品牌年輕化，成為了各個品牌近幾年提到的高頻詞匯。但同為眾多品牌看重的年輕消費群體，并不容易買賬。單單依托于喊口號，就想拉進與年輕人距離的品牌，似乎還沒有找到對話年輕人的正確方式。
然而，最近在北京后廠村打造了名為“正年少·當燃愛”夏日音樂節，轉眼又在西安大唐不夜城網紅步行街開啟音樂集市的聯想，似乎找到了解鎖品牌年輕化的正確姿勢。
就在8月27日，以“當燃熱愛”為主題的聯想線下音樂集市，在著名的網紅步行街西安大唐不夜城落下帷幕。躁動的音樂、涌動的人潮，刷了一波十足的青春荷爾蒙。此次活動，聯想還將小新、拯救者、ThinkPad、國潮等六大主題店鋪搬到了集市中。在拯救者主題店鋪中，你可以玩刺激的電競游戲；在智酷生活家主題店鋪，可以體驗智慧生活;在國潮店鋪臻寶閣，欣賞故宮聯名文創等國潮新品，聯想與兵馬俑“珠聯璧合”，更是打造了嶄新的IP創意。而音樂集市的另一大看點，則是聯想將《樂隊的夏天》中的人氣樂隊黑撒樂隊也請到了現場。
（聯想西安音樂集市現場）
（黑撒樂隊亮相）
而以上，正是聯想品牌“年輕四維化”中，場景年輕化的展現。很難想象，這一切，都是出自于36歲聯想的手筆。
曾經作為大眾消費品，聯想與受眾最近的距離，往往出現在宿舍和寫字樓。而如今，聯想正在以全新場景，實現與年輕人的親密接觸。
而品牌想要年輕化，不單單需要依托于場景年輕化的轉變，更為必要的是產品、內容、連接等強有力支撐，以實現品牌持續性的年輕化建設。聯想正是依托這幾點，打造了品牌年輕化的特質。
提到聯想，你會想到什么？
提到觸摸屏手機，大家會自然想到蘋果；提到電動汽車，人們會第一時間想到特斯拉。特有符號已經成為了品牌的固有印象。而聯想則通過對科技與工業的極致結合，重構了數碼產品的新符號。當提到折疊屏電腦、5G PC時，讓公眾本能地想到聯想。
今年8月19日，聯想在官微透露，將在國內上市全球首款商用消費級折疊屏筆記本ThinkPad X1 Fold，其重量僅為999克。而早在去年的2019聯想創新科技大會個人智能及終端主題上，聯想就展示了全球首款折疊屏筆記本電腦ThinkPad X1和Motorola Razr折疊屏手機以及全球首款5G PC等新品。系列新品的曝光，助力聯想成功打造了符號年輕化的產品，與凡事力求極致的新新青年們建立起年輕化的共通性。
（商用消費級折疊屏筆記本ThinkPad X1 Fold）
聯想的粉絲效應正在發酵
IP創意、人氣代言，則從內容年輕化層面印證了聯想年輕人粉絲效應的成功。
女排、故宮、頤和園、兵馬俑……沒錯，這些中國頂級的IP符號，都選擇了與聯想合作，聯想由此推出了多款聯名產品。從IP選擇上來看，作為民族品牌的聯想，希望能夠借此實現對中國文化的傳承和再造。同樣，聯想也希望以IP為媒介，打造起聯想產品與受眾的情感連接，實現情感共鳴的二次發酵。
而選擇王源作為ThinkBook的代言人，看上去是聯想對于品牌年輕化的大膽試水，實際上是針對ThinkBook品牌理念“為破局而生”的一次身體力行的再現，以王源的少年心氣和成長淬煉，具象化了ThinkBook的人格特征，即讓產品人格化。
（王源擔任聯想旗下ThinkBook品牌代言人）
找到對話年輕用戶的最短路徑
有了年輕化的產品和內容，如何走進年輕人則成為品牌年輕化的重要途徑。連接年輕化，成為聯想突破年輕人群體的另一個問題。
如今，抖音成為了越多越多年輕用戶的主要社交場所，今年6月10日，聯想也在抖音開設了官方旗艦店。在這里不僅可以享受到與聯想官網同樣的價格與服務，系列豐富的直播活動，建立起聯想與用戶對話的直接路徑。
而今年的聯想828超級購物節，不單單圍繞學習、辦公、娛樂、生活四大場景，為年輕人提供各種個性化、智能化爆款產品，還打造了后廠村音樂節、西安音樂集市等盛大活動，成為年輕人的潮流新坐標。
近年來，聯想一直主張客戶直達，“客戶在哪兒，我們就去哪兒，直達客戶，跟客戶交朋友，這就是我們的原則；聆聽客戶的聲音，接受客戶的反饋，做大家喜愛的產品，這就是我們的宗旨”,這成為聯想近年來提及最多的內心告白。
如今的聯想正在圍繞“年輕四維化”，建立起與年輕人的對話和共鳴，這是聯想品牌年輕化的成功印證，也是36歲的聯想，依舊能持續領跑的根本原因。
