“增長”成為時下企業的核心宗旨，助推企業增長，科學的營銷決策是關鍵。利用營銷決策工具，以科學數據驅動，更是幫助企業高速增長必要手段。在8月26日落幕的2020虎嘯盛典上，酷云互動旗下全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow，憑借賦能企業增長的優秀表現，斬獲年度最佳程序化綜合交易系統/工具/平臺大獎。
斬獲大獎的全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow
全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow為何能得到行業垂青？借助兩個案例，或將窺得奧秘。
核心用戶數據4倍增長
營銷領域越來越數字化，利用數據高效發掘增量將是不可逆轉的行業大趨勢。在這種認知下，企業也在積極建構數字資產，期望驅動增長。根據企業一方數據獲取方式，當前企業主要分為三大種類型：一是企業掌握一方數據，比如互聯網企業；二是需要協助建立一方數據，比如汽車企業；三是第三方掌握一方數據，比如快消企業。
酷云互動就屬于第三種類型，牢牢掌握著一手的文娛數據。借助酷云互動一手、海量、真實的文娛大數據，以及全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow的營銷決策力，某文娛企業業務實現核心用戶數據4倍增長。
全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow三大產品亮點
這家文娛企業所負責的某海外賽事的國內營銷推廣，可謂步履維艱。在海外，這場賽事早已明確洞悉到自己的核心用戶群體，并基于此策劃了成熟完善的營銷與投放策略。而在國內，核心用戶是誰這一問題卻遲遲無法回答。
精準的用戶畫像洞察與目標人群定位，是提升營銷轉化能力的一條亙古不變的營銷鐵律。借助全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow，酷云互動幫助這家文娛企業解決了三大痛點問題：精準找到核心受眾用戶、高效提升賽事營銷能力、科學評估付費轉化效果。
洞察的難點往往在于如何打通用戶在不同媒介的觸媒行為?？嵩苹哟蛲ò娨?、戶外及互聯網在內的全媒體，擁有億級全媒體數據。基于此，全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow高效定位跨媒體的完整核心人群畫像。之后，針對目標區域進行人群圈定，深入生活場景，結合用戶內容、媒體選擇偏好，決策營銷投放的最佳組合。
經過全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow“TA人群跨媒體圈選”、“全媒體渠道智能決策”、“監測+評估”的一套營銷決策“組合拳”，酷云互動最終幫助這家文娛企業實現業務用戶4倍增長，其賽事轉播份額大福提升，付費轉化用戶大量增長，真正實現品效合一。
轉化率5.86%，遠超競品
對某奶制品頭部企業來說，雖然電商平臺已成重要渠道，但絕大多數產品還是依賴線下銷售。因而，在了解誰是目標消費人群這件事上，即使電商掌握部分數據，但也因為線下渠道消費行為難統計、廣告觸達受眾與線上消費人群無法關聯等痛點，導致某奶制品企業無法全面、精準描繪整體消費人群畫像。同時，對這家奶制品企業而言，每年花費大量預算進行廣告投放，然而卻無法考量投后效果，無法評估待植入節目與產品目標人群的匹配度，這也成為必須要解決的難題。
歸結原因，線上、線下全量消費人群與購買行為難以系統描繪和打通是核心痛點。為解決以上難題，基于洞察、策略、創意、投放、監測、評估六大能力，全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow打通線上線下消費人群全鏈路數據，為企業營銷帶來更具參考性的決策基礎。
全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow六大產品能力
之后，全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow依據節目收視數據表現、受眾畫像匹配度分析以及購買行為轉化等數據，指導企業媒體、節目選擇等投放策略制定，選擇對的時間投放。最終，監測數據顯示，本次營銷使原奶品類產品轉化率飆升至5.86%，遠超競品。解決了該企業此前投放行為難以評估的痛點。
增長離不開正確的營銷決策工具。擁有海量全媒體數據、高效算法等優勢的全媒體營銷決策平臺酷云EYE Grow，通過洞察、策略、創意、投放、監測、評估六大能力，打通企業營銷決策每一個關鍵節點，幫助企業做好每一次營銷決策，實現營銷決策效果和效率的雙效提升！
