2020年8月25日，Y2Y品牌年輕節暨第九屆ADMEN國際大獎頒獎盛典在天津泛太平洋大酒店舉行。消費決策平臺什么值得買憑借“成年男子學堂-什么值得買用戶挖掘計劃”榮獲IP營銷內容類·實戰金案；“#京奇寶物#陣地打造”榮獲數字營銷類·電商營銷實戰金案及2020年度ADMEN國際大獎品牌100年度案例。
被業內公認為廣告“奧斯卡”的ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項，創辦于2003年，其前身是由《廣告人》雜志創立的廣告人實戰大獎。本屆ADMEN國際大獎共設實戰金案獎、品牌100年度案例及商業價值總評榜三個大類，IP營銷、公益營銷、活動營銷、內容營銷、數字營銷等13個細分類別。在近千件送選案例中，優中選優，遴選出品牌100年度案例，鼓勵行業的創新與探索，表彰在過去一年中的杰出變革者。
什么值得買緊跟市場趨勢，緊抓用戶需求，在內容、渠道領域持續發力，以高質量的營銷內容撬動市場，其新技術、新模式、新服務三大核心能力獲得行業及客戶的高度認可。
在獲獎案例中，“成年男子學堂-什么值得買用戶挖掘計劃”通過解構站內用戶各領域需求，在衣食住行學方面分別打造了美學課、家裝課、圖書課、美食課、開學季5大課堂，構建主力人群5大生活場景，從用戶日常行為習慣出發，滿足其真實需求。根據以男性為主的什么值得買用戶鮮明的消費特征，更深入的挖掘男性用戶價值，憑借什么值得買“千人千面”的分發技術，通過pgc種草輸出專業選購攻略，ugc發聲貢獻美食經驗和技巧，讓各個領域的意見領袖入駐打造內容IP，持續輸出貢獻高質量內容，提供精細化內容服務。該案例通過持續創造男性用戶感興趣的內容，成功引發群體共鳴，積累品牌資產。
除了“成年男子學堂-什么值得買用戶挖掘計劃”案例，此次參與評選的另一營銷力作同樣在本屆頒獎典禮上獲得佳績，“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”案例繼此前榮獲TopDigital、金梧獎兩項大獎后，又一次成功斬獲數字營銷類·電商營銷實戰金案及2020年度ADMEN國際大獎品牌100年度案例。
在這個屢獲殊榮的經典案例中，什么值得買聯手同樣以線上3C品類消費為主戰場的京東展開定制合作，“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”以#京奇寶物#為標簽，鎖定京東數碼3C品類涵蓋品牌新品，利用什么值得買在消費內容上高質低價的優勢，及時發布京東的新品動態及大促優惠信息，建立用戶心智，進而關注京東數碼，打造京東數碼3C優質內容種草陣地。此外，什么值得買根據京東數碼3C品類的特點為其打造定制化內容，利用什么值得買社區，為京東開辟首個獨家固定入口吸引用戶，還聚合站內所有PUGC內容，邀請達人、普通用戶在其社區里“眾測”和“曬物”兩大特色頻道下持續增加優質內容存量，進一步深化用戶認知，幫助京東增加數碼3C品類的曝光量，使其在大促節點進行首輪銷量收割。
此次合作什么值得買在平臺資源、受眾群體、多元化的企業服務都滿足了京東的營銷需求，全面提升用戶對京東數碼3C的黏性，“京奇寶物陣地”活動也引發了熱烈的反響，累計達成GMV1.77億+，訂單數41.9萬+，總PV量618萬+，總互動量66萬+，總內容量5萬+，話題關注量3.1萬+，本次一舉攬下兩個大獎可謂實至名歸。
獲獎案例展現了什么值得買平臺對其用戶群體的深入了解與精準服務，與其聚集海量消費內容的社區頻道強強聯合，從用戶需求出發，通過用戶價值的深度挖掘，提供有針對性的內容解決方案，為品牌客戶創造了精準的營銷環境，實現了平臺關注與品牌營銷雙豐收。也證明了行業和品牌主對什么值得買業務創新、執行實效、服務能力的共同認可。
未來，什么值得買將繼續以人貨匹配的新技術、內容消費的新模式、品牌扶持的新服務三大核心能力，提供優質的企業服務，幫助品牌向用戶傳遞全方位價值信息，助力品牌方在激烈市場競爭中高效實現品效合一。
