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歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周 1 期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統計周期為 8 月 17 日- 8 月 23 日。這周，“無窮小亮的科普日?！睗q粉近 150 萬，運營者也是微博科普大V“博物雜志”運營者張辰亮，我們和他聊了聊，關于從微博到抖音做科普的那些事。
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“鑒定一下網絡熱門生物視頻?！?/p>
那個在微博上擅長科普鑒定的“博物雜志”運營者張辰亮，在抖音上繼續干起了“鑒定”生物的老本行，分享著屬于“無窮小亮”的科普日常，還與“水猴子”結下了不解之緣。
上周，他在抖音上發起了#神奇生物在哪里的話題，一度沖上抖音熱搜第一名，吸引了許多用戶向他提問互動，一周漲粉 150 萬。目前，“無窮小亮的科普日常”的抖音粉絲數達到 710 萬。
我們對話了“無窮小亮”張辰亮，聊了聊從微博到抖音的科普那些事。
從“博物雜志”到“無窮小亮”的科普日常
在成為“無窮小亮”之前，張辰亮更為人所熟知的身份是“博物雜志”微博運營者。
微博 1244 萬粉絲的科普大V“博物雜志”，雖然是個雜志官方賬號，卻因為高冷傲嬌、一本正經吐槽的畫風圈粉無數，能解答各種百科知識，張辰亮更是在與粉絲的調侃互動中被送上“玉亮”“薄霧濃云愁永晝男神”的愛稱。
同時，他也運營著自己的個人微博“無窮小亮微博”，同樣做著科普鑒定內容，目前粉絲數已經達到 488 萬。
決定做短視頻，最直接的原因是微博流量的瓶頸。張辰亮發現在微博上做科普的流量相比前兩年正在降低，以前轉發時常破千的內容如今只有 100 多，而短視頻行業卻在風口下聚集了大量流量，于是他將目光鎖定在日活 4 億的抖音上。
2019 年 11 月 14 日，他發布了第一條視頻，以“無窮小亮的科普日?！鄙矸菡饺腭v抖音。
剛開始，他只是想在抖音上分享一些日常拍的內容，先試試水，也有頗多顧慮，擔心自己的微博粉絲會不會鄙視抖音，也有點不知道怎么去運營短視頻。
張辰亮覺得無論是運營微博還是抖音，都一定有一些一脈相承之處，他在微博上做生物科普鑒定，也做火了，在抖音上自然也不能放棄，“我不想把網絡人格撕裂得太厲害，還是要發揮自己的長項”。
觀察了許久抖音上的科普內容后，他發現都還沒有太成氣候，出現了一些有特長的科普創作者比如“模型師老原兒”，但各種營銷號風格的謠言視頻仍在大量傳播，觀眾們需要一個辟謠的角色，這也正好是他所擅長的。
而且，觀眾也對世界各地游客少至的角落充滿了興趣，以及愛看趕海、挖山貨的視頻，張辰亮覺得這些他都可以做，“因為我經常去國外一些游客不常去的地方，也經常去野外探索，在科普講解這塊也更專業一些”。
想好這幾個內容方向，他看到合適的主題就會制作成視頻，或是想到以前拍過什么翻出來發布。一個人負責拍攝、文案、剪輯、配音，一條視頻一天就能完成，更新時間也不是很固定，閑下來趕緊做幾條，忙起來可能一個月都不見人影。
漸漸地，“無窮小亮的科普日?！痹诙兑羯嫌辛它c粉絲，一條中科院開放日液態金屬的視頻獲贊4. 8 萬，是第一個月流量最高的;去年 12 月份發布的“瑞士伯爾尼人在河里散步”吸引了許多人在評論區討論，獲贊56. 2 萬。
越來越多的觀眾向他提問各種生物，張辰亮有點做不過來了，便逐漸將視頻內容變成 2 個主題方向，一個是日常身邊自己拍攝的生物，另一個就是網絡熱傳生物鑒定，一般會將好幾條提問綜合在一條視頻中，既有國內外獵奇生物，也有辟謠科普。
4 月 17 日發布的第一期“近期網絡熱傳生物鑒定”，獲贊211. 7 萬，播放量超過 4400 萬，是截至目前“無窮小亮的科普日常”熱度最高的內容，單條視頻為賬號漲粉 100 萬+。
“無窮小亮”和水猴子不得不說的故事
做抖音之前，張辰亮沒想到會與“水猴子”牢牢綁定。
“水猴子”是傳說生活在水中、外形類似猿猴的生物，每年都有許多關于水猴子的圖片或視頻在網絡上傳播，謠言和傳聞四起。早在2014、 2015 年的時候，就有人在微博上問過“博物雜志”關于水猴子的問題，很多粉絲對這個話題也十分感興趣。
做短視頻后，張辰亮發現抖音上也有許多“水猴子”視頻，要么是誰號稱自己拍到了水猴子，要么是營銷號的搬運和所謂講解。看到一些被觀眾聯想到“水猴子”的視頻，他決定在抖音上再做辟謠。
幾期視頻下來，觀眾對各種疑似“水猴子”的科普辟謠的興趣愈發濃烈，如果某期視頻沒有說到水猴子，會在評論區里留言想看水猴子，水猴子去哪里了，甚至在其他用戶發的“水猴子”相關視頻下，也會瘋狂@無窮小亮的科普日常，喊他來看。
“網友對水猴子很興奮，我覺得也不錯，借著大家的興奮點，把水猴子作為固定欄目”，自此之后，張辰亮在每一期“網絡熱傳生物鑒定”的視頻結尾都會科普幾個被誤認為“水猴子”的情況。
他想通過這樣的固定欄目，讓大家意識到這件事有多么荒誕，也告訴觀眾們真相，“我覺得都 2020 年了，不應該連個水猴子都不知道真假，如果沒有一個明白人把這件事揭開，就一直是一個混沌的狀態，有人不屑一顧一看就是假的但不知道哪里假，有人卻相信了，因為沒有人站出來說它到底是什么”。
張辰亮對科普內容尤其是視頻，有自己的三點原則和要求：
第一點就是“言之有物”。他要保證自己的每句話都是有用的，任何一句話刪了對視頻都會有影響，這才能讓觀眾不覺得無聊和冗長。
第二點是“社會責任感”，在他看來，科普創作者應該擔當“明白人”這個角色，在社會熱門新聞上發聲，比如經常被誤傳的“海市蜃樓”，一些媒體會跟風報道，這時候就需要有人告訴他們真假以及原因。
第三點是做有意思的、大家喜歡看的科普，“要學會去包裝知識，不能只擺一堆紙或者物件，這樣視頻做起來累，觀眾也看不進去”。
科普賬號的商業化現狀：
不批判已經是最大的溫柔
現在，“無窮小亮的科普日常”也已經開始商業化變現。
張辰亮主要將其作為推廣自己書的渠道，在視頻中提到什么物種，就會翻開書講解，順便掛一個圖書的小黃車鏈接。
據新抖數據顯示，《博物君式科普》一書的銷量已經超過 3 萬本，《海錯圖筆記》的銷量也達到 1816 套，在視頻評論區也經常有人留言說自己買了博物君的書或是咨詢書是否適合小孩子閱讀。
數據來自新抖
偶爾，他也接一些商業合作。 8 月 23 日，他發布了一期“鯊魚牙恐怖在哪里”的視頻，其實就是電動牙刷的推廣，獲贊15. 3 萬次。
對于商業品牌合作，張辰亮覺得推廣產品一定要和科普內容的邏輯關系契合，“牙刷和鯊魚雖然表面上不搭嘎，但實際上邏輯關系是通順的”，他從鯊魚牙齒講到哺乳類牙齒再到人需要好好刷牙，一氣呵成。
而且，張辰亮發現，像抖音這類的短視頻平臺上的用戶對商業內容的接受度很高，大家習慣了看視頻掛小黃車或者推廣內容，這與微博的恰飯環境不太一樣，也沒有太大的賺錢負擔。
不過，即使有比較寬松的恰飯環境，他對商業合作仍然十分謹慎，“科普博主做廣告，很多東西都是不能接的，別人會質疑搞科普還推這些東西、你自己相信嗎”。
市面上尋求推廣合作的常見產品類型，比如化妝品、燕窩等等，張辰亮覺得都不適合自己推廣，“比如洗發水里添加生姜成分幫助生發，其實生姜涂在頭發上會刺激脫發，面膜是沒有補水作用的，膠原蛋白口服也不管用等等，不批判已經是最大的溫柔”。
他也做過幾場直播，不過基本上不帶貨，要么是抖音的活動，要么是介紹推薦自己的書。
6 月直播記錄
數據來自新抖
在他看來，自己就不是適合直播的人，每次直播都不知道該說些什么，就算一直介紹書也說不滿 1 個小時，東聊一句西聊一句也擔心跑題，“況且我也不是那種每天準時幾點直播、掙點幾百幾千塊打賞費的人”。
不管科普圈火不火，自己火就夠了
做短視頻幾個月下來，張辰亮已經摸索出了一些經驗，尤其是語言上，配音語速加快了，也能找到觀眾來勁的玩笑點，錄音一句句錄制剪輯的方式也更適合自己的風格。
不過，他仍沒有在做視頻上找到“輕車熟路”的規律，比如視頻標題，他一直沒有搞明白怎么取標題才能更吸引觀眾，現在的標題都是系列主題，他覺得觀眾看了也不知道里面說的是什么。
去年 12 月 7 日，“無窮小亮的科普日?！卑l了一條關于“最愛老婆的螃蟹”辟謠視頻，發了好幾次都被抖音屏蔽了，不得不放棄發布，讓觀眾到微博去看具體辟謠。后來張辰亮才搞清楚原來是因為視頻中提到了“交配”二字，是抖音敏感詞。
還有一條視頻是關于澳大利亞袋熊拉屎是方形的，也被屏蔽，因為抖音不提倡放屎的相關內容，怕引起不適，類似這樣的敏感詞坑他踩了不少，才逐漸搞清楚哪些不適合在抖音上發出來。
“但在抖音上做科普是可以事半功倍的，能事先篩選大家更關注的生物做解答，就會更容易火”，張辰亮堅信“視頻化是未來幾年科普的大趨勢，既能把事情說清楚又生動”。
他也曾建議熟悉的科普創作者去做短視頻，一些大V在B站、抖音等平臺已經玩得上手，也有很大一批科普作者因為圖文轉型視頻的不適應和門檻問題，選擇了放棄。
“現在很多老人不做視頻，新人起來得也不多，網絡上也沒有前兩年那么喜歡科普的氛圍和環境了，14、 15 年的時候科普大V相繼崛起，山頭林立?！?/strong>
張辰亮發現也是在今年，幾乎所有的視頻創作平臺都在推知識創作者，知識領域成為備受矚目的熱門內容賽道之一，但他始終覺得平臺推薦和內容領域火是兩回事，而無論平臺推不推，內容質量都要過硬，“別管科普圈火不火，大家關不關注，自己火就夠了”。
談及之后在抖音上的內容規劃，除了繼續探索“無窮小亮的科普日?！钡囊曨l風格，張辰亮也計劃在個人的抖音號上推薦每一期《博物雜志》新刊，每個月新雜志出來，都做一期視頻介紹雜志里講了什么，再掛下小黃車。
因為對他而言，做雜志仍然是主業，盡管雜志已經是夕陽產業，但仍然是他們日常工作中投入最多的地方，“雜志里都是最干貨的硬核科普，如果能用視頻輔助雜志銷量上升，這是最好的，希望能帶動大家重新養成購買雜志看的習慣”。
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