8月29日,抖音音樂“不打烊派對”音樂會(huì)成功舉辦,這也意味著2020「抖音看見音樂計(jì)劃」活動(dòng)的圓滿收官。本次音樂會(huì)共分為“不打烊KTV”、“不打烊街區(qū)”、“不打烊轟趴”三個(gè)環(huán)節(jié),邀請了永夜極光樂團(tuán)、Steve Rocks、劉思涵、林啟得、董唧唧等多位抖音音樂人出席。其中乃萬、毛不易、二手玫瑰、法老、太一也分別作為星光發(fā)現(xiàn)官、星光筑夢師等參加,為抖音音樂人助陣打call。這些音樂人在現(xiàn)場分享了各自的音樂創(chuàng)作心得和對原創(chuàng)音樂的堅(jiān)持,并通過對參賽作品及自身熱門歌曲的演繹,為觀眾帶來了一場精彩的表演。
「2020抖音看見音樂計(jì)劃」上線以來,熱度持續(xù)飆升,音樂人和用戶的熱情徹底引爆了這個(gè)夏天。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示,截至目前,參賽歌曲數(shù)量及累計(jì)播放量分別超過了5萬首和601億次,視頻點(diǎn)贊量達(dá)22億,參賽音樂人累計(jì)漲粉更是突破了3458萬,更多優(yōu)質(zhì)音樂和音樂人因此被真正看見和喜歡。同時(shí),#抖音看見音樂、#關(guān)掉音樂挑戰(zhàn) 、#鄭鈞說劉蕓不是音樂人、#乃萬發(fā)長文 等20+個(gè)活動(dòng)相關(guān)話題先后登上抖音熱點(diǎn)榜,話題總閱讀量高達(dá)13.5億,用戶使用參賽作品自發(fā)創(chuàng)作的音樂短視頻超7177萬個(gè)。用戶對活動(dòng)的廣泛關(guān)注和積極互動(dòng)也在助推音樂作品的傳播和發(fā)酵,使得音樂人及其音樂作品得以快速出圈甚至火遍全網(wǎng)。
“雙億扶持計(jì)劃”激發(fā)了更多優(yōu)秀音樂人的創(chuàng)作積極性
不少音樂人擁有出眾的音樂才華卻鮮為人知,為了打破音樂人的發(fā)展困境,抖音音樂通過“百億流量曝光”及精準(zhǔn)宣發(fā)讓好音樂被更廣泛地傳播,讓音樂人走向大眾視野。以國風(fēng)歌手劉珂矣為例,她以一首全新原創(chuàng)單曲《閑庭絮》從眾多參賽作品中脫穎而出,在加入“抖音看見音樂計(jì)劃”2個(gè)月時(shí)間內(nèi),超43萬人使用了該參賽作品,累計(jì)播放量達(dá)6.9億,這首歌也持續(xù)霸榜“云汐國風(fēng)”音樂榜榜首,成為現(xiàn)象級的國風(fēng)音樂作品。劉珂矣本人也憑借獨(dú)特的“禪意國風(fēng)”音樂風(fēng)格深受樂迷喜愛。
此外,抖音音樂還推出了“億元補(bǔ)貼計(jì)劃”,讓所有參賽的音樂人均可零門檻享受現(xiàn)金補(bǔ)貼,使得更多的音樂人能夠公平地享受到平臺(tái)的資金扶持,從而提高音樂人的創(chuàng)作積極性。據(jù)悉,抖音音樂推出的“億元補(bǔ)貼計(jì)劃”已經(jīng)吸引了1812名音樂人的參與。其中,王加魏樂團(tuán)在參與“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”的計(jì)劃之后,已連續(xù)三個(gè)月獲得超過2萬元的稅前月收入。抖音音樂旨在通過真金白銀的扶持,為更多優(yōu)秀的音樂作品買單。
打造多元?jiǎng)?chuàng)新的運(yùn)營玩法,全面扶持音樂人
為了讓更多元的音樂和優(yōu)質(zhì)音樂人被充分看見,“抖音看見音樂計(jì)劃”還持續(xù)在玩法上進(jìn)行了升級。為此,平臺(tái)特別推出了“編輯選擇獎(jiǎng)”和“星選歌單”,為「2020抖音看見音樂計(jì)劃」注入更具有行業(yè)專業(yè)度的審美視角,讓那些有好作品但苦于人氣不足的音樂人不被埋沒,讓小眾音樂也有機(jī)會(huì)登上大眾舞臺(tái)。其中,地磁卡就是被“編輯選擇獎(jiǎng)”選中的音樂人,他的參賽作品《出體》曾登上了首期「編輯推薦」的歌單,并獲得電音賽道前十的最終成績。正因此,他的音樂作品得到更多曝光,被更多人發(fā)現(xiàn)和喜歡,并且成功登上了抖音看見音樂計(jì)劃收官盛典的舞臺(tái)。
此外,在音樂人的持續(xù)曝光上,抖音音樂創(chuàng)新推出“看見夏日音樂節(jié)”,通過音樂直播讓更多音樂人能夠和音樂大咖近距離交流音樂創(chuàng)作心得,不僅為音樂人提供了更多學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì),還為其帶來直接有效的資源扶持和長遠(yuǎn)發(fā)展的合作可能。參賽音樂人永夜極光樂團(tuán)和劉思涵就曾分別被鄭鈞和阿朵“翻牌”。在直播中被鄭鈞點(diǎn)贊的永夜極光樂團(tuán),以一首《We Are Young》唱出了熱血灑脫、青春無畏的年輕態(tài)度,在收官活動(dòng)現(xiàn)場作為開場歌曲點(diǎn)燃了屏幕內(nèi)外觀眾的熱情,演出結(jié)束后永夜極光樂團(tuán)還在現(xiàn)場和觀眾分享了音樂創(chuàng)作心得,他談到:“熱血其實(shí)沒有年齡之分,抖音平臺(tái)上有很多音樂人都在堅(jiān)持,這種堅(jiān)持形成一種熱血,然后把這些熱血融入到作品創(chuàng)作里,再傳遞給大家。”阿朵也曾在直播中對劉思涵的原創(chuàng)能力給予了肯定,還鼓勵(lì)她堅(jiān)持夢想,用歌曲記錄真實(shí)感受。
在音樂人長線培養(yǎng)上,抖音音樂為優(yōu)質(zhì)音樂人提供了線下演出、名師指導(dǎo)、行業(yè)合作等更多機(jī)會(huì)和音樂資源,激發(fā)音樂人創(chuàng)作更多優(yōu)秀的中國原創(chuàng)音樂作品。其中就包括了抖音聯(lián)合新華網(wǎng)舉辦的“抖音看見音樂計(jì)劃·盛夏派對”,為音樂人打造更大的舞臺(tái),成就他們的音樂夢想。而在此次“抖音看見音樂計(jì)劃”的收官盛典中,包括永夜極光樂團(tuán)、劉思涵、田校同、林啟得等在內(nèi)的音樂人也再次登上了屬于他們的夢想舞臺(tái),不僅為自身及音樂作品增加了曝光量,也幫助了他們在音樂這條路上走得更遠(yuǎn)。
一批音樂人在這里圓夢,踏上了音樂新起點(diǎn)
對于一些音樂人來說,最大的痛點(diǎn)就是“歌火人不火”,林啟得就是最典型的例子。他的一首《大田後生仔》火遍了大江南北,但大眾對于他本人的關(guān)注度并不高。“抖音看見音樂計(jì)劃”的推出讓林啟得在參賽后不久就漲了超3萬粉絲,他的原創(chuàng)作品#大田後生仔#在平臺(tái)上的播放次數(shù)更是突破了25億,其“2020抖音看見音樂計(jì)劃”參賽作品《姑娘本是天仙》也獲得了62萬次的使用,并登頂“云汐國風(fēng)”榜TOP3。林啟得在成為職業(yè)音樂人之前曾做過多個(gè)職業(yè),但音樂始終是他長久堅(jiān)持潛心在做的一件事。憑借著對音樂的熱愛和不懈的努力,他從草根音樂人成長為一名專業(yè)歌手,他的勵(lì)志故事不僅感染了無數(shù)的年輕人,還得到了新華網(wǎng)的點(diǎn)贊和肯定。
“你驕傲的飛遠(yuǎn),我棲息的夏天......”,一首來自音樂人任然演唱的抒情歌曲《飛鳥和蟬》在抖音剛剛上線不久便走紅全網(wǎng),不少樂評人紛紛表示該歌曲“溫暖且治愈”、“越聽越上癮”、“唱出了青春的感覺”。截至目前,抖音上#飛鳥和蟬#相關(guān)話題播放量高達(dá)19億次,并且任然抖音粉絲數(shù)也實(shí)現(xiàn)快速增長,目前數(shù)量已達(dá)到18.6W。任然及其音樂作品的走紅,再次彰顯了抖音音樂對于優(yōu)質(zhì)音樂和音樂人的挖掘和扶持。
對于更多音樂人而言,“抖音看見音樂計(jì)劃”是他們賽程的終點(diǎn),也是他們開啟音樂人生的全新起點(diǎn)。
抖音音樂通過“流量”與“資金”的雙重扶持,讓網(wǎng)生的優(yōu)秀音樂人能夠縮短職業(yè)“上升通道”,更快速的成長為專業(yè)音樂人并在抖音的4億DAU中擁有自己的專屬受眾。此外,對于音樂行業(yè)而言,通過去中心化的流量推薦與小眾音樂和音樂人的挖掘,抖音音樂向行業(yè)輸送了更多新鮮血液,從而助力中國原創(chuàng)音樂更好發(fā)展。
