作為疫情之后首部上映的高口碑國產大片,電影《八佰》不負眾望,截至8月26日12時02分55秒,票房突破12億元。上映6天票房即達到“華語戰爭片的新高度”,除了頂級的制作,知名導演加持外,強有力的宣發也功不可沒,這其中,機器人在線下商場應援打call,也是吸人眼球的一大亮點。
從8月19日-25日,從點映到上線期間,在北京各大商場,200多個獵豹移動網紅營銷機器人豹小秘DP,同時應援為《八佰》打call。消費者只要對它說出“八佰”,即可掃碼,贏取鑰匙扣、運動手環等《八佰》電影周邊。
而在線上,相關微博引發網友熱議,總閱讀量破3萬,“不錯的電影,很期待”,“走起”、“試試”、“下班我就去影院看八佰”等。還有網友稱贊電影好看的同時,也透露他是“陪女朋友逛街時,聽到商場機器人‘吆喝’的《八佰》才臨時走進電影院的,沒想到電影如此精彩,更沒想到電影會采用機器人的方式進行營銷”。
商場雖是觀影的最后1公里,但一般而言,消費者到了商場,通常直奔目的地而去,比如購物、吃飯等,買完吃完就走。豹小秘DP用語音招攬+大屏海報+送電影周邊+微博同步引流的形式為《八佰》打call,不僅可以極大程度地吸引路人關注度,使消費者對其產生興趣,還會刺激消費者“三心二意”,增大去看電影的可能。
從行業來看,獵豹移動依托網紅營銷機器人豹小秘DP,已經建立起“AiM商場機器人大屏網絡”,通過智能服務機器人獨有語音招攬、營銷互動、多點位大屏展示的方式助力營銷,成為碎片化時代聚合線下流量的重要入口。有分析人士認為,機器人作為新的營銷引擎,可以為影視營銷提供更高效的解決方案,為廣告主帶來更高的商業價值。
除了此次為《八佰》應援打call,早在今年7月的第14屆FIRST青年電影展上,獵豹移動的機器人幫助廣告主元氣森林提升品牌認知度,渠道價值已經被認可。據悉接下來,迪麗熱巴、周揚青等明星也將依托獵豹移動的商場機器人開展一系列的活動,與粉絲互動。
