直播風近期在家居行業刮得十分兇猛。導購、總裁、網紅、明星、素人……每一場直播都有形形色色的身影。幾乎只要是稍有名氣的品牌,都做過直播帶貨。自2月份家居行業打響了直播的第一槍始,各家居企業對直播就趨之若鶩。
直播固然對于家居行業來說,是當下最有效的營銷方式。但是也要講究模式與方法,像歐派家居這樣的龍頭企業就已經在直播賽場中找到了自己獨一無二的模式,并積極開辟新的賽道。
據悉,歐派家居正在同步積極探索行業獨有優勢的線上線下相互賦能的直播模式,依托總裁直播間,打造數字場景直播。
在8月8日“88歐派安家包辦節”總裁直播中,歐派品牌代言人孫儷空降直播間,與歐派優選官王小騫、歐派集團副總裁楊鑫一起體驗產品、暢聊生活方式,親自“放價”,直播當晚收割61243份訂單。
歐派數字場景直播基地迎來首秀
這次“歐派88安家包辦節”的直播就是由廣東電視臺的技術團隊現場支持,并在歐派全新打造的數字場景直播基地完成,這也是歐派直播營銷的一次重要布局。
除了以活動的形式積極參與直播外,歐派家居還積極探索線上線下渠道的打通。陸續推出“歐派美家”等小程序,消費者可以在線上實現網上逛展館→學干貨→看產品→領取優惠預約服務→聯系就近門店,真正實現一站式定制消費體驗。
對家居行業來說,粗放式的紅利時代已然不復。家居行業上半場競爭已經落下帷幕,下半場的哨聲提前吹響。當直播已經發展為全民化時,席卷行業也就成為意料之中了。只想憑著直播的風口就收割大筆紅利,顯然不現實的。
而歐派宣布打造數字場景直播基地,就是透露著歐派建立“直播矩陣”、培養孵化企業自有mcn的決心與實力。只有像歐派家居這樣,注重平臺的選擇,對直播模式多加考量,才能可能從混沌的直播競爭中脫穎而出,成功上岸,真正通過營銷賦能銷售,助力企業業績增長。
