目前居民在移動端上網(wǎng)時長不斷提升，特別是短視頻等應用的快速推廣以及5G技術(shù)開始進入商用，居民手機電量消耗不斷上升;另一方面智能手機電池相關(guān)技術(shù)未有重大突破，拉動了中國居民在出行和消費等場景對共享充電寶的需求。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020上半年中國共享充電寶行業(yè)發(fā)展專題研究報告》主要針對中國共享充電寶行業(yè)及標桿企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、疫情對行業(yè)運行及用戶行為的影響以及行業(yè)發(fā)展趨勢進行研究分析。
2020年共享充電寶用戶規(guī)模將達2.29億人，行業(yè)進入規(guī)范發(fā)展期
2016年至今，中國互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，共享經(jīng)濟市場規(guī)模預計達到84384億元。其中生活服務細分領(lǐng)域尤其受到資本重點關(guān)注，2019年直接融資規(guī)模占比達31.0%。而共享充電寶作為其中典型代表，在終端電池技術(shù)并未出現(xiàn)重大突破，且網(wǎng)民使用手機時長愈發(fā)延長的情況下成為用戶剛需產(chǎn)品，從質(zhì)疑聲中發(fā)展至今已建立起龐大的市場。
自2017年以來，中國共享充電寶行業(yè)先后經(jīng)歷了爆發(fā)、沉淀等階段，市場開始走向成熟，并在2019年后進入了規(guī)范發(fā)展期。部分頭部企業(yè)宣布開始實現(xiàn)盈利，市場發(fā)展逐漸規(guī)范，行業(yè)出現(xiàn)新一輪融資和具強資質(zhì)的新競爭者。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國共享充電寶用戶規(guī)模保持快速增長，達到3.07億人，而2020年雖然受到疫情沖擊，但用戶規(guī)模仍有望達到2.29億人。
但另一方面，受疫情影響，酒店、餐廳、商場、景點等場景消費人群下降，線下消費及居民出游需求銳減，共享充電寶行業(yè)短期內(nèi)將經(jīng)受負面沖擊。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，79.6%的受訪共享充電寶用戶表示使用共享充電寶的習慣受到疫情影響而發(fā)生了變化，總體表現(xiàn)為使用次數(shù)降低以及時間縮短，其中出行場景和大機柜產(chǎn)品受到的影響尤大。
艾媒咨詢分析師認為，雖然中國共享充電寶市場在2020年經(jīng)受波動，但長期來看，隨著共享充電寶覆蓋城市及場景逐漸完善，用戶滲透和市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢。
共享充電寶行業(yè)競爭激烈，美團入局市場競爭再生變數(shù)
疫情影響下，行業(yè)的競爭格局卻沒有發(fā)生太大變化，行業(yè)競爭依舊激烈，各企業(yè)爭相加快發(fā)展步伐。街電科技、小電科技等企業(yè)暫時處于頭部位置，小電也傳出上市傳聞，有望成為行業(yè)第一家上市公司。但美團上半年啟動共享充電寶業(yè)務，有機會對頭部市場形成沖擊。
受到企業(yè)競爭壁壘小、用戶轉(zhuǎn)換成本低等因素的限制，產(chǎn)品租賃仍然是目前共享充電寶行業(yè)最核心的商業(yè)模式，也導致獲客能力一直是新進入品牌面對的最大挑戰(zhàn)。而美團充電寶業(yè)務的發(fā)展則通過自身在合作商家方面的優(yōu)勢，有效克服獲客困難的進入門檻。
艾媒咨詢分析師認為，在共享充電寶行業(yè)競爭格局較為穩(wěn)定的情況下，新晉企業(yè)在開拓市場方面存在困難。但美團充電在眾多線下餐飲、生活場景具有海量合作商家，發(fā)展市場優(yōu)勢大。同時美團以透明的利潤分配機制、及時高效的售后服務及增值和定制化服務為入駐商家提供高質(zhì)量和多樣化服務，實現(xiàn)對商家權(quán)益的保障。
設(shè)備方面，美團充電寶設(shè)備性能好，較其他設(shè)備充電可快20%，加上設(shè)計人性化、充電線與手機可完全匹配，使用體驗更具優(yōu)勢，也有利于在新入市場的情況下迅速建立優(yōu)質(zhì)品牌形象。另一方面，嶄新的投放設(shè)備和通過雙重認證的產(chǎn)品擁有高安全性能及長使用壽命，也更為符合商家利益，進一步保障商家權(quán)益。共同打造美團共享充電寶業(yè)務的競爭優(yōu)勢。
美團充電若能實現(xiàn)對美團及其生態(tài)產(chǎn)品入口導流，聯(lián)動美團其他產(chǎn)品，有機會成為構(gòu)建生態(tài)體系的重要環(huán)節(jié)，發(fā)展為行業(yè)中不可忽視的力量。
中國共享充電寶行業(yè)長期向好趨勢不變，加速構(gòu)建競爭壁壘成關(guān)鍵
雖然疫情在短期內(nèi)會對共享充電寶行業(yè)形成一定程度的沖擊，但是由于目前國內(nèi)疫情已經(jīng)得到控制，經(jīng)濟形勢逐漸好轉(zhuǎn)，消費者信心恢復較快，共享充電寶市場需求將繼續(xù)增長，共享充電寶行業(yè)長期向好的趨勢基本不會改變。
目前中國共享充電寶市場頭部格局基本穩(wěn)定，街電、小電、怪獸充電競爭優(yōu)勢明顯。艾媒咨詢分析師認為，由于共享充電寶商業(yè)模式較為單一，且產(chǎn)品同質(zhì)化特點明顯，且頭部企業(yè)均具有較強實力，因此競爭進入白熱化階段。現(xiàn)有企業(yè)需從專利技術(shù)、場景滲透和資金等方面搭建壁壘，建立優(yōu)勢。而新入局企業(yè)，需要找到突破門檻的競爭力，如美團充電等利用場景滲透優(yōu)勢，有望對行業(yè)形成沖擊。
另外，共享充電寶企業(yè)正與多行業(yè)開展深度合作，加快實現(xiàn)交通、餐飲、景點等全場景布局。艾媒咨詢分析師認為，場景滲透率將是共享充電寶行業(yè)未來競爭的關(guān)鍵因素，深化場景布局有利于企業(yè)擴大市場規(guī)模，搶占市場份額，開拓新的流量入口，進而實現(xiàn)業(yè)務量快速增長，同時也能擴大品牌影響力，提升企業(yè)知名度。
