七夕剛過,大家都在送什么?鉆石鮮花、口紅服飾,還是一頓浪漫的燭光晚餐?8月26日,網(wǎng)約車平臺曹操出行發(fā)布了曹操出行幫忙取送業(yè)務(wù)——“曹操幫忙”在七夕節(jié)當(dāng)天(8月25日)的數(shù)據(jù)。
據(jù)曹操幫忙數(shù)據(jù),七夕節(jié)當(dāng)天,全國訂單環(huán)比上一日增長193.71%,可見不少情侶都喜歡用送禮的方式表達(dá)愛意,曹操幫忙這種專車專人、點對點的個性化即時幫忙取送方式也越來越受到大眾認(rèn)可。
那么七夕當(dāng)天大家都在送什么?哪些城市的人最喜歡送禮?
一、七夕不再是男生送禮的專場 女生也要大膽示愛
圖1:七夕節(jié)使用曹操幫忙的用戶性別對比
有意思的是,在傳統(tǒng)的印象中,七夕一直是男生們絞盡腦汁送禮的時候,然而據(jù)曹操幫忙數(shù)據(jù),今年七夕不再是男生表達(dá)愛意的專場,大膽示愛的女生也不在少數(shù)。七夕當(dāng)日,使用曹操幫忙送禮的用戶中,男生占比73.50%,女生占比26.50%,可見,隨著觀念的開放,男女雙方都熱衷用送禮的形式表達(dá)愛意,今年七夕,你收到伴侶的禮物了嗎?
圖2:七夕節(jié)曹操幫忙取送目的地分布占比
那么大家收到禮物的地點都在哪呢?如圖2所示,寫字樓占比最高為34.18%,其次是住宅區(qū)占比26.17%,餐廳占比20.32%,酒店占比8.69%。
為什么取送目的地中寫字樓的占比最高?這與曹操幫忙的用戶群體有關(guān),據(jù)此前披露的曹操幫忙用戶畫像顯示,曹操幫忙的業(yè)務(wù)客群主要年齡是在25-45歲之間的高知泛白領(lǐng)群體,大多擁有良好的教育背景,本科及以上學(xué)歷占比65%,國企和事業(yè)單位用戶占比34.54%,私營企業(yè)用戶占比30.40%。
而七夕正值工作日,這部分年齡段的新中產(chǎn)人群大都處于事業(yè)的拼搏期,因為繁忙沒時間聚會的情侶們,就可以選擇曹操幫忙將愛意傳達(dá)給對方。
二、武漢人最會表達(dá)愛意 成為七夕單量冠軍
圖3:七夕節(jié)曹操幫忙取送城市排行榜
如圖3所示,在2020年七夕節(jié)國內(nèi)主要城市曹操幫忙單量排名中,武漢以占比全國14.21%的單量高居第一,廣州和重慶分別以占比12.61%、11.16%,位居二、三,無錫、天津、蘇州、杭州、成都、青島、佛山進(jìn)入前十。
從以上數(shù)據(jù)中,我們可以發(fā)現(xiàn)幾個現(xiàn)象:1、武漢成為七夕訂單冠軍,可見經(jīng)過疫情的武漢人開始更加會表達(dá)愛意,珍惜彼此,同時也表明武漢這座英雄之城的活力得到了進(jìn)一步回升。2、以廣州、無錫、天津為代表的沿海城市或東部城市占比高達(dá)47.96%。3、排行前十名的城市中絕大部分都是新一線城市。
可見,發(fā)展的城市質(zhì)量、浪漫的城市性格、時尚的城市標(biāo)簽、更善于表達(dá)愛意的城市新中產(chǎn)人群,正是決定曹操幫忙城市熱度的文化變量。
據(jù)mob研究院發(fā)布報告顯示,新中產(chǎn)人群城市分布中,新一線城市以39.5%的占比位居第一。按照省份排名,廣東省以12.9%的占比位居第一,聚集了最多的新中產(chǎn),其次是江蘇9.2%。這部分人群正是曹操幫忙的主要客群,從曹操幫忙的城市單量排名中也可以看出這部分新中產(chǎn)人群越來越依賴用更具品質(zhì)保障的專車配送方式取送物品。
三、鮮花是情侶間表達(dá)愛意最通用、最流行的物品
圖4:七夕節(jié)曹操幫忙取送物品種類占比
如圖4所示,七夕節(jié)當(dāng)天在曹操幫忙取送清單上,鮮花類占比最多,達(dá)到62.50%,鮮花作為七夕表達(dá)愛意最常見的禮物之一,以絕對優(yōu)勢性占比位列曹操幫忙取送清單第一。一方面體現(xiàn)了新中產(chǎn)人群追求品質(zhì)生活、注重浪漫表達(dá)的消費特征。另一方面因為曹操幫忙特有的專車專人、點對點的個性化即時取送方式,讓顧客更放心將鮮花蛋糕等不易保存的物品交給平臺,這也是曹操幫忙在七夕當(dāng)天得以逆勢增長的原因之一。
對于每個收到禮物的人來說,最感動的莫過于有人牽掛你的那份心意,即時配送服務(wù)對于很多因為工作等原因無法相聚的情侶而言也多了一種將愛傳達(dá)給對方的方式,勇敢表達(dá)愛,大聲說出愛,這就是現(xiàn)代都市人的浪漫。
