努力向平臺(tái)型公司轉(zhuǎn)型的美圖,正在向外界展示其技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)化落地的潛力。
繼2019年?duì)I收保持穩(wěn)健增長(zhǎng)后,美圖日前發(fā)布的中期財(cái)報(bào)再次交出了一份值得期待的業(yè)績(jī)。今年上半年,美圖持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)總收入5.575億元人民幣,同比大幅增長(zhǎng)20.1%;公司毛利同比增長(zhǎng)15.5%,達(dá)人民幣3.557億元。
這份財(cái)報(bào),標(biāo)志著美圖戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的多項(xiàng)關(guān)鍵性指標(biāo)初顯成果。其中,包括高級(jí)訂閱服務(wù)、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買為代表的非廣告業(yè)務(wù)收入,占比提升至42.9%。期內(nèi),美圖公司用戶增長(zhǎng)持續(xù)向好,月活躍用戶較2019年12月增長(zhǎng)4.6%至2.954億;其中,影像核心產(chǎn)品美圖秀秀月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)4.2%至1.213億,海外核心產(chǎn)品BeautyPlus的月均活躍用戶強(qiáng)勁增長(zhǎng)18.1%。
值得一提的是,上半年美圖研發(fā)費(fèi)用支出1.88億元,約占當(dāng)期營(yíng)收的33.72%。在業(yè)內(nèi)看來,領(lǐng)先的影像技術(shù)、AI技術(shù)不僅為美圖帶來了平臺(tái)用戶粘性的持續(xù)提升,更助力面向千億級(jí)“變美”產(chǎn)業(yè)展開賦能,持續(xù)為“變美”賽道和行業(yè)合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。
AI技術(shù)雙向賦能“變美生態(tài)鏈”
多項(xiàng)關(guān)鍵性經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的穩(wěn)步提升,印證著美圖在“變美”賽道上堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的成功。而數(shù)字的背后,則是多年來美圖在AI技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新領(lǐng)域的技術(shù)沉淀。
2020年上半年,美圖基于“內(nèi)容+技術(shù)”的結(jié)合,全面助力美圖秀秀社區(qū)的迭代升級(jí),在社區(qū)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)等方面作出持續(xù)努力。一方面,公司不斷提高內(nèi)容推薦算法成熟度,幫助平臺(tái)用戶快速獲取所需信息;另一方面,在持續(xù)夯實(shí)影像功能的同時(shí),不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力,推出“Get同款”等全新功能,以降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻,促進(jìn)用戶內(nèi)容創(chuàng)作,由此打造更具多樣性、更富吸引力的高質(zhì)量?jī)?nèi)容社區(qū)。
得益于此,報(bào)告期內(nèi)美圖秀秀的用戶參與度持續(xù)上升,美圖秀秀社區(qū)日均使用時(shí)長(zhǎng)提升13.2%至15.4分鐘。社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的完善,也使得美圖秀秀平臺(tái)上的內(nèi)容營(yíng)銷逐漸被更多的廣告主所認(rèn)可,帶來了商業(yè)轉(zhuǎn)化的正向攀升。
另一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)是,今年以來,疫情對(duì)線下零售沖擊明顯。韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)華盛頓分會(huì)在麥肯錫今年5月發(fā)布的《COVID-19導(dǎo)致世界美妝業(yè)的變化報(bào)告》中表示,新冠疫情將改變世界美妝產(chǎn)業(yè),加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和創(chuàng)新。
而早在2019年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻即明確指出了當(dāng)前全球“變美”相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度較低的現(xiàn)狀,并強(qiáng)調(diào)美圖正著意于結(jié)合自身影像技術(shù)、圖像處理、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì),向“變美”行業(yè)展開賦能。
今年上半年,新冠疫情使得全球美妝行業(yè)對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)的需求日益強(qiáng)烈。美圖在加快完善自身“變美”生態(tài)的基礎(chǔ)上,針對(duì)美妝類企業(yè)在線上銷售方面的痛點(diǎn)推出了“美業(yè)馳援計(jì)劃”,基于“美圖魔鏡”產(chǎn)品的智慧AR新零售技術(shù),免費(fèi)向全球美妝企業(yè)開放線上試妝系統(tǒng),旨在用“變美”技術(shù)幫助全球美妝業(yè)拓展在線銷售,抗擊疫情對(duì)線下渠道帶來的影響,涉及的美妝品牌包括資生堂、嬌韻詩、博士倫、DFS等。
美圖魔鏡AR效果示意
實(shí)際上,在此之前,“美圖魔鏡”技術(shù)已陸續(xù)為MAKE UP FOR EVER、絲芙蘭、紀(jì)梵希等眾多全球知名美妝品牌提供虛擬試妝服務(wù)及新零售解決方案。此次美圖公司彩妝推廣助手的免費(fèi)開放,也讓該系統(tǒng)成為了美妝行業(yè)首個(gè)免費(fèi)數(shù)字試妝解決方案。
此外,上半年美圖尚處于孵化階段的業(yè)務(wù)“美圖宜膚”也脫穎而出。專注于AI測(cè)膚及相關(guān)變美解決方案的美圖宜膚旗艦產(chǎn)品為一款醫(yī)美級(jí)三攝皮膚檢測(cè)儀,該產(chǎn)品上市即受到了領(lǐng)先護(hù)膚品牌以及醫(yī)美機(jī)構(gòu)的青睞。美圖在中期業(yè)績(jī)報(bào)告中表示,公司目前正就此嘗試產(chǎn)品銷售與高級(jí)訂閱同步上線的業(yè)務(wù)模式。
持續(xù)構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河
不斷優(yōu)化的商業(yè)模式和技術(shù)儲(chǔ)備也讓美圖在“變美”賽道獲得了顯著的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。目前,基于在人臉技術(shù)、圖像分割、圖像增強(qiáng)、圖像生成等AI視覺領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累和領(lǐng)先技術(shù),被譽(yù)為“美圖大腦”的美圖影像實(shí)驗(yàn)室(MTlab)可提供圍繞攝影修圖、美業(yè)/健康、營(yíng)銷/零售、直播/視頻等多個(gè)行業(yè)的AI解決方案。
美圖AI開放平臺(tái)服務(wù)架構(gòu)示意
在美圖“整合變美生態(tài)鏈,幫助用戶全方位變美”的戰(zhàn)略愿景之下,美圖AI技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施特征亦愈發(fā)凸顯,美圖也由此鋪設(shè)了雙向服務(wù)C端和B端的“變美新基建”。圍繞“變美”生態(tài),美圖AI開放平臺(tái)已構(gòu)建了集智慧美妝、智慧測(cè)膚、智能硬件、智慧影像四大業(yè)務(wù)場(chǎng)景為核心的技術(shù)版圖,并通過皮膚分析、微觀人臉分析、人體外輪廓點(diǎn)檢測(cè)等獨(dú)家影像技術(shù),不斷幫助用戶全方位變美。
美圖公司有關(guān)人士表示,面向未來,隨著國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,美圖平臺(tái)的生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)的滲透率將進(jìn)一步在年輕女性用戶群體和各級(jí)城市中滲透,根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.8萬億元,女性已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域中不可忽視的主力軍,而4.8萬億規(guī)模的“她經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè),更無疑將為美圖帶來更廣闊的市場(chǎng);此外,相信憑借美圖在AI技術(shù)上的商業(yè)化能力和在“變美”賽道上的獨(dú)特地位,公司也將得以持續(xù)分享“顏值經(jīng)濟(jì)”向數(shù)字化發(fā)展的轉(zhuǎn)型紅利。
超預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也引爆了資本市場(chǎng)的熱情。公告次日,美圖公司(01357)港股開盤即上漲5.81%,盤中漲幅一度飆升至16.13%,最終漲幅9.68%,報(bào)收于1.70港元,創(chuàng)近半年來最大漲幅。當(dāng)日,累計(jì)股票成交金額2.10億,漲幅位居港股通成分股第三,交易量位列第九。
