8月26日，由快手磁力引擎主辦的2020首屆快手廣告創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮在烏鎮(zhèn)阿麗拉舉辦?？焓指呒壐笨偛民R宏彬、快手高級副總裁連喬、快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰以及廣告界相關(guān)從業(yè)者出席，為2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)獲獎選手及機構(gòu)頒發(fā)獎項。同時，快手在現(xiàn)場發(fā)布了《快手廣告創(chuàng)意節(jié)白皮書》，深度解讀短視頻出圈要素，分享短視頻行業(yè)趨勢與創(chuàng)意廣告的營銷價值。
快手廣告節(jié)打造多元場景，大力激發(fā)營銷創(chuàng)意能力
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進入“短視頻+直播”時代，營銷創(chuàng)意日益呈現(xiàn)出生活化趨勢，品牌營銷從造夢照進生活。2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)以“快手廣告 生活制造”為主題，從生活創(chuàng)意入手，圍繞生活方式、生活態(tài)度及生活中的美好體驗和感受，大力激發(fā)老鐵們的營銷創(chuàng)意能力，打造一場全民參與的廣告營銷盛宴。
據(jù)悉，本次廣告創(chuàng)意節(jié)有累計14.61萬人參與，共收到參賽作品18.65萬件，創(chuàng)意覆蓋寶潔、榮耀、王老吉、格力等268個品牌，吸引了超過231家代理公司、創(chuàng)意機構(gòu)和MCN，影響力輻射237所高校，共誕生12項金銀銅獎和1項全場大獎。其中，東風(fēng)《中國的風(fēng)光》斬獲全場大獎，騰訊為村《盼歸》斬獲品牌影響力金獎，CBA《敢夢敢當(dāng)》獲得老鐵最愛金獎。
在這場快手廣告創(chuàng)意節(jié)中，普通人成為創(chuàng)意的共創(chuàng)者，用真實的生活場景來演繹廣告內(nèi)容，無形中推動品牌創(chuàng)意營銷迭代升級。作為國民喜愛的短視頻平臺，快手始終將“真實”、“多元”與“生活化”作為核心價值，利用平臺“生活化”場景優(yōu)勢將品牌宣傳融入日常點滴，為大眾生活創(chuàng)意提供了優(yōu)質(zhì)出口，同時也在廣告主和受眾之間搭建了一條平等普惠的溝通渠道，賦予了廣告“在地感”特質(zhì)，為產(chǎn)品與消費者的深度捆綁提供了可能，更為商業(yè)廣告提供了有效的生存載體與廣袤市場。
快手商業(yè)產(chǎn)品加持，創(chuàng)新能力助力短視頻營銷
短視頻營銷的風(fēng)口正隨著5G時代的到來而開啟。如何借勢井噴式風(fēng)口產(chǎn)業(yè)？如何轉(zhuǎn)化短視頻強勁生產(chǎn)力進行培育再造？如何迎合短視頻平臺特性？如何分享“注意力”紅利？這些問題成為每位廣告從業(yè)者關(guān)注的重點。
快手商業(yè)化素造開眼負(fù)責(zé)人高帆在現(xiàn)場發(fā)布了《快手廣告創(chuàng)意節(jié)白皮書》，基于廣告、創(chuàng)意、短視頻三大要素，從創(chuàng)意短視頻的生產(chǎn)者、內(nèi)容、傳播以及轉(zhuǎn)化率等方面，對短視頻創(chuàng)意生產(chǎn)者、短視頻創(chuàng)意受眾、短視頻營銷策略制定者提供了參考和借鑒，為短視頻產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展建言獻策。高帆表示，快手持續(xù)助力內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，充分發(fā)揮自身的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，全面打通公域流量和私域流量，為合作伙伴提供從流量到留量沉淀的“雙LIU”價值。
基于此，快手持續(xù)助力品牌挖掘短視頻營銷價值。以開眼快創(chuàng)和素造兩款產(chǎn)品為例。開眼快創(chuàng)將“廣告創(chuàng)意智能生產(chǎn)工具平臺，讓創(chuàng)意生產(chǎn)更簡單”作為品牌定位，全方位提供激發(fā)靈感、形成方法論、進行資產(chǎn)管理、快速生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻等服務(wù)。素造則是快手商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)平臺，以平臺為紐帶，通過廣告內(nèi)容創(chuàng)意，將廣告主或品牌與服務(wù)商連接，以此實現(xiàn)多方的資源對接。
高帆介紹，目前已經(jīng)有不少品牌和機構(gòu)從中獲益，而磁力引擎旗下產(chǎn)品將不斷完善自身功能，為廣告主、創(chuàng)作者、代理商提供更加豐富的工具功能，不斷優(yōu)化用戶的使用體驗，助力合作伙伴實現(xiàn)商業(yè)化進階。
近年來，基于平臺豐富的品牌營銷生態(tài)，快手正持續(xù)助力包括家電、快消、美妝、汽車等多個領(lǐng)域的品牌。賦能各行業(yè)營銷，打造多元化短視頻營銷業(yè)態(tài)，快手希望，利用快手‘生活化’的場景優(yōu)勢，幫助品牌將傳播融入日常點滴，縮短品牌與用戶之間的溝通距離。
