9月1日，百度宣布啟動“千播計劃”。即日起到11月30日期間，百度將在3個月內(nèi)拿出100億流量、5億補貼，招募一千位泛知識型主播。這是百度發(fā)力直播、搭建生態(tài)化業(yè)務(wù)中臺后的又一重要舉措。據(jù)悉，百度直播希望通過官方的扶持和引導(dǎo)，不斷壯大優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者群體，從而進一步加強平臺的競爭力。
百億流量扶植，“千播計劃”切入主播資源爭奪
優(yōu)質(zhì)主播及MCN資源是各大直播平臺的核心競爭力，百度“千播計劃”直接面向泛知識型主播，搶占行業(yè)競爭的腹地。通過招募健康、教育、情感、美食、熱點板塊等各領(lǐng)域有權(quán)威性、專業(yè)過硬的主播人才，百度直播提供泛知識分享和專業(yè)服務(wù)的吸引力將持續(xù)增強。
“千播計劃”將從資金、流量、IP賦能三方面對主播進行大力扶植：在資金補貼上，主播簽約后可享受2020年百度直播最高分成；在流量扶持上，主播開播首月可獲得百度提供的1000萬流量曝光；在IP賦能上，強化運營團隊陣容，對主播提供專業(yè)的內(nèi)容意見及支持。三個月內(nèi)，整體扶持流量池高達百億，補貼資金總額高達5億元。
對于直播創(chuàng)作者而言，加入“千播計劃”不僅可以獲得長時間的強曝光，還能獲得百度矩陣式的支持，加速成長。著名配音演員、國家大劇院話劇演員趙嶺今年開通了百家號“趙嶺朗誦課堂”，并通過百度直播講解和分析朗誦相關(guān)的技巧。趙嶺在項目開啟后第一時間報名，在他看來，千播計劃是一個非常好的契機，能夠獲得更大的流量扶持，將朗誦創(chuàng)作心得和經(jīng)驗分享給觀眾。
生態(tài)進化，直播競爭到達“賽點”
疫情以來，直播成為最大的風口行業(yè)之一，區(qū)別于賣場式直播的泛知識直播崛起成為直播平臺生態(tài)服務(wù)競爭的新“賽點”。契合后疫情時代社會信息需求趨勢的“泛知識型主播人才”，也成為了各大平臺爭奪的重點。
百度執(zhí)行副總裁沈抖在5月的萬象大會上拋出了戰(zhàn)略目標：“百度做的是以知識為核心的直播，同時通過直播為用戶提供更多延伸服務(wù)。”此次“千播計劃”正是百度發(fā)力直播的又一舉措，通過對創(chuàng)作者輸出平臺支持，聚攏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，從而增強用戶粘性，形成良性發(fā)展的正循環(huán)。
2020年以來，百度直播從產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)架構(gòu)、內(nèi)容服務(wù)上不斷迭代，快速推進直播生態(tài)的進化。從產(chǎn)品形態(tài)來看，百度直播的入口分別放置于百度移動生態(tài)中的百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等應(yīng)用中，由四端平臺支撐，四個載體產(chǎn)品之間相互協(xié)同；從業(yè)務(wù)架構(gòu)來看，6月份百度搭建了直播中臺，通過團隊的一體化，將四大產(chǎn)品入口的運營、管理一體化，用戶的拉新、留存、增長再到變現(xiàn)的運營更協(xié)同，加速了服務(wù)和商業(yè)化的效率；從內(nèi)容服務(wù)上看，百度核心能力是搜索，其直播業(yè)務(wù)特征在于能夠更有針對性地滿足用戶的信息及服務(wù)需求。
資料顯示，今年以來百度直播取得了亮眼的成績單：醫(yī)療健康類直播邀請鐘南山、李蘭娟院士科普直播，共發(fā)起過1200場醫(yī)療知識分享直播，250場疫情相關(guān)直播，累計觀看量達1.5億，互動量超800萬次；生活職業(yè)類直播，通過“師傅請賜教”，邀請行業(yè)大咖寓教于樂，兩期播放量就超過1200萬；助農(nóng)扶貧類的“寶藏中國”系列，每場直播量過百萬，不少場次突破千萬；圍繞“天問一號”火星探測計劃打造的系列科普直播IP《下一站，火星》總觀看人數(shù)近4000萬，全網(wǎng)曝光量近50億，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)科普直播累計觀看人數(shù)新高。
權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)極光大數(shù)據(jù)8月發(fā)布的《2020年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》指出，以百度為代表的泛知識類直播逐步壯大，正在推動直播行業(yè)向知識直播轉(zhuǎn)型。泛知識直播將與賣場式直播帶貨一起，成為直播行業(yè)的兩大重要的分支。百度“千播計劃”通過加大扶持力度，加速主播成長，完善生態(tài)。這是百度直播積累主播資源的重要一步，為百度直播后續(xù)發(fā)展提供了動力。
