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30+的女明星們還沒成團出道，“撈五條人”話題就已屢上熱搜;張藝興的帽子戲法剛被網(wǎng)友“求出教程”，樸宰范又以“想成為rap star嗎”創(chuàng)造出了今年說唱界的新梗。
在經(jīng)歷疫情突發(fā)、中高考順延、排播推后等一系列“意外事件”后，今年暑期綜藝市場可謂是“異彩紛呈”。
6 月，各大平臺重磅綜藝均未登場，芒果的新綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》一枝獨秀成為了全網(wǎng)爆款。 7 月，優(yōu)愛騰綜N代內(nèi)容全部扎堆，《明日之子樂團季》《這!就是街舞》《樂隊的夏天》第二季依次上線并將戰(zhàn)火燃至 8 月。而緊接著《中國新說唱2020》開播，衛(wèi)視綜藝依然保持著數(shù)年不變的節(jié)奏，競爭依然激烈。
整體來看，今年暑期綜藝市場上仍是綜N代占據(jù)著熱度和話題榜首，個別如《乘風(fēng)破浪的姐姐》新綜藝表現(xiàn)亮眼，衛(wèi)視的綜N代《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》整體略顯疲軟。
新舊綜藝在臺前同時段混戰(zhàn)，真正打響戰(zhàn)事的其實是幕后制作團隊。不為人知的是，在幾個大熱綜藝背后，其制作方大多是從衛(wèi)視綜藝時代一路走來、同為“前同事”的業(yè)內(nèi)老將。
誰打造了暑期熱門綜藝?
今年因疫情姍姍來遲的暑期，因為時長的壓縮，讓暑期檔的競爭顯得格外激烈。
自 7 月份以來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《這!就是街舞》、《明日之子》、《樂隊的夏天》、《吐槽大會》等知名綜藝節(jié)目在各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)上新，承包了許多普通人的暑期娛樂生活。而支撐各平臺集中“上新”的，是一個個專業(yè)的綜藝制造團隊。
在優(yōu)酷上，一直被稱“有口碑沒熱度”的《這!就是街舞》今年總算是打破了這一魔咒。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，今年《這!就是街舞》第三季一開播便登上了當(dāng)日熱度榜第一，目前在微博的話題討論量達(dá) 3 億，在豆瓣也以9. 0 的高評分領(lǐng)跑國內(nèi)綜藝。
雖然是優(yōu)酷的王牌綜藝節(jié)目，但《這!就是街舞》實際上與《中國好聲音》同出一源——自 2017 年開始，優(yōu)酷與燦星文化聯(lián)合制作街舞系列綜藝，燦星文化是成立于 2006 年的老牌綜藝制作公司，因 2012 年開播的爆款綜藝《中國好聲音》這一代表作成為行業(yè)頭部公司。
2015 年，《中國好聲音》熱度開始下滑，而燦星制作的如《中國新歌聲》《蒙面唱將猜猜猜》等多檔衛(wèi)視綜藝均未能延續(xù)熱度。于是，從 2017 年開始，燦星走向網(wǎng)絡(luò)平臺，《這!就是街舞》系列是其正式將重心放在網(wǎng)綜市場的首個重點項目，也是其IPO之路上的最強助力。
與優(yōu)酷以老IP街舞系列打暑期檔的做法類似，愛奇藝今年的暑期爆款，依然聚焦在《樂隊的夏天》第二季和《中國新說唱2020》兩部綜N代作品上。
《樂隊的夏天》是米未傳媒在《奇葩說》之后跳出語言類節(jié)目探索的“新出路”。 2012 年米未傳媒以《奇葩說》開啟網(wǎng)綜新時代，此后有過諸多嘗試，但已經(jīng)走到第七季的《奇葩說》口碑和熱度不復(fù)以往。
于是，在 2017 年《中國有嘻哈》大爆，國內(nèi)偏小眾的音樂和文化開始走進(jìn)大眾視野后，米未以樂隊為主題在 2019 年推出了《樂隊的夏天》，該節(jié)目順利成為了暑期爆款綜藝，熱度延續(xù)至今年。剛剛迎來第二季的《樂隊的夏天》還未開播就備受期待，據(jù)微熱點數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從開播前至首期播出的 5 天里，該節(jié)目引發(fā)了多輪關(guān)注， 25 日開播當(dāng)天熱度明顯上升， 26 日達(dá)到熱度峰值74.36。
愛奇藝的另一高熱度網(wǎng)綜是開播不久的《中國新說唱2020》，該節(jié)目由愛奇藝自有的工作室“YOH工作室”主控，總導(dǎo)演為車澈。
愛奇藝目前在綜藝內(nèi)容板塊已有十余個工作室，各工作室有自己專注的賽道、也有自己的品牌理念，其中車澈帶領(lǐng)的YOH工作室于 2017 年推出了大熱綜藝《中國有嘻哈》。今年，該節(jié)目已行至第四個年頭但熱度依然不減，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目在上線后也一直處于綜藝熱度榜的第一位。
騰訊視頻在今年暑期大熱的綜藝也依然是綜N代的《明日之子樂團季》和《脫口秀大會》。
其中《明日之子》背后的制作方為哇唧唧哇，該公司與騰訊視頻已是多年的強綁定關(guān)系，每一季《創(chuàng)造營》的偶像團隊和《明日之子》的藝人均由其負(fù)責(zé)運營。
今年《明日之子樂團季》改變了以往多季的單人偶像選秀模式，選擇以樂隊為主題，創(chuàng)新性的改變讓該節(jié)目受到關(guān)注，目前節(jié)目在騰訊視頻播放量已達(dá)14. 82 億，節(jié)目相關(guān)話題在微博話題討論量也超過了 2 億。
來源：貓眼專業(yè)版
而《脫口秀大會》則一如既往是笑果文化的主場。
目前笑果文化在國內(nèi)脫口秀行業(yè)可謂“一家獨大”，國內(nèi)脫口秀節(jié)目《吐槽大會》《脫口秀大會》《超級故事會》等節(jié)目均出自其手。其中《脫口秀大會》從 2017 年開始在騰訊視頻播出，到今年已是第三季。截至目前，該節(jié)目在騰訊視頻的播放量已達(dá) 8 億。
除了以綜N代內(nèi)容穩(wěn)扎穩(wěn)打的優(yōu)愛騰三家，芒果TV是今年第一個推出了全網(wǎng)爆款綜藝的平臺。
由于新穎的概念和賽程設(shè)置，芒果TV的新綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》自 6 月中旬上線后便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，不僅節(jié)目上線 9 小時播放量破億，同時還帶動芒果超媒股價連漲，總市值突破千億。
節(jié)目熱度背后，體現(xiàn)出了湖南衛(wèi)視制作團隊時至今日仍無可替代的地位。
此次成功為姐姐們造浪的是“吳夢知工作室”，吳夢知是在湖南廣電體系里工作二十多年、經(jīng)歷了無數(shù)選秀節(jié)目的制作人，曾參與制作《超級女聲》《花兒與少年》第三季，擔(dān)任《我是歌手》的文案和《朋友請聽好》的總編劇。今年的《乘風(fēng)破浪的姐姐們》也是吳夢知自超女快男后，時隔多年再一次回歸選秀領(lǐng)域的作品。
與此同時，芒果TV 另一熱門暑期綜藝是《密室大逃脫》第二季。該節(jié)目由曾推出爆款綜藝《明星大偵探》的盒子工作室打造，雖然節(jié)目在口碑上與“明偵”系列仍有落差，但因楊冪、鄧倫等自帶話題的明星參演，熱度始終較高，目前在芒果TV的播放量已達(dá)12. 99 億。
除優(yōu)愛騰芒果四大平臺之外，在綜藝領(lǐng)域初步探索的B站也以首檔S+級綜藝《說唱新世代》加入了今年暑期檔戰(zhàn)事。截止目前，該節(jié)目相關(guān)話題在微博閱讀量已超 3 億，在豆瓣也拿到了8. 6 的高評分。
這檔綜藝背后的制作方，其實也是綜藝界“老熟人”——嚴(yán)敏。 2015 年，嚴(yán)敏導(dǎo)演因東方衛(wèi)視大熱綜藝《極限挑戰(zhàn)》而獲得了較高知名度，在這之前其曾是《聲動亞洲》副總導(dǎo)演和《天籟之戰(zhàn)》的總導(dǎo)演。 2018 年，在《極限挑戰(zhàn)》第四季后，嚴(yán)敏離開東方衛(wèi)視，先是擔(dān)任抖音和張藝興工作室聯(lián)合出品的微真人秀《歸零》的導(dǎo)演，后又制作了B站的《說唱新世代》和騰訊視頻獨播的《德云斗笑社》。
與熱門話題輪番登場的網(wǎng)綜相比，衛(wèi)視方面的表現(xiàn)顯得有些遜色，今年暑期，衛(wèi)視推出的較為熱門的暑期綜藝只有綜N代《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》和《青春環(huán)游記》。
如今衛(wèi)視綜藝仍是以從海外購買版權(quán)或是復(fù)制海外綜藝內(nèi)容的模式為主，幾檔綜藝在初期都有韓國制作團隊參與制作，后期則由衛(wèi)視自有團隊全權(quán)負(fù)責(zé)，主創(chuàng)團隊普遍都經(jīng)歷過幾次更迭。
目前，《奔跑吧》導(dǎo)演姚譯添、《青春環(huán)游記》導(dǎo)演吳彤以及《極限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演施嘉寧都是新一代的 80 后導(dǎo)演，他們也都是在衛(wèi)視的這幾檔熱門綜藝中成長起來。但由于衛(wèi)視綜藝多年來都是走韓綜模式，現(xiàn)階段衛(wèi)視綜藝在內(nèi)容上仍難以擺脫復(fù)制韓綜的方式，整體創(chuàng)新度和熱度疲軟。
與此同時，各大衛(wèi)視也依然未放棄合作多年的伙伴和延續(xù)多年的IP，例如今年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》又一次卷土重來，江蘇衛(wèi)視則是將《蒙面唱將猜猜猜》的玩法又一次復(fù)制到了新節(jié)目《蒙面舞王》中，而這兩檔節(jié)目背后的制作方依然是燦星文化。
不難看出，無論網(wǎng)綜還是衛(wèi)視綜藝，出現(xiàn)在大眾眼前的綜藝節(jié)目的背后操盤手，來自一個并不大的圈子。
綜藝江湖的幾大派系
現(xiàn)階段包括暑期檔綜藝在內(nèi)，四大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和衛(wèi)視每年要產(chǎn)出近百檔綜藝，獨立制作公司因此成為了不可或缺的合作方。據(jù)綜藝制作公司煜盛文化的招股書顯示，目前有超過 18000 家獨立制作公司存在于綜藝市場上。
這其中，第一梯隊玩家既有從電視綜藝拓展至網(wǎng)絡(luò)綜藝的老牌制作公司，也有眾多純網(wǎng)生公司。這些獨立制作公司和團隊看似成立年代、業(yè)內(nèi)背景和資歷各異，但事實上背后主要操盤者和數(shù)十年前制作爆款綜藝的仍是同一批人，他們大多來自于東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視這兩大派系，且彼此之間“頗有淵源”。
例如大眾比較熟悉的哇唧唧哇，屬于湖南衛(wèi)視這一派別。
哇唧唧哇的創(chuàng)始人素有“選秀教母”和“天娛掌門人”之稱的龍丹妮自湖南經(jīng)濟電視臺創(chuàng)臺時入職，先后制作出中國首個大型真人秀《完美假期》以及被《超級女聲》拿來借鑒的《明星學(xué)院》《絕對男人》，后期擔(dān)任天娛傳媒總經(jīng)理?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》總導(dǎo)演也曾是龍丹妮團隊中的一員。
哇唧唧哇副總馬昊，則是從 1997 年開始參與《快樂大本營》編導(dǎo)工作，后期曾擔(dān)任湖南衛(wèi)視春晚、金鷹晚會、《超級女聲》等節(jié)目的總導(dǎo)演，后曾擔(dān)任天娛傳媒副總裁。
2017 年，龍丹妮正式成立哇唧唧哇，一年后公司獲得來自騰訊的投資，自此哇唧唧哇便與騰訊視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅參與制作綜藝節(jié)目，同時負(fù)責(zé)運營從選秀節(jié)目走出的偶像藝人。
老牌制作公司燦星文化，則屬于東方衛(wèi)視這一派別。
2011 年，曾在SMG(上海東方傳媒集團有限公司，由上海廣播電視臺出資成立)工作近二十年的田明與其他幾位參與制作過《加油好男兒》《舞林大會》等綜藝的同事離開體制，加入燦星制作?！吨袊形房倢?dǎo)演車澈也曾是燦星團隊中的一員。
彼時，燦星還是星空華文傳媒(由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金與美國新聞集團共同投資成立)旗下的子公司，負(fù)責(zé)為多個衛(wèi)視制作綜藝節(jié)目。田明和金磊、章驪等幾個SMG的同事加入燦星后推出了首檔綜藝《中國好聲音》，由于該節(jié)目屬于尚未被國內(nèi)市場驗證的海外綜藝，加之彼時燦星無代表作在手，該節(jié)目被多位衛(wèi)視拒之門外，最終只有浙江衛(wèi)視接收。
燦星與浙江衛(wèi)視簽訂了對賭協(xié)議，承擔(dān)所有制作成本和風(fēng)險。所幸在一眾綜藝?yán)鲜值牟俦P下，《中國好聲音》取得了巨大成功，隨后燦星也陸續(xù)推出了《中國好歌曲》《中國新歌聲》《中國之星》等多個音樂類綜藝。
與純粹來自于湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的哇唧唧哇、燦星不同，笑果文化則是融合了這兩大派別。
笑果文化有葉烽、賀曉曦、李誕、張英杰四位聯(lián)合創(chuàng)始人，其中葉烽和賀曉曦最初供職于湖南衛(wèi)視，葉烽曾是龍丹妮的得力助手，賀曉曦同樣曾參與過《快樂男聲》等綜藝的主創(chuàng)工作。 2006 年，葉烽跳槽加入東方衛(wèi)視，先后制作《加油好男兒》《今晚 80 后脫口秀》等節(jié)目，賀曉曦則是在離開湖南衛(wèi)視后進(jìn)入了光線傳媒。
2014 年笑果文化成立，兩年后獲得來自王思聰?shù)钠账假Y本天使輪融資，隨后便與騰訊視頻達(dá)成合作，先后推出了《吐槽大會》《脫口秀大會》等一系列脫口秀節(jié)目，同時簽約了國內(nèi)一眾脫口秀演員、編劇。
相比之下，米未傳媒比較特殊，其創(chuàng)始人馬東和牟頔皆為央視出身。
2012 年，主持人馬東從央視離開，成為了愛奇藝首席內(nèi)容官。 2014 年，曾先后擔(dān)任《開學(xué)第一課》《夢想合唱團》《喜樂街》導(dǎo)演的牟頔離開央視，成為了愛奇藝《奇葩說》總制片人，并擔(dān)任馬東工作室總監(jiān)。
一年后，馬東、牟頔以及在愛奇藝任職的劉煦一起創(chuàng)業(yè)建立米未傳媒，先后制作《奇葩說》《奇葩大會》《飯局的誘惑》以及《樂隊的夏天》等網(wǎng)綜節(jié)目。
總結(jié)來看，從數(shù)十年前萬人空巷的衛(wèi)視綜藝到如今被稱為“爆款”的網(wǎng)綜，這些內(nèi)容背后其實是同一批掌握著“怎么做好綜藝節(jié)目”的人。他們積累了數(shù)十年的經(jīng)驗、資源和人脈，對于內(nèi)容背后的情緒、爆點了如指掌。
當(dāng)然，這并不意味著僅依靠“路徑依賴”就能夠復(fù)制爆款。曾經(jīng)各大衛(wèi)視只依靠《Running Man》《無限挑戰(zhàn)》等幾個韓綜就能復(fù)制出一大批競技類真人秀節(jié)目，但現(xiàn)在的網(wǎng)綜從第二季開始就得在布景、賽制、主題等多個方面進(jìn)行創(chuàng)新。
激烈的競爭、用戶的成長、社會議題的變化都在要求綜藝與時俱進(jìn)、常看常新。精密的操盤手們雖然是從電視時代走來的“老將”，但在如今這一競技場上比拼，依靠著的是其始終掌握的綜藝內(nèi)容底層邏輯和保持創(chuàng)新的能力。
