如何通過互聯網平臺促進大小屏"破壁"、實現主流媒體轉型,是近年來傳媒業界的重要議題。近期,廣東衛視入駐酷狗超人計劃,并在酷狗短酷APP上線《流淌的歌聲》第二季精彩花絮短視頻,在一個月內即獲得了播放量突破300萬、3.5萬點贊、千余條評論的優秀成績。本次合作,受到了中國廣電報的關注與點贊報道。
《流淌的歌聲》在電視臺播出的同時,聯動抖音、快手、全民K歌、B站等互聯網平臺進行融合傳播的創新模式,不僅擴大了節目受眾的基數,還以多樣化的玩法增強了用戶黏性。
圖注一:中國廣電報對廣東衛視和酷狗臺網融合模式報道
線上音樂會預熱
作為大型原創時代記憶音樂文化節目,《流淌的歌聲》承載了很多中國人共同的記憶。每首金曲的背后,都藏著一個故事,關于時代、關于你我、關于那些激情澎湃的青春印記。今年6月底,《流淌的歌聲》第二季開始熱播。節目在延續"經典好歌+時代故事"主線索的基礎上,通過"主題先行"+"時代傳唱團"團長、團員的概念,對節目的內容形式進行了全新創新。
第二季不僅有羅大佑、騰格爾、韓磊、吳彤等樂壇大咖組團唱響時代金曲,也有周深、阿蘭等新生代歌手"潮"唱經典好歌,同時邀請文化學者、知名音樂制作人等來自各行各業、不同年齡段的時代親歷者,共同發掘金曲背后的時代故事和文化烙印。
在節目播出前的預熱期,節目組就充分調動新媒體和新渠道,在快手APP上為全國小朋友們打造了一場線上公益音樂會,借助網絡碎片化的傳播特點對節目內容進行整合擴放。在音樂會上,騰格爾選取《葫蘆娃》進行演唱;吳彤、杭天琪分別帶來《童年》和《讓我們蕩起雙槳》。這些具有時代經典記憶的金曲,不僅讓小朋友們在共同的氛圍下感受了一番童趣,更引發了陪伴小朋友聽音樂會的家長們的回憶與共鳴。
和傳統的音樂會不同,此次公益直播的演唱視頻還在"希望鄉村教師計劃"項目學校的音樂課堂上播放,預計覆蓋400所鄉村學校,助力提升鄉村兒童美育教育,通過歌聲將美好藝術的種子播撒在孩子們的心中。
花絮短視頻造勢
"作為廣東的主流媒體,廣東廣播電視臺有責任和義務,推出一檔用音樂來致敬這個偉大時代的節目。"廣東廣播電視臺臺長蔡伏青談及《流淌的歌聲》策劃初衷時說道。而有了好的內容,還需要打造好的傳播通路。
今年7月底,廣東衛視入駐數字音樂平臺酷狗,并加入"酷狗超人"計劃,成為該平臺的"KOL"(關鍵意見領袖),借助酷狗短酷平臺發布精彩的內容花絮為節目傳播造勢。節目中的歌曲激發眾多觀眾懷舊之情,也喚起遠在他鄉的游子濃濃的家國情懷。在彈幕上,觀眾直呼:"愛了愛了,沒想到這些老歌也能讓我單曲循環。"在《橄欖樹》經典歌曲串燒短視頻評論里,一位身在荷蘭的華人留言:"這首歌感動了我們在海外的華人。"
據了解,"酷狗超人"計劃不僅提供短視頻發布功能,廣東衛視還可以通過歌單達人、專欄作家等功能模塊,在酷狗超人號進行多種形式的內容輸送,釋放廣電媒體與短視頻平臺在內容、生產機制等多方面聯動的合力。
酷狗宣傳部負責人方圓向《中國新聞出版廣電報》記者表示,在臺網聯動傳播過程中,大眾用戶在短視頻平臺上轉發、評論以及主動參與,這些新的網生內容將反哺到節目宣發中,自動生成的內容扮演著越來越重要的角色。短視頻流量的背后,實則是大屏思維、小屏思維被融合打通后,內容為王的新體現。
圖注二:廣東衛視入駐酷狗超人
撬動過億流量
一方面,電視臺的優質內容需要多渠道分發,引發內容裂變;另一方面,像酷狗、抖音這樣的互聯網短視頻平臺也亟須結合優質內容來填充平臺并打造新玩法,讓大屏內容在小屏上得到雙向互動和價值的雙向流動,不僅能擴大優質內容的傳播,更有利于凝聚起年輕的網生力量。
據廣電報記者觀察發現,《流淌的歌聲》第二季不僅在廣東衛視、荔枝網、觸電新聞APP同步播出,還注重臺網聯動的深度融合,整個節目結合全民K歌、快手、抖音等平臺發布互動征集活動,聯動全國多地的人氣直播歌手重塑年代金曲。在各平臺點贊數最高的人氣歌手,將有機會登上節目舞臺,與"時代傳唱團"共同唱響經典。這一玩法大大調動和提高了電視機前觀眾與手機用戶的積極性與參與度,CSM55城數據顯示,《流淌的歌聲》第二季首期收視率沖入全國省級衛視同時段第四。酷狗短酷、微博、抖音、全民K歌等媒體平臺聯動也收獲過億級流量。
業內人士認為,對電視臺來說,如何留住電視大屏前的忠實觀眾人群,滿足其觀看需求,并提升這個群體的觀感體驗,尤其在新媒介渠道上的雙向互動上,是一個值得不斷探索創新的過程。從本質上看,電視臺最重要的是回歸渠道與內容的兩端,通過內容與網絡、終端的深度協作實現與用戶高效連接,向智慧媒體不斷進化。
