率。
另外，大家也不必對短視頻和直播的發(fā)展趨勢、前景感到擔(dān)憂。至少未來的3- 5 年時間里，短視頻和直播，依然是移動互聯(lián)網(wǎng)非常熱門的應(yīng)用。
并且，從當(dāng)前趨勢來看，短視頻+直播會變成一個移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。在短視頻平臺，可以產(chǎn)生足夠高效的連接，以及完成足夠多價(jià)值的事情。
在我看來，短視頻平臺的DAU(日活用戶)超過 10 億，只是時間問題。如今，短視頻的用戶量正處于持續(xù)增長的階段。選擇在這個時候進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，恰恰是最好的時機(jī)，大家依然可以吃到用戶增長的紅利。
但如果，等到未來的2- 3 年以后，再去接觸這個領(lǐng)域，那么你能吃到的紅利就會越來越少。
小白入局短視頻
需要掌握的 3 大核心要點(diǎn)
1、具備短視頻思維
很多過去做廣告視頻、影視劇的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，在進(jìn)入短視頻領(lǐng)域后，多少都會出現(xiàn)“水土不服”的情況。究其原因，就是缺少短視頻思維。
傳統(tǒng)的視頻內(nèi)容，只考慮給粉絲看，但不會考慮給機(jī)器看。在抖音，我們發(fā)布的短視頻，一半是給粉絲看的，一半則是給抖音機(jī)器看的。
在抖音的推薦算法邏輯里，萬物皆數(shù)據(jù)。要相信，機(jī)器是能夠識別出視頻內(nèi)容的。這一點(diǎn)，視頻制作團(tuán)隊(duì)的每一個人，都應(yīng)該有這樣的意識。
在產(chǎn)出內(nèi)容時，想辦法讓抖音的機(jī)器，盡可能多地識別視頻里出現(xiàn)的人物、場景、坐標(biāo)等視頻內(nèi)容，從而影響到抖音推薦，提升視頻的完播率、復(fù)播率、評論率、分享率和轉(zhuǎn)粉率。這就是我所強(qiáng)調(diào)的短視頻思維。
在抖音，任何一條爆款視頻的背后，都有方法論與內(nèi)在邏輯。
普通用戶，在看到一條好玩的視頻，可能“哈哈一笑”就過去了。但當(dāng)你把短視頻當(dāng)成事業(yè)來做，變成視頻創(chuàng)作者時，就必須要具備短視頻思維，學(xué)會看數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，以從業(yè)者的角度，審視每一條爆款視頻。
2、了解底層算法邏輯
簡單來說，抖音的算法邏輯就是：抖音會通過機(jī)器來分析用戶、視頻、流行度，將三者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)個性化推薦，即為用戶推薦愛看的內(nèi)容。
比如，用戶評論過、分享過哪些類型的內(nèi)容，抖音都會有記錄。通過這些記錄，來了解每個用戶的基本特征、畫像與喜好。
這就要求我們要想辦法在視頻中，加入更多抖音機(jī)器可以識別的因素，如場景、人物等，讓視頻的特征更加明顯，從而影響抖音的算法，增加視頻成為爆款的幾率。
最近，我們讓祝曉晗的寵物貓小七，在短視頻中出鏡。視頻發(fā)布后，評論區(qū)有很多用戶在討論小七，討論貓。
這實(shí)際上，就是抖音在識別視頻中的因素后，將這條視頻推薦給曾經(jīng)點(diǎn)贊過貓咪視頻的用戶們。
另外，流行度意味著，抖音可以分析出某條視頻，能夠推薦給多少人;推薦后，能夠記錄有多少人能看完，有多少人會點(diǎn)贊、評論甚至是分享。
這也是為什么，有些視頻可以成為爆款，而有些視頻卻沒有點(diǎn)贊，沒有播放的主要原因。
一直以來，很多人都存在一個錯覺，認(rèn)為抖音給他的視頻限流。事實(shí)上，抖音并不會針對個人做限流，除非你違反了社區(qū)規(guī)則或是相關(guān)法律法規(guī)。
排除這一點(diǎn)，視頻沒有播放量的真正原因，是因?yàn)槟惆l(fā)布的短視頻，在推薦給抖音認(rèn)為的第一批種子用戶時，這些用戶并沒有看，或是沒有看完這條視頻，因此也就不會產(chǎn)生播放量、點(diǎn)贊、評論與分享。
基于流行度的預(yù)測，抖音就會“到此為止”，不再把視頻推薦給更多的人。
3、改變思路
很多短視頻運(yùn)營者，在賬號運(yùn)營初期就追求漲粉。我認(rèn)為，其實(shí)不必要太盲目地追求粉絲增長。
追求粉絲增長本身沒有錯。但是，在新手剛?cè)刖謺r，我并不建議大家對漲粉有太嚴(yán)格的要求。我更希望，大家可以回歸到價(jià)值本身。
一個賬號能成為頭部IP，一定是因?yàn)樗嬖诘膬r(jià)值。
因此，大家不妨改變思路，先思考一下，自己到底有什么優(yōu)勢，能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造什么有價(jià)值的內(nèi)容，如何把這種優(yōu)勢、內(nèi)容持續(xù)下去……比起一味地關(guān)注漲粉， 這才是做好抖音賬號更核心的部分。
很多進(jìn)入短視頻賽道的人，剛開始都會比較茫然。以至于許多明顯的“坑”，并沒有繞過去;一些基本的技巧，也沒有完全掌握。
因此，新手小白想要入門短視頻，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要“補(bǔ)課”：了解行業(yè)大趨勢，抖音的底層邏輯，運(yùn)營技巧等。在此基礎(chǔ)上，再著手去做短視頻，至少可以少走半年的彎路。
需要確定的 1 個內(nèi)容生產(chǎn)流程
在產(chǎn)出一條短視頻前，我們可以先確定一個內(nèi)容的生產(chǎn)流程。
首先，每一個IP都會有選題會，團(tuán)隊(duì)成員如導(dǎo)演、編輯、演員等都會參與。大家會一起討論并確定，一個選題，要表達(dá)的核心內(nèi)容是什么，視頻中要加入哪些梗。基于團(tuán)隊(duì)成員的想法與討論的結(jié)果，進(jìn)行初步篩選。
選題會，會幫助大家節(jié)省時間成本，避免在劇本創(chuàng)作完成后，因?yàn)檫_(dá)不到最初的想法預(yù)期，出現(xiàn)被斃稿的情況。
確定要做的選題后，就可以著手創(chuàng)作劇本。劇本并非只有劇情類的短視頻才需要，電商類、單人出鏡類內(nèi)容，同樣需要。
初稿完成后，需要對劇本進(jìn)行打磨，這是很核心也很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。增加劇本看點(diǎn)、增設(shè)新梗，完善視頻內(nèi)容，都是在打磨劇本的過程中完成的。
傳統(tǒng)的影視劇創(chuàng)作，一直強(qiáng)調(diào)開篇要引人入勝，中間要有豐富看點(diǎn)，結(jié)局要讓觀眾滿意。這 3 點(diǎn)，同樣適用于短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作。也只有滿足這 3 點(diǎn)，才能讓抖音的用戶認(rèn)可你的視頻，愿意為你的視頻點(diǎn)贊。
如果缺少對內(nèi)容的打磨，劇本就會很粗糙，存在許多無用的部分，占用視頻時長。而視頻時長會影響完播率，完播率又會進(jìn)一步影響抖音的算法推薦。
因此，對短視頻來說，一個很關(guān)鍵的點(diǎn)就是“減梗”。在表達(dá)完整的前提下，能少一個字是一個字，能少一秒是一秒。除此之外，剪輯視頻時，也是能少一幀是一幀。
在完成以上流程后，還有審核的環(huán)節(jié)，短視頻通過審核后，才可以定稿，交由運(yùn)營做全網(wǎng)的發(fā)布。
如果一個人就是一個團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容生產(chǎn)流程的各個環(huán)節(jié)，依然不能刪減。哪怕是一個人去拍攝，也需要準(zhǔn)備拍攝道具，選擇場地，只是相對來說會簡化。
所以你可以對照內(nèi)容生產(chǎn)流程，想一下如果人少的時候該怎么做，人多的時候該怎么做。
在整個運(yùn)營環(huán)節(jié)中，還有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，就是數(shù)據(jù)分析。你的每一個作品，作品的每一個創(chuàng)作細(xì)節(jié)，在抖音后臺，幾乎都可以數(shù)據(jù)化地呈現(xiàn)。
看起來，你好像是拍了一條短視頻，但實(shí)際上，這只是其中一個環(huán)節(jié)。背后，有更多的工作需要大家去做。數(shù)據(jù)能夠反哺內(nèi)容創(chuàng)作，因此，一定要對數(shù)據(jù)有足夠的分析。
其他必知的 4 個問題
1、做短視頻，是先有人設(shè)，還是先有內(nèi)容?
到底是先選人，根據(jù)人的特點(diǎn)去選擇賽道，還是說先選擇一個賽道，再去找人。兩者其實(shí)并不沖突。
祝曉晗就是先有的內(nèi)容，才有的人設(shè)。很多頭部IP，早期都是先有了爆款的內(nèi)容，才把人設(shè)立下來，然后根據(jù)人設(shè)，再去生產(chǎn)內(nèi)容。
當(dāng)然也有很多做得好的IP，是先確立人設(shè)，再去生產(chǎn)內(nèi)容的。
如果你能立一個很好的人設(shè)，基于人設(shè)去做內(nèi)容，自然是沒有問題的;但如果你找不到合適的人設(shè)，那可以在內(nèi)容上多下功夫。
其實(shí)，比這兩個更重要的，是你要面臨的，做爆款視頻的問題。IP成立與否，其實(shí)就差一個爆款視頻。
不管是你一個人，還是一個團(tuán)隊(duì)，早期就是先要去追求第一個爆款視頻。如果你的視頻，長期沒有爆款，那么，你選擇的賽道，創(chuàng)作的內(nèi)容，或立住的人設(shè)，可能就存在某些問題。
2、如何收集素材，如何創(chuàng)新內(nèi)容?
如果你留心觀察，就會發(fā)現(xiàn)，你走在大街上，都能找到素材，想到創(chuàng)意。有靈感的時候，要趕快用手機(jī)記錄下來，說不定哪天就派上用場。
除此之外，抖音、快手、微博、豆瓣、知乎……這些平臺，都可以成為你的素材來源。甚至是你追的影視劇，也可以作為素材的來源。
關(guān)鍵在于，你要養(yǎng)成積累的習(xí)慣，并清楚什么樣的素材，可能在什么樣的環(huán)節(jié)會用到。這是一個好的工作習(xí)慣，也是基本功。
至于如何創(chuàng)新內(nèi)容，前文我曾提到，內(nèi)容生產(chǎn)有一個很重要的環(huán)節(jié)，是劇本打磨，劇本打磨就可以創(chuàng)新內(nèi)容，并保證內(nèi)容的新鮮度。
對于剛?cè)刖侄桃曨l的新手小白來說，我的觀點(diǎn)是：不要太刻意強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新。創(chuàng)新內(nèi)容，其實(shí)很難。你的第一個爆款視頻，不一定通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)，也可以翻拍、模仿達(dá)成。
千萬不要覺得模仿是一樣容易的事。當(dāng)你真的去做了，就會發(fā)現(xiàn)，想模仿得好并不容易。
3、一個人可以拍短視頻嗎?
一個人當(dāng)然可以拍好短視頻，這點(diǎn)不要懷疑。但關(guān)鍵是，你有沒有這么全才，可不可以hold得住這么多環(huán)節(jié)。
拍攝、剪輯、文案，這是最基本的。
其實(shí)這樣的人并不少見，我們很多科班出身的導(dǎo)演，他都具備這樣的能力。表演、拍攝、剪輯、劇本，很全才的一個人。
如果是一個很普通的人，不是科班出身的導(dǎo)演，那么在拍攝時，就不要設(shè)置太高的要求，手機(jī)也可以完成拍攝;剪輯，可以依靠剪映等視頻剪輯的App完成;劇本，遵循我剛才講到的流程，做好劇本打磨;發(fā)布，只要掌握一些基本的發(fā)行技巧就可以。
所有的事，一個人做是沒有問題的。只不過，團(tuán)隊(duì)的好處是能夠讓各個環(huán)節(jié)，有更好的保障。
4、前期視頻播放量低，影響后期別的視頻推薦嗎?
如果你持續(xù)發(fā)的視頻，播放量都很低，你就要反思：為什么?
其實(shí)，抖音對你的賬號，是有一定的判斷的。理論上，你發(fā)布的每一條視頻，抖音都會給你初始的流量，推薦給相應(yīng)的種子用戶。
因此，前期發(fā)布的視頻播放量低， 與后期出現(xiàn)爆款視頻，并無太大關(guān)系，但如果內(nèi)容的確不佳，我建議大家可以選擇做隱藏處理。
-End-
注：“本文轉(zhuǎn)自公眾號“饅頭商學(xué)院”，匯集來自騰訊、網(wǎng)易、阿里等公司大牛分享的產(chǎn)品、運(yùn)營、營銷以及職場成長干貨。關(guān)注饅頭商學(xué)院，與100W互聯(lián)網(wǎng)人一起學(xué)習(xí)、成長。”
