在直播行業(yè)日漸競爭白熱化的今天，內(nèi)容細(xì)分化、營銷多樣化等的行業(yè)趨勢已愈加明顯，各大平臺紛紛發(fā)力，找尋突圍而出的捷徑。作為體育直播品類先頭部隊的其中一員，虎牙充分發(fā)揮直播技術(shù)的賦能作用，借助在斯諾克世錦賽直播項目中對站外玩法的深耕，成功摸索出體育垂類圈層中的“破圈”大招。
臺球類垂直渠道及社區(qū)強(qiáng)互動，鎖定核心受眾關(guān)注
核心斯諾克受眾是虎牙平臺首先著力吸引、突破的人群，他們持續(xù)關(guān)注斯諾克資訊，對這類內(nèi)容有強(qiáng)烈的討論欲望。基于此人群屬性，在預(yù)熱期，虎牙平臺即聯(lián)合各大臺球類垂直渠道及社區(qū)，推出貫穿整個賽期的斯諾克專家測試互動，根據(jù)預(yù)測準(zhǔn)確率成績瓜分禮物，同步吸引他們來虎牙觀看直播，連成互娛內(nèi)容紐帶，形成互動閉環(huán)。
此外，虎牙與眾垂類自媒體公眾號深度合作，通過發(fā)文宣傳、分享公眾號文章進(jìn)粉絲群抽獎、賽事期間發(fā)稿合作等多種形式的平臺資源置換，有效觸及自媒體粉絲人群，以微信群培育私域流量，為平臺持續(xù)“固粉”。
社交平臺花式登榜刷屏，拉動百萬網(wǎng)友圍觀助威
作為中國斯諾克的“扛把子”，丁俊暉的表現(xiàn)始終備受關(guān)注，作為賽事的直播平臺，虎牙借助招牌互娛生態(tài)，不遺余力地整合站內(nèi)站外玩法為丁俊暉應(yīng)援，集聚各家粉絲之力，以期實(shí)現(xiàn)共贏。
虎牙憑借站內(nèi)的“高能”直播事件，觸發(fā)了虎撲、知乎、微博等社交平臺的海量話題發(fā)酵，10萬用戶彈幕齊刷“丁俊暉加油”在線應(yīng)援、藝人王藝衡和李和宸直播間在線邀請百萬網(wǎng)友共創(chuàng)改編等系列操作，順利助推#丁俊暉晉級世錦賽16強(qiáng)#話題登上微博熱搜、造就虎撲高討論度、相關(guān)知乎內(nèi)容沖上熱榜，從體育人群擴(kuò)散至社媒活躍用戶，成功“出圈”，吸引“路人”。
各大網(wǎng)媒宣發(fā)加持，助推傳播聲量全網(wǎng)擴(kuò)散
作為著力于體育領(lǐng)域的直播平臺，虎牙不止步于受眾互動與話題事件營銷，更面向新浪體育、虎撲、今日頭條等各大網(wǎng)絡(luò)媒體，從專家、技術(shù)、娛樂、賽事回顧等多角度，持續(xù)輸出與斯諾克賽事相關(guān)的干貨、快訊，與大眾分享第一手的體育信息，同步打造平臺的強(qiáng)曝光、與斯諾克直播賽事的強(qiáng)聯(lián)結(jié)，從娛樂性向?qū)I(yè)性進(jìn)階。
以斯諾克直播為契機(jī)，持續(xù)升級站內(nèi)外整合聯(lián)動玩法
此次斯諾克直播為開端，虎牙直播正逐步探索出體育領(lǐng)域圈層站內(nèi)外擴(kuò)散的有效模式：從核心互動到社媒事件，再到全網(wǎng)宣發(fā)，逐步推進(jìn)滲透。基于現(xiàn)有的版權(quán)優(yōu)勢，后續(xù)虎牙勢必將聯(lián)動更多其他垂直類的內(nèi)容題材，借助前者成功經(jīng)驗，持續(xù)完善自身互娛內(nèi)容生態(tài)，以用戶需求為核心導(dǎo)向?qū)で蟾嗟膭?chuàng)新形式。
