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還記得《直男最愛在抖音看什么?答案居然不是漂亮小姐姐……》嗎?
上次通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)抖音上的男性用戶對于美女并沒有想象中那么熱衷，文章評論區(qū)也有粉絲留言說，可能是厭倦了濾鏡和套路。
那抖音上的女性用戶呢?抖音網(wǎng)紅能像idol們一樣收割女粉絲嗎?她們平常最關注哪些內(nèi)容?今天就讓我們通過新抖數(shù)據(jù)一起來觀察一下吧。
劇情故事是女性最愛?
以“丁公子”為例， 據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，賬號粉絲數(shù)1125. 33 萬，女性用戶占比70.92%，近 30 天集均獲贊為44. 52 萬。
通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，“丁公子”視頻時長普遍在 1 分鐘以上，像是《人間本不該令我這么欣喜的，但是你來了》這個作品，時長近 6 分鐘，講述了身患絕癥的一對情侶的愛情故事。
從評論中也可以發(fā)現(xiàn)，粉絲對于故事的認可度非常高，“眼淚”、“感人”是其中的高頻熱詞。
新抖統(tǒng)計“丁公子”評論
實際上，包括“丁公子”、“放揚的心心”等賬號，大多聚焦男女主的愛情故事，表現(xiàn)上可能會有“霸道總裁和小職員”、“帥氣學長和學妹”等差別，但內(nèi)核都是甜度爆表的愛情戲碼。
這類甜寵劇普遍有 3 個特點：1)故事中的愛情很動人;2)男主的工具人屬性很重，重點在于如何寵溺女主，而不是自己耍帥;3)女主不是美艷型的，更接近普通女生。
這也是甜寵劇成功的關鍵，讓女性用戶將自己帶入到一段甜蜜愛戀中。
2. 誰不想有人能理解自己、愛護自己
跟甜寵劇聚焦愛情不同，“柚子cici醬”、“仙女酵母”、“灰姑娘的裁縫鋪”、“靈魂化妝間”、“塑料姐妹”這些賬號會聚焦更廣泛的女性話題，比如閨蜜、職場、家庭等。不同年齡段的女性用戶關注點也會有明顯不同。
以“灰姑娘的裁縫鋪”為例，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，賬號粉絲數(shù)1197. 15 萬，女性用戶占比 80.6%，近 30 天集均獲贊為40. 48 萬。
通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，這個賬號通過一個女裁縫的視角，串起了女性生活中可能遇見的各種問題，可能是愛情、家庭或者青澀的校園回憶。比如《打不倒我的，必使我強大》這個作品，就通過受到刁難-強大自己-最終翻轉(zhuǎn)的劇情，提供了類似職場逆襲的爽感。。
而另一個賬號“韓飯飯”，則分享了韓飯飯一家的搞笑日常。這個賬號的重點在于，不僅僅塑造了“王小弦”這個可愛老公形象，還有一個無原則寵溺兒媳的婆婆形象。
婆媳關系一直是個討論度非常高的話題 ，從新抖數(shù)據(jù)也可以看出來，“韓飯飯”的女性用戶占比為72.86%，超過53%的用戶均在24- 40 歲，推測已婚女性是該賬號的核心用戶。對于她們來說，誰不想有一個寵人的婆婆呢?
這類劇情號的重點就在于聚焦女性話題、女性視角，通過塑造一些更理想化的生活場景，或者通過對一些女性話題的演繹討論，緩解她們的生活焦慮，以此來獲得關注。
綜上可以看出，不論是何種內(nèi)核，故事是最容易被女性用戶接受的短視頻形式。
帥哥靠刷臉“騙贊”的時代過去了?
《青春有你》《明日之子》等選秀節(jié)目層出不窮，從吳亦凡、鹿晗到蔡徐坤、周震南等偶像的爆火，似乎證明了帥哥仍然是吸引女性用戶的第一利器。
正所謂“顏值即正義”，但在抖音，帥哥可能并不像有些朋友想的那么無往不利。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在此次研究的 50 個樣本賬號中，發(fā)現(xiàn)真正意義上的顏值達人類賬號僅“子箋子凜”、“二辰”、“三歲超努力”三個，而且三個賬號的 23 歲以下用戶占比均在84%以上，可以推測粉絲多為“女學生“。
以“二辰”為例，粉絲數(shù)1110. 93 萬，女性用戶占比80.69%， 18 歲以下用戶占比54.24%，可以說是未成年少女收割機了。
通過觀察“二辰”的視頻，也可以發(fā)現(xiàn)視頻中并沒有固定的才藝或劇情，即使是一些零碎的段子，也主要為了 360 度花式耍帥。
從這些帥哥賬號可以觀察出，更受女性喜歡的男性形象往往不太有攻擊性，即使是霸道總裁，也是或可愛或暖萌。肌肉男是不吃香的。
與此同時，帥哥帶貨似乎并不容易。三個賬號均為千萬粉絲網(wǎng)紅，但據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“子箋子凜”目前直播帶貨 33 場，預估銷售額 159 元;“三歲超努力”目前直播帶貨 1 場，預估銷售額35. 75 萬元;“二辰”目前直播帶貨 7 場，預估銷售額約105. 4 萬元。
那有不靠刷臉的男博主嗎?當然有，但大多是別人家的男朋友，比如“顧城”是“城七日記”中小七的霸道總裁男友，“川總監(jiān)”是“小助理甜筒”的總監(jiān)男友，“王小弦”干脆是韓飯飯家老公。
從這些賬號的表現(xiàn)來看，在短視頻領域，獨自耍帥的帥哥對少女會更有殺傷力一些，但對更大范圍的女性用戶，男友屬性比帥哥屬性更吃香，女性喜歡的還是寵溺自己的幻想男友形象。
這一點從持續(xù)爆火的甜寵劇情號也可以得到進一步佐證。
年輕女孩不愛做飯?
通過對樣本數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，除了劇情故事類賬號，知識分享類賬號同樣占有一席之地。除了意料之中的美妝護膚類賬號，美食類賬號數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣不錯。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，在此次研究的 50 個樣本賬號中，有超過 6 個都是美食類賬號，而穿搭類、健身類各一個。
通過觀察“家常美食-白糖”、“阿雅小廚”、“愛做菜”、“夏媽廚房”等美食類賬號，會發(fā)現(xiàn) 23 歲以下粉絲占比普遍在30%以下。
美食類賬號有著非常濃厚的家庭氛圍，比如視頻拍攝比較平實，不會對食物進行過分美顏;方法步驟比較細致，非常容易學習;菜品以家常菜為主，視頻描述中“老公”、“孩子”等詞匯的出現(xiàn)頻率也很高。
“家常美食-白糖”視頻截圖
大膽推測這些美食賬號的核心用戶以寶媽群體為主。
與之相對比的，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“二辰”“子箋子凜”這類顏值類賬號和“幻顏當鋪”、“川總監(jiān)”這類劇情類賬號， 23 歲以下粉絲占比普遍在80%以上。這反映出年輕女性可能更關注情感觸動和視覺刺激類內(nèi)容，成熟女性則會更關心日常生活中的柴米油鹽。
種草分享類賬號帶貨數(shù)據(jù)如何?
女性的消費能力和消費欲望是得到市場驗證的，這次的數(shù)據(jù)也證明，女性用戶對種草分享類賬號接受度比較高。
包括“毛光光”、“阿純是打假測評家”、“仙姆SamChak”、“晨妍”、“豆豆_Babe”、“唄唄兔”、“認真少女_顏九”等種草類賬號，賬號粉絲均在千萬上下，直播帶貨數(shù)據(jù)也各有亮點。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“毛光光”直播帶貨預估銷售額穩(wěn)定在千萬級，最高1416. 11 萬元;“阿純是打假測評家”直播帶貨預估銷售額穩(wěn)定在百萬級，最高1192. 95 萬元;“唄唄兔_”直播帶貨預估銷售額穩(wěn)定百萬級，最高3020. 21 萬元。
新抖統(tǒng)計的“毛光光”直播數(shù)據(jù)
以“唄唄兔_”為例，在視頻中以非常有辨識度的天津話口音，向粉絲介紹各種變美好物和技巧。因為實事求是的推薦，“唄唄兔_”成功塑造了女性好閨蜜形象，推薦也變得更值得信任。
從新抖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計也可以看出，“唄唄兔_”女性用戶占比在 85.04%，18- 30 歲用戶占比在65.58%，可以推測粉絲以年輕女性為主，對于變美有旺盛需求 。
從上述賬號的不同帶貨數(shù)據(jù)也可以看出，對于種草類賬號來說，親近的人設、有趣的故事比專業(yè)的知識分享更有戰(zhàn)斗力。這或許也是“毛光光”、“唄唄兔_”比專業(yè)美妝師“仙姆SamChak”更能帶貨的原因。
對于女性用戶來說，博主專業(yè)很重要，但喜歡更重要。
女性用戶喜歡抖音的什么?
如果我以后的結(jié)婚對象不是你，你來搶婚吧……
我差點就這樣錯過男神了!還好最后我們都……
大意了，希望我的寶貝男友不要生氣……
如果你經(jīng)常刷抖音，那一定看到過這樣甜度爆表的視頻。
分析以上數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，帶有一定理想化的劇情故事最受女性認可，即使是美妝護膚等知識分享類賬號，也帶有強烈的故事性，比如“毛光光”。
任何一款產(chǎn)品都要問一句，“你對用戶的價值是什么”。對于部分女性用戶來說，抖音大概便是那個滿足自己幻想的伊甸園。這里有帥氣的男友、親密的閨蜜、善解人意的婆婆、善良的同事以及美麗幸福的自己……
為了讓這些夢照進現(xiàn)實，她們也愿意相信博主們推薦的那些衣服、化妝品、課程……
這大概也是一種簡單的快樂。
