近日，國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)視頻技術(shù)與服務(wù)提供商一下科技宣布，將牽手全球領(lǐng)先的智慧場景服務(wù)商特斯聯(lián)，雙方投資10億資金聯(lián)合成立新MCN機(jī)構(gòu)，共同致力于打造網(wǎng)紅直播帶貨時(shí)代的全新爆品。據(jù)悉，這也是目前國內(nèi)MCN行業(yè)單筆融資金額的最高記錄。
融資10億 打造年內(nèi)最吸金MCN機(jī)構(gòu)
2019年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)期，現(xiàn)象級(jí)的大火催生了多個(gè)網(wǎng)紅“神話”；2020年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)高漲，在此前“宅著就是做貢獻(xiàn)”的日子里，線上產(chǎn)業(yè)鏈得到了新一輪發(fā)展機(jī)遇；疫情引爆了社交電商，讓網(wǎng)紅直播帶貨取得了空前的社會(huì)接受度，也推動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)迎來新爆發(fā)。
據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到2.8萬家，MCN市場規(guī)模將達(dá)到245億元。隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入局者越來越多，行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇。雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場氛圍火熱，但資本卻相對(duì)審慎。
2016年中國MCN行業(yè)融資金額為165億元，2017年為136億元，2019年則減少到35億元。在MCN行業(yè)融資相對(duì)落寞的檔口，一下科技與特斯聯(lián)以刷新行業(yè)記錄的10億融資成立新機(jī)構(gòu)，無疑為整個(gè)MCN行業(yè)注入了強(qiáng)心劑。
不難想象，在MCN行業(yè)加速淘汰的當(dāng)下，一個(gè)被資本市場認(rèn)可的MCN機(jī)構(gòu)，必然具備可持續(xù)性的商業(yè)模式和核心競爭力。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 締造MCN新業(yè)務(wù)體
作為國內(nèi)短視頻行業(yè)探索者，一下科技已在短視頻領(lǐng)域深耕多年，成功打造了秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻等多款潮流風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)品。幾款產(chǎn)品自誕生起就擁有強(qiáng)大的娛樂基因，加上強(qiáng)大的明星資源、海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源以及和微博合作而形成的強(qiáng)大社交屬性，已逐步構(gòu)建起環(huán)環(huán)相扣的移動(dòng)短視頻生態(tài)，在滿足網(wǎng)紅成長性和生態(tài)多樣性的實(shí)踐上擁有豐厚儲(chǔ)備。
日前，秒拍、波波視頻等幾大核心產(chǎn)品已入駐超10000位明星和網(wǎng)紅。在新爆發(fā)點(diǎn)來臨之際，一下科技亦緊隨趨勢(shì)，率先邁入開拓新模式的行列之中。
與之?dāng)y手的特斯聯(lián)實(shí)力亦不可小覷。身為中國光大旗下最大的科技平臺(tái)、全球領(lǐng)先的智慧場景服務(wù)商特斯聯(lián)剛剛宣布成為迪拜世博會(huì)官方首席合作伙伴，并與國際、國內(nèi)多座中心城市達(dá)成AI CITY合作意愿。
此番，雙方將整合各自平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，完成從全球創(chuàng)意IP開發(fā)、流量宣發(fā)、供應(yīng)鏈體系整合、消費(fèi)場景創(chuàng)生與賦能，以及產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群聚合的全鏈數(shù)字零售環(huán)節(jié)。
跨界合作 孕育直播電商新物種
據(jù)悉，雙方共同打造的MCN業(yè)務(wù)體，將與常規(guī)MCN機(jī)構(gòu)有明顯區(qū)別。線上明星直播帶貨產(chǎn)生爆品、線下參與無縫銜接直接打造爆款，線上、線下高度融合共同造就嶄新的“明星產(chǎn)品”、”爆款產(chǎn)品”，將成為彼此跨界合作的核心競爭力。
一下科技創(chuàng)始人韓坤坦言：“通過與特斯聯(lián)共同打造全鏈創(chuàng)新平臺(tái)，將把一下科技業(yè)積累的明星流量以及網(wǎng)紅達(dá)人資源盤活。期待雙方親密合作，以場景驅(qū)動(dòng)的新營銷模式做出直播電商的品質(zhì)化和差異化，孕育出直播電商新物種。”
特斯聯(lián)創(chuàng)始人兼 CEO 艾渝說：“聯(lián)合一下科技開拓以場景驅(qū)動(dòng)的新零售模式是特斯聯(lián)持續(xù)拓展 AI CITY 商業(yè)場景的重要一步。特斯聯(lián)將以自己最擅長的場景化能力、人群智能化洞察及管理能力以及云服務(wù)能力，全面參與到新公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，以期在電商直播領(lǐng)域再造全新物種，構(gòu)建未來城市美好生活。”
當(dāng)一下科技背后強(qiáng)大的移動(dòng)視頻生態(tài)儲(chǔ)備與特斯聯(lián)強(qiáng)大的線下場景有力疊加，無形中打開了新的想象空間。
新MCN業(yè)務(wù)體孕育的“明星產(chǎn)品”和“爆款”，可通過全國多個(gè)AI CITY商業(yè)場景與用戶實(shí)現(xiàn)零距離接觸，全面提升產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)；而新流量與商業(yè)模式也將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)集群形成：通過和地方政府以及合作伙伴共同打造供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)帶。新MCN機(jī)構(gòu)將為地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)開辟新思路，助力樣板直播基地在當(dāng)?shù)芈涞亍Ｍ瑫r(shí)，新機(jī)構(gòu)也能深度順應(yīng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)升級(jí)需求，以To C、To B雙重路徑聚集核心用戶群，打造嶄新的經(jīng)濟(jì)場域，這也是兩者合作的核心內(nèi)容。
“以前人們接觸信息的方式像兩條腿的鴨子，現(xiàn)在成了章魚。”近年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使消費(fèi)者信息接收渠道急速增長，線上+線下的新零售模式逐漸走入消費(fèi)者視野，眾多網(wǎng)紅品牌便是這一契機(jī)之下的產(chǎn)物。線上多平臺(tái)種草+網(wǎng)紅明星直播帶貨，引導(dǎo)產(chǎn)品在年輕群體中形成小圈層影響力，結(jié)合線下多渠道推廣，極有可能造就新的網(wǎng)紅品牌。
在網(wǎng)紅行業(yè)進(jìn)入新的爆發(fā)點(diǎn)之際，一下科技再次抓住機(jī)遇，利用自身資源、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及模式上的創(chuàng)新，在后網(wǎng)紅時(shí)代捕捉流量風(fēng)口，或?qū)⒃炀拖乱粋€(gè)網(wǎng)紅“神話”。
