2020年8月26日,美圖公司公布2020年中期業績。期內持續經營業務實現總收入5.575億元人民幣,同比大幅增長20.1%。同時,公司毛利同比增長15.5%,達人民幣3.557億元。
截至2020年上半年,美圖公司用戶基礎繼續增長,月活躍用戶總數達到2.954億,較2019年12月增長4.6%。其中,美圖秀秀月活躍用戶數增長4.2%至1.213億。BeautyPlus的月活躍用戶強勁增長18.1%,達到7809萬。
期內,公司產生經調整歸母凈利潤人民幣2494萬元,實現半年盈利。盡管新冠疫情等帶來不可預見的影響,公司仍然維持了自2019年第四季度以來的盈利態勢,連續三個季度盈利。
月活躍用戶總數增長4.6% 美圖秀秀用戶粘性持續提升
截至2020年上半年,美圖公司用戶基礎繼續增長,月活躍用戶總數達到2.954億,較2019年12月增長4.6%。其中,美圖秀秀月活躍用戶數增長4.2%至1.213億。得益于在社區轉型、內容創新、用戶互動等方面作出的持續努力,美圖秀秀的用戶參與度持續上升。2020年上半年的日均使用時長達到15.4分鐘,較2019年下半年提升13.2%。
美圖秀秀在持續夯實影像功能的同時,不斷提升產品創新力。在產品方面,美圖秀秀亦推出新功能以降低內容生產門檻促進內容創作。例如“Get同款”可幫助用戶方便地獲取使用在美圖秀秀平臺上照片或視頻的特效,并應用于自己的照片或視頻上。
在內容方面,公司繼續強化美圖秀秀社區在“變美”主題的內容定位,成為一個集化妝品測評、化妝教程、時尚穿搭,運動健康等主題的垂直平臺。美圖秀秀上半年推出的創作者計劃,也加速了內容生態的構建,扶持優秀內容創作者變現。內容生態的完善,使得美圖秀秀平臺上的內容營銷正逐漸被更多的廣告主認可。
收入同比增長20.1% 新商業模式權重加大
2020年上半年美圖公司持續經營業務的總收入增長20.1%至人民幣5.575億元 。這主要得益于來自高級訂閱服務及應用內購買的收入、其他收入幾個方面的強勁增長。
值得注意的是,在線廣告之外的業務收入以及在總收入中的占比,在今年上半年持續提升。非廣告業務的收入占比從去年同期的21.9%提升至42.9%,其中高級訂閱服務及應用內購買的收入占比,從去年同期的5.9%提升至15.1%;互聯網增值服務的收入增長37.3%達人民幣2134萬元,收入占比從3.3%提升至3.8%;其他收入增長126.2%達人民幣1.335億元,占比從12.7%提升至24%。這表明在開啟戰略轉型之后,美圖在培育新商業模式方面持續取得成果。
高級訂閱服務及內購增長穩定 收入繼續高速增長209.2%
高級訂閱服務及應用內購買主要應用在海外產品BeautyPlus及AirBrush中,這項業務的成長性保持穩定,期內收入同比大幅增長209.2%至人民幣8412.8萬元,接近去年全年8598.7萬元的收入。
得益于有效的用戶獲取及訂閱用戶留存率的增長,這項業務在今年第二季度較第一季度錄得兩位數的連續增長。此外在上半年,公司還升級了后臺,從而可以更精確地計算和預測這項業務的投資回報,從而更有效地推動該項業務的發展。
業績公告還顯示,BeautyPlus的月活躍用戶強勁增長18.1%,達到7809萬。這也帶動來自海外的月活躍用戶數增長10.1%。
毛利同比增長15.5% 連續三個季度實現盈利
在總收入增長的同時,2020年上半年公司總毛利較去年同期增長15.5%,達到人民幣3.557億元。上半年的毛利率為63.8%,較去年同期的66.4%略微下降2.6個百分點。這主要是由于其他業務的收入貢獻增加,而這部分業務的毛利率低于在線廣告業務和高級訂閱服務及應用內購買業務。
期內公司產生經調整歸母凈利潤人民幣2494萬元,實現半年盈利。這背后的驅動力來自目標明確的策略、毛利的日益增長及成本控制措施。
盡管新冠疫情帶來不可預見的影響,公司仍然維持了自2019年第四季度以來的盈利態勢,連續三個季度盈利。
深化貫徹公司戰略 建立變美賽道獨特地位
令人欣喜的是,今年上半年公司開始通過自身的“變美”技術賦能變美產業。值得一提的是尚處于孵化階段的業務美圖宜膚,這項業務專注于AI測膚及美容解決方案。美圖宜膚的旗艦產品為一款醫美級三攝皮膚檢測儀(又名美圖宜膚),已受到領先護膚品牌以及美容院的青睞,目前正嘗試硬件銷售與高級訂閱同步上線的業務模式。
今年上半年,美圖公司還與 Dior迪奧達成戰略合作,共同開發Dior迪奧AI美妍測膚功能,用戶可在美圖秀秀通過自拍照分析膚質狀況并獲得迪奧護膚產品推薦。
展望未來,公司預期收入將持續增長,對2020年全年盈利持審慎樂觀態度。但在新冠疫情和國際市場的不確定性影響下,收入將可能產生波動,美圖公司將努力實現既定的全年目標。
美圖首席財務官顏勁良表示:“2020年上半年,美圖公司繼續推進‘整合變美生態鏈,幫助用戶全方位變美’的愿景,專注提供與‘變美’相關的產品和服務,建立在變美賽道的獨特地位,并繼續提升商業化能力。我們將繼續保持警覺和靈活,努力實現愿景,為股東創造長期價值。”
