近日,由微盟聯合騰訊廣告共同舉辦的“增長官營銷峰會·廣州站”圓滿收官。本次活動聚焦全行業(yè)線上獲客、精準引流,并通過各行業(yè)的營銷專家對區(qū)域行業(yè)標桿品牌營銷案例進行深度解讀和探討,全面賦能粵企的營銷鏈路數字化升級。
重構品牌與消費者關系 營銷數字化賦能全鏈路服務升級
隨著移動互聯網、電商技術的創(chuàng)新發(fā)展,以及微信朋友圈廣告、小程序、直播等營銷新方式的不斷涌現,使得內容傳播、私域運營和貨品銷售等營銷工作的一體化得以實現,這也為企業(yè)提供了新的思考。尤其在面對變化迅速的營銷環(huán)境,企業(yè)要想獲得持久穩(wěn)定的發(fā)展,就必須對傳統(tǒng)營銷方式進行數字化創(chuàng)新升級,重構品牌與消費者關系。
“全鏈效能升級才是突破營銷瓶頸的核心武器。”騰訊廣告婚攝行業(yè)運營經理陳明松在活動上指出,“婚攝行業(yè)的營銷路徑較長,營銷鏈路中的加關注人群不精準、客資引導不及時、銷售服務不高效等諸多問題導致運營成本上升。如果各個環(huán)節(jié)轉化率提升1%,實際成本會降低10.3%。而借助營銷數字化升級,可助力婚攝企業(yè)達成全鏈路閉環(huán)的高效營銷。基于企業(yè)微信的管理營銷平臺,一站式打通獲客到轉化營銷鏈路,同時沉淀的大數據反哺廣告投放形成閉環(huán),實現營銷效率、運營效率、管理效率的全鏈提效。”
對于區(qū)域保險行業(yè),由于行業(yè)教育不斷滲透和大眾風險意識加強,再疊加了疫情影響,保險行業(yè)快速增長。結合典型客戶模式和投放產品,騰訊廣告金融行業(yè)運營經理閻怡瑾在此次活動中分享到,針對短險,通過用戶沉淀、交叉營銷等手段,可以快速提升ROI。針對鏈路長轉化難,但利潤高且客戶多的長險,可以通過電網銷結合方式,打造流量、數據、創(chuàng)意、落地承接、轉化等營銷全鏈路閉環(huán),更高效地與消費者建立聯系。此外,微信、QQ、騰訊新聞等全場景矩陣,也為保險企業(yè)提供了更多獲客路徑、更豐富營銷玩法,助力保險企業(yè)高效達成營銷目標。
廣告+小程序 賦能企業(yè)營銷能力及效果雙增長
處在碎片化、去中心化的時代,傳統(tǒng)營銷模式或成為過去式。伴隨著消費者決策鏈路多樣化,生意場景融合加速,背靠騰訊數字化基建將助力企業(yè)獲取全渠道新增量。
本次活動中,圍繞主題“全鏈路數字化驅動生意增長”, 騰訊廣告渠道生態(tài)合作部高級經理廖滔發(fā)表演講,并結合標桿品牌營銷案例與到場嘉賓詳細分享了微信朋友圈廣告、視頻號、微信搜一搜、小程序直購、企業(yè)微信以及騰訊有數等多個產品,幫助企業(yè)承接全域流量,盤活私域流量,開啟品牌數字化營銷的智慧運營。
作為活動的聯合主辦方,微盟智慧營銷學院院長于丞出席了本次活動,并重點分享了微盟的領先技術、優(yōu)勢資源以及運營能力。微盟作為騰訊生態(tài)核心廣告代理商,其“營銷+工具”一體化解決方案,能夠助力企業(yè)構建從獲客到轉化的全鏈路營銷閉環(huán)。此外,微盟以“廣告+小程序”雙引擎為核心,將精準營銷與SaaS軟件協(xié)同,并依托專業(yè)的運營團隊以及視頻中心、效果運營等優(yōu)勢,促進用戶留存和復購,再通過沉淀的交易大數據反哺廣告投放,形成全鏈路的營銷閉環(huán),賦能企業(yè)營銷能力及效果雙增長。
為更貼近本地企業(yè)的營銷需求,打造更專業(yè)化的本地化營銷服務體系,2018年以來,微盟相繼在杭州、蘇州、合肥、濟南、鄭州、成都、重慶、廣州、武漢等全國9個城市設立了分公司,并攜手騰訊廣告在30多個城市舉辦了百余場區(qū)域營銷活動,旨在助力當地企業(yè)快速適應移動營銷變革,實現快速、持續(xù)的增長。此外,憑借著突出的市場表現,微盟已連續(xù)4年獲得騰訊廣告區(qū)域及中長尾渠道“年度最佳合作伙伴”。
繼“增長官峰會·合肥站”之后,“增長官峰會·廣州站”也圓滿收官,微盟將會與騰訊廣告深度綁定,持續(xù)助力更多區(qū)域中小企業(yè)實現全鏈路營銷數字化升級,實現增長突破。期待微盟和騰訊廣告帶來下一站的增長官峰會。
