聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 半夜放水(ID：wobushikol)，作者：晴矢，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天，微信偷偷的開始灰度測(cè)試微信群直播。
這個(gè)功能，預(yù)計(jì)不久之后就會(huì)全量推開!
相比于視頻號(hào)，我覺得群直播在想象空間上，可能不會(huì)小于抖音現(xiàn)在的直播間帶貨?？梢哉f，微信群直播即將開啟私域直播的時(shí)代!
先來看看目前群直播的一些特點(diǎn)，來自隔壁群響對(duì)微信群直播的觀察：
1，這個(gè)直播頁面不能被分享出去;
2，只能通過群消息看到，并點(diǎn)擊;
3，允許用戶評(píng)論，且連麥，但是連麥目前還沒有成功了，應(yīng)該是 bug;
4，用戶可以點(diǎn)贊，直播可以記錄時(shí)長(zhǎng)，但是沒有回放;
5，顯示的直播實(shí)時(shí)在線人數(shù);
6，可以隨時(shí)結(jié)束;
7，點(diǎn)擊右上角最小化，可以跳出本群聊，繼續(xù)直播，不影響;
8，可以投訴并踢聽眾出直播間;
9，直播結(jié)束顯示相關(guān)數(shù)據(jù)，和企業(yè)微信一樣;
10，目前沒有購物車;
11，目前沒有美顏;
12，并非是鏈接，不能被轉(zhuǎn)發(fā)，只能在群中被發(fā)起，目前群主和管理員是否有特殊權(quán)限，未可知。
13，目前正在灰度測(cè)試全量，一直在灰度其實(shí)，只要你拼命在群里喊老師，也許就觸發(fā)了，核心場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，還是在教育場(chǎng)景。
14，目前直播功能權(quán)限的放出，不確定是 to 個(gè)人，還是 to 群，群要達(dá)到什么條件才能有，不確定。
15，目前直播在微信群的頂部展示。
16，目前暫不支持多群串聯(lián)直播。
17，沒有禮物。
18，沒有公域的入口。
灰度測(cè)試還沒結(jié)束，功能明顯也沒有達(dá)到最好的效果。但是為什么說微信群直播，是開啟私域直播時(shí)代的標(biāo)志?
1，微信作為最大的國民級(jí)APP，無論在日活人數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)上，都明顯比目前三大短視頻/直播電商平臺(tái)要更有優(yōu)勢(shì)。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，在微信上賺到錢的人數(shù)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于淘寶、抖音、快手上賺錢的人數(shù)!
2，微信總體生態(tài)非常開放，相比于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，微信可能是對(duì)各類創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)企業(yè)，甚至政府機(jī)構(gòu)最友好的!這個(gè)開放性的生態(tài)，意味著你甚至感覺不到平臺(tái)對(duì)你的控制感。而無論是淘寶，還是抖音電商，平臺(tái)的手一直伸的很遠(yuǎn)。
你看最近抖音發(fā)公告準(zhǔn)備封禁第三方平臺(tái)，對(duì)很多直播電商玩家就非常不友好。
大家應(yīng)該知道抖音的主播里帶貨數(shù)據(jù)最好的張庭、朱瓜瓜，都有微商背景。既然搞微商，為什么不能直接在微信里做?
今年，抖音直播大火之后，很多微商團(tuán)隊(duì)因?yàn)樵诙兑衾餆o法賣自己的貨(直播形式)，所以出現(xiàn)了一個(gè)“曲線救國”的東西——直播小程序，上半年很多直播小程序都在瘋狂推廣。
現(xiàn)在，微信群直播就提供了一個(gè)非常好的入口。這個(gè)功能推出之后，基本也干死了上半年那些直播小程序。
3，之前我說過不太看好視頻號(hào)，其中一個(gè)很重要的原因，是視頻號(hào)的入口屬于「二級(jí)入口」。在這個(gè)界面下，除了「朋友圈」外，其他入口的活躍人數(shù)明顯不太行。
但是這次微信群直播不同了，因?yàn)?strong>直播是在微信群中進(jìn)行，所以這是一個(gè)一級(jí)入口，打開微信就能看到!
目前來看，微信里各種功能/形態(tài)中，按鏈接度排名，應(yīng)該是微信好友會(huì)話>微信群>朋友圈>其他二級(jí)入口。
自從朋友圈有了「對(duì)好友三天可見」這個(gè)功能后，基本朋友圈內(nèi)容就沒有長(zhǎng)尾效應(yīng)了，傳播力大打折扣。
微信干死了朋友圈的營銷行為，也基本干死了朋友圈。
但是微信群不同，甚至微信群使用頻率可能和好友會(huì)話在一個(gè)量級(jí)上。這個(gè)使用量級(jí)是非?？植赖?
當(dāng)然，因?yàn)橛辛宋⑿湃褐辈?，可能視頻號(hào)也有了更多的想象空間。直播和視頻，相比于圖文類信息，更容易建立用戶與創(chuàng)作者/主播之間的信任感，說白了，就是可能會(huì)讓用戶更喜歡你。所以直播的轉(zhuǎn)化，一般也比圖文內(nèi)容更高。
私域的標(biāo)準(zhǔn)玩法，可能會(huì)變成視頻號(hào)發(fā)內(nèi)容-流量導(dǎo)入微信群-群直播轉(zhuǎn)化/添加好友持續(xù)轉(zhuǎn)化。
4，私域直播可以玩的品類，要比淘寶、抖音、快手的直播電商要豐富的多!
目前肉眼可見的是：教育、微商、社區(qū)團(tuán)購這些創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，畢竟這部分人，本身就高度依賴私域流量運(yùn)營，而微信群直播給了他們一個(gè)更高轉(zhuǎn)化率的工具。
除了這幾個(gè)品類之外，社群淘客可能也會(huì)迎來一波爆發(fā)，在微信群里看圖文廣告，肯定不如看直播內(nèi)容更容易沖動(dòng)消費(fèi)。
在抖音直播里沒賺到錢的，但是做內(nèi)容比較厲害的，也可以考慮從抖音引流到微信，進(jìn)行私域直播的轉(zhuǎn)化。
這個(gè)原因上篇文章也說過：現(xiàn)在抖音里，短視頻和直播間的流量是切割開的，看短視頻的很大比例不會(huì)進(jìn)入直播間，所以直播間帶貨，大部分都需要向抖音采購精準(zhǔn)的消費(fèi)用戶流量。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，完全可以將用戶導(dǎo)向微信，這樣容易與活躍用戶建立更密切的連接，了解用戶真實(shí)需求，進(jìn)而轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然，可能現(xiàn)在最興奮的，是做灰五類的那波人。這個(gè)不說了，反正我不做。
5，微信群直播不會(huì)影響目前直播帶貨的生態(tài)，因?yàn)槊鎸?duì)的目標(biāo)人群不同。
先直播帶貨的情況是能賺錢的基本都是機(jī)構(gòu)，而個(gè)人的機(jī)會(huì)已經(jīng)不太大了。
為什么普通人做直播沒有機(jī)會(huì)了?
而微信從微商、公眾號(hào)出現(xiàn)開始，就造就了一批草根、個(gè)人創(chuàng)業(yè)者。我自己本身就是受益者之一。
只要你愿意，哪怕你只有十幾個(gè)潛在客戶，微信群直播也給了你一個(gè)宣傳自我的工具，這是一個(gè)非常好的一對(duì)多的轉(zhuǎn)化工具。
微信，一如既往的對(duì)個(gè)人創(chuàng)業(yè)者非常友好!
擁抱私域直播吧!
