8月25日-26日，2020年虎嘯盛典于上海盛大開幕。為期2天的活動期間，不僅有眾多行業大咖共同出席開幕論壇、主題論壇等盛典環節，帶來技術、跨界合作、營銷決策等多個領域的內容分享及趨勢分析，更包括隆重舉行的第十一屆虎嘯獎頒獎典禮，典禮現場一一揭曉了近期在數字傳播、營銷等領域的各大案例作品和機構人物獎項。
作為數字商業傳播領域公認的具有廣泛影響力的行業大獎，每一屆的虎嘯獎均受到各界關注與期待。而在本屆的虎嗅獎頒獎典禮上，快手所推出的三大營銷項目憑借著優秀的營銷創意以及不俗的傳播效果，一舉斬獲4大類別的8項大獎。
其中，「快手X支付寶：尋找中國福娃，一人得獎全村同享」同時獲得了本屆虎嘯獎的新商業營銷類銀獎、IP營銷類銅獎以及網絡平臺及服務類銅獎，「快手*寬窄巷子：筷味江湖——一場屬于老鐵的美食盛宴」同時獲得了新商業營銷類銅獎、IP營銷類銅獎以及餐飲與服務類優秀獎，「快手*天貓 “雙11老鐵狂歡夜”」則是同時獲得了新商業營銷類銅獎和IP營銷類優秀獎。
快手獲得虎嗅獎肯定的背后，是虎嘯專家團對于快手的高度認可。據悉，虎嘯專家團由包括國內頂尖的專家學者在內的亞太地區近500位數字營銷實戰一線的知名專家共同組成，他們均是廣告主、研究機構、協會、傳播機構、品牌媒體機構的資深望重的專業人士。與此同時，正是依托于全國性數字營銷行業組織，虎嘯獎也已成為數字商業傳播評選領域里的權威以及代表行業發展高水準的頂級獎項。
值得注意的是，在獲獎之外，快手商業化華東區總經理呂曉東也出席了本次的虎嘯盛典并發表《變局時代，把握新消費的風口——快手人群價值帶給品牌的機遇》主題演講。呂曉東在演講中指出，當下內容與消費的融合滲透正催生出新的消費習慣和場景，其中主要包括內容平臺電商化和電商平臺內容化兩大方向。
呂曉東同時表示，在新消費場景下，消費升級呈現出三大特征，即全域升級、圈層爆發以及瞬時轉化。具體來看，全域升級，體現在年齡與地域隔閡被打破，線上消費向全層級市場滲透；圈層爆發，平臺用戶興趣不斷細分和垂直化，消費受內容、社交、興趣等影響越來越顯著；瞬時轉化，種草和轉化鏈路極度縮短，所見即所得。
在演講中，呂曉東也在現場分享了快手的一組市場數據：日活用戶3億+，日均用戶使用時長達一小時以上，直播日活1.7億，超過1900萬人在快手實現變現。一系列數據再一次印證了快手作為國民級APP的巨大流量紅利、高用戶粘性和商業價值。
此外，談及品牌如何在快手撬動新消費市場、實現品牌全面增長時，呂曉東則表示，快手基于自身的平臺特性，回歸用戶為本，推出了由“多渠道觸達+圈層化人群+情感式攻略”組成的三維杠桿營銷新玩法，由此助力品牌主把握新消費風口下的增長機遇，更好地收割快手新消費場的營銷紅利及增長潛能。
在此次的虎嘯盛典上，行業人士提出，2020年，技術與商業可望迎來重大突破。如果5G 在今年進入商用元年，那么物聯網全面普及、AI 智能開啟、大數據再次升級、區塊鏈創新應用，一系列技術迭代將實現意想不到的數字進化，數字時代即將翻開全新一頁。
而在此大環境趨勢下，品牌傳播、廣告營銷疊加新技術將產生新的想象空間，尤其是在全民級的短視頻直播熱潮帶動下，快手更是逐漸成長為新消費場中最為炙手可熱的渠道之一，成為所有品牌不可忽視的獲得新機會、挖掘增長力的重要高地。
