7月29日，寶寶樹集團受邀出席FBIC 2020全球食品飲料創新大會，并在現場發布《Z世代媽媽的零食觀》白皮書，揭秘新生代母嬰人群的零輔食消費需求和趨勢。
隨著母嬰行業數字化發展加快，再加上90后乃至95后人群成為新生代母嬰消費生力軍，母嬰消費市場也在經歷著重大變化，其中Z&Y世代父母對寶寶飲食呈現更年輕化、個性化、營養元素多元化的需求。數據顯示，近一年內用戶在寶寶樹孕育APP瀏覽“輔食”和“零食”相關內容的次數顯著上漲，對輔食和零食的關注度逐漸提升。由此可見，寶寶零輔食品在新生代父母群體中的占比需求正越來越高。
越來越多年輕父母，正將添加零輔食視為新生兒科學喂養的重要過程。據寶寶樹發布的白皮書顯示，多數寶媽具備基本的輔食喂養知識，對寶寶的輔食喂養循序漸進，68.2%的寶媽選擇在6-7月開始給寶寶喂養輔食，且超過80%的寶媽選擇淀粉類如米糊/粥等淀粉類食物。與此同時，作為科學養娃意識日益提升的新生代寶媽，不滿足于寶寶“吃飽”，更要吃得健康營養，豐富多元，因此各年段寶媽付兒童零食的需求都在不斷增多：0-0.5歲的寶寶零食主要作為安撫；0.5-1歲的寶媽希望零食有一定鍛煉動作發育的功能；而1-2歲寶寶、2-3歲寶寶的零食則分別被期待具有社交屬性和激勵屬性。
在影響寶媽們零輔食選品的各種因素中，營養成分、添加劑等食品安全性和新鮮程度位列TOP 3，成為了寶媽寶爸們選品時最優先考慮的問題。其次是對零輔食是否適合當前寶寶的發育、產品對寶寶能力的訓練、口味、包裝等多元因素的考慮，也是95后寶媽群體選品時所關心的。值得一提的是，寶寶樹發現：新一代寶媽們對產品品質十分注重，對價格并不不敏感。甚至有20%的95后寶媽從不看價簽，她們普遍愿意選擇“花錢買品質”。
同時零食是否具有多樣化功效也影響著寶媽們的選擇，寶媽們首先最希望購買到添加“膳食纖維”“益生菌”的零食品類來守護寶寶腸道健康，其次則是對該零食能否幫寶寶補充“微量元素”和“DHA”較為看重。有意思的是，近六成的Z世代寶媽們熱愛購買國貨，認為國貨更加適合中國寶寶的體質，因此在選擇寶寶輔食產品時更青睞本土品牌。
新的消費環境也給母嬰領域帶來重要影響，線上交流種草后線上直接購買，越發成為新一代寶媽零輔食購買的最優路徑。作為母嬰行業頭部電商平臺，寶寶樹就成為線上母嬰渠道至關重要的一環，不少寶媽會在線上社區交流、查詢口碑種草來確定最終品類的選擇。寶寶樹孕育APP也提供零輔食制作攻略、食材營養知識等專業內容，幫有自制零輔食需求的寶媽們解決諸多困擾。
作為備受信賴的年輕家庭一站式服務平臺，寶寶樹深耕行業十余年，將持續洞察挖掘媽媽和寶貝對于安全、健康、營養“新”零食的需求，共同致力于讓媽媽們買得放心、吃得安心。而對于更加“精細”“挑剔”的Z世代成為母嬰家庭的消費決策者，寶寶樹也將攜手食品飲料品牌不斷進行產品和營銷的創新的舉措，也讓其越來越成為消費者和品牌溝通的關鍵橋梁。
