8月29日，據分析師當地時間周五表示，如果美國零售企業巨頭沃爾瑪公司收購熱門短視頻應用TikTok的計劃獲得成功，它可能會成為在線廣告的領導者。
沃爾瑪已經證實，它將與微軟聯手收購TikTok。分析稱，TikTok對電商和廣告功能的整合，是沃爾瑪對收購TikTok感興趣的原因所在。
與微軟公司聯手而成功收購該短視頻應用，將使沃爾瑪公司能夠迅速與亞馬遜、Facebook和Alphabet旗下谷歌展開社交媒體平臺的競爭，并通過線上和實體銷售兩個渠道直達消費者。
以所謂的收集美國用戶個人數據而危害美國國家安全的幌子，TikTok目前正受到來自美國政府動用國家力量進行的打壓。美國總統特朗普已經頒發行政命令，要求中國的字節跳動公司在規定的時間內將旗下TikTok的業務出售給美國的企業，否則將予以關閉。
沃爾瑪當地時間周四表示，它有“有信心”能夠滿足美國TikTok用戶的期望，并消除美國監管機構的擔憂。去年，沃爾瑪平臺的廣告業務首次向大型消費品公司和廣告公司開放。
知情人士當地時間周四向媒體表示，TikTok母公司字節跳動計劃在9月15日前就出售TikTok美國業務達成交易。
電子商務營銷機構Exclusive Concepts總裁斯科特?斯米格勒(Scott Smigler)表示，“如果沃爾瑪的收購計劃成功，它的廣告業務將會迅速增長。”
上周沃爾瑪公布的財報顯示，其在線銷售實現了其有史以來最大增長，因為在新冠病毒疫情大流行導致的封鎖令期間市場的需求前所未有的激增，而在封鎖令放松執行之后，需求仍然強勁。
不過，與銷售商品相比，網絡廣告業務利潤率更高，并且隨著零售商對網絡廣告的投資增加，網絡廣告業務的收入正在不斷增長。
對于沃爾瑪來說，隨著消費者越來越轉向網上購物，比以往任何時候都更為重要的是，要找到新的方法，從其最接近的電子商務競爭對手亞馬遜那里贏得市場份額。
亞馬遜發布的財報顯示，上個季度其廣告及其他收入為42億美元，幾乎是兩年前同一時期的兩倍。而與上年同期比，這一數字增長了41%。
包括Target Corp和Tesco等零售商的網站平臺，也都在積極吸引來自大型廣告客戶的廣告投放，通過彈出式橫幅和搜索欄關鍵字等網絡廣告形式，幫助廣告客戶推動銷售。今年7月，沃爾瑪的廣告平臺Walmart Media Group推出了新功能，以加大對廣告客戶的吸引力度。
為了打造在線品牌實力，沃爾瑪在2017年以3.1億美元價格收購了Bonobos，在2018年以未披露金額收購了Art.com。
2010年，對沃爾瑪收購Vudu后，推出了視頻點播新服務，其中提供廣告支持的免費流媒體服務選擇。然而，Vudu仍然遠遠落后于競爭對手Netflix和Hulu。今年4月份，沃爾瑪將Vudu出售給了康卡斯特公司(Comcast Corp)旗下的電影票務服務公司Fandango Media。
投資者認為，沃爾瑪收購TikTok要是獲得成功，那將是一場勝利。
Huntington Private Bank的投資組合經理蘭迪?哈雷(Randy Hare)表示，沃爾瑪成功收購TikTok所獲得的回報價值，將難以估量。
哈雷說，“很明顯，市場對此（收購TikTok）感到興奮，因為這確實可以幫助沃爾瑪開辟新的廣告業務渠道。”
【來源：網易科技】
