聲明：本文來自于微信公眾號Tech星球(微信ID：tech618)，作者：陳橋輝，授權轉載發布。
抖音社交、直播雙管齊下，圍獵陌陌。
“最近一個月，我身邊有很多主播跳槽了。我原來在陌陌的公會，由起初的 60 人下降到了 30 人，很大部分和我一樣去了抖音”，一個從陌陌跳到抖音上，開播了 1 個多月的主播雪莉告訴Tech星球(微信ID：tech618)。
雪莉是早前在陌陌上擁有 10 萬粉的主播，至于為什么會選擇去抖音直播，她表示到，抖音作為新型直播平臺，擁有她無法拒絕的流量曝光和紅利。
除此外，抖音也也能提供社交關系鏈，通過直播的聊天室，幫助她在抖音上做直播的同時，還可以與粉絲互動，并建立粉絲群。目前，她已經擁有 3 萬粉和多個粉絲群，現仍保持一天 1000 左右粉絲的增長，遠高于往昔在陌陌上每天 200 增粉速度。
據另外一位在陌陌入駐的公會負責人表示，從今年 3 月開始，受到疫情和抖音對主播大力扶植的影響，旗下的主播40%都走了，大部分去了抖音，而他也表示后期會轉戰抖音，并且同行也都認為，目前在抖音上做直播會獲得更多的回報。
2018 年，在抖音、快手等短視頻對用戶時間大舉侵襲之際，以直播業務為主的陌陌還是比較安逸，在 2018 年第二季度，其月活用戶同比增長18%，凈增了 479 萬，陌陌CEO唐巖當時表示，抖音過去幾個月發展確實非常迅速，但對我們的大盤數據并沒有任何負面影響。
但隨后的一年里，陌陌作為老牌直播平臺，正遭遇著多家頭部直播平臺的圍剿，處境并不夠好。因為此前，陌陌能夠通過直播去很好地滿足陌生人社交的需求，但隨著月活是陌陌 5 倍的抖音也開始將短視頻社交化，以及開啟直播功能，抖音已經形成以“社交+直播”的運營模式，而這正復制了陌陌現有的模式，抖音正不聲不響的侵入陌陌的腹地。
抖音大踏步進軍社交領域
“以往微博、微信、快手這些體量比我們大的公司，在直播和短視頻方面也有很大的投入，增長也很好，但對于我們其實一直都沒有受到任何實質性影響，產品定位的不同是最大原因。”陌陌的CEO唐巖在早期表示道。
但是抖音近一年時間的做法，會讓唐巖改變其原有的看法。
抖音作為短視頻平臺“霸主”，隨著在國內流量增長放緩，早已開始在多個領域進行撒網尋求增長點，而社交則成為了抖音最看重的一環，試圖通過打造一套視頻社交組合拳，實現業務上的突破，這對以社交安家立命的陌陌形成了威脅。
抖音先在今年 4 月內測了“連線”功能，其主要玩法，是用真實的用戶身份與陌生人接觸，在玩游戲的過程中，對彼此做出初步了解，類似于現在多個火爆的語音陪玩App中的匹配玩法。
此后，抖音在底部導航欄中加入了“同城”功能，這是基于LBS的短視頻信息流欄目，可以顯示離用戶最近的多個短視頻和直播內容。再加上此前抖音已上線的私信功能，實際上用戶即可通過“同城”中的短視頻私信對方。在LBS社交功能上，抖音已經基本類似于一個簡單版的陌陌。
隨后抖音在增強社交玩法方面，又在私信的聊天界面中加入“視頻通話”功能。能夠在網上相互開視頻的雙方，基本都是相互比較熟悉的關系，當然也有可能是通過短視頻“破冰”認識的陌生人。
近日，Tech星球(微信ID：tech618)還獨家獲悉，有部分抖音用戶反映，抖音的底部導航欄中原有的“同城”功能，已經放置在首頁的頂部中，而新功能“朋友”則代替了其原有的位置。此外，在抖音個人主頁中也將“朋友數”作為單獨一項，與粉絲數、關注數一起并列排放。
Tech星球(微信ID：tech618)體驗了該功能后發現，“朋友”的整體功能更像是抖音版的朋友圈，展示的全是熟悉的抖音用戶的短視頻內容。
據官方介紹，“朋友”包括用戶的通訊錄中的抖音用戶，還有關注的人以及與用戶有共同好友關系的人。可以說，這個朋友兼顧了陌生人社交和熟人社交，有助于用戶增強對抖音的社交依賴。
而且，為了幫助用戶更加適應抖音的視頻社交模式，抖音在近期通過一系列活動去引導這種社交概念。
比如，在今年七夕當日，抖音推出“我的相親介紹”的話題活動，鼓勵單身用戶將拍好后的個人短視頻發布在話題之下，以此來尋找另一半。該話題受到了大量抖音用戶的參與，其播放量截止到現在，已達到 6900 萬次之多。
緊接著在 8 月 17 日，抖音又推出了“我和我的朋友們”的活動，同樣是以拍攝視頻的方式，分享與好友的日常并@朋友，不到半個月，就已經有5. 1 萬個視頻參與，總播放量更是高達5. 3 億次。
通過上面的數據，也可以看出在抖音上開展社交的潛力是巨大的。此前不被看好的短視頻社交模式，也正在被外界所接受，這對于抖音社交戰略的實施而言，無疑是成功的。
抖音與陌陌踏進同一條河流
原來在大家的普遍印象中，抖音是一款短視頻平臺，陌陌是一款陌生人社交平臺。看似沒有交集的兩款App，實際上正在如火如荼的暗自角力。
陌陌選擇了從社交入局直播，抖音則是從直播走向社交。兩者不同的方向，也造就了不同的結果。目前來看，抖音的這條路走通了，并對陌陌形成了很大的威脅。
抖音從 2017 年開始，進入直播行業，主打最火熱的“秀場直播”。憑借著當時抖音的龐大流量扶持，許多主播和MCN獲得了平臺的紅利。
“我們當時每個月的流水是以翻倍的趨勢在漲，至少連續翻番了 9 個月。”一家頭部抖音公會內部人士李麗告訴Tech星球(微信ID：tech618)，“在當年，抖音上MCN平臺的增長速度與該公司業務增速幾乎保持一致。一夜間，我認識的很多公會都做起來了，保守估計有超過千家公會入駐。在抖音跑 500 萬元以上的公會是很正常的事。”
正是基于此，抖音在當時吸引了包含陌陌、YY等在內的直播大平臺的主播加入。或許是鑒于抖音直播剛起步的原因，各大平臺并沒有設置相應的反制措施，包括唐巖在內的陌陌高層也認為，抖音和陌陌仍然是兩個不同的平臺，雙方的核心側重點不同，不存在競爭。
2018 年，陌陌實現的營業收入134. 08 億元，直播收入占比達到了79.9% ，并繼續實現了增長。從數據增長上來看，陌陌也沒有太在意直播被挖墻腳的事。
但是，到了 2019 年，字節跳動開始搭建直播大中臺，整合了抖音、西瓜及火山的直播業務。并大力招收公會，進一步擴大直播種類，同時將短視頻與直播內容打通，用戶通過刷短視頻即可進入直播間界面。
據一位頭部平臺的主播介紹，“抖音最頂級的公會已有幾十家，并在高速增加。抖音平臺上每個主播的利潤已遠超其他平臺的5- 10 倍。當然，這只是我的感受。我記憶里，公會中一位擁有 200 多萬粉絲的女主播通過一晚上的直播，其打賞能達到 500 萬音浪，個人收入也能達到十幾萬元。”
抖音還通過直播探索了社交的可能性。據艾媒咨詢數據顯示，國內在線語音直播用戶規模，預計到 2020 年將突破 2 億，所以在今年年初，抖音打造了語音直播功能，主播與粉絲可以進行連麥互動，并可以通過創建“聊天室”的方式，同時與最多 8 名粉絲進行在線聊天。
而且抖音的短視頻和直播，都能覆蓋附近的人。今年疫情期間，抖音網名“認真少女程程”就主打內蒙古族女孩風格，通過開啟開設基于LBS推薦功能，從零積攢到了3. 5 萬粉絲，這些粉絲基本都是老鄉、朋友、附近的人。程程也因此在抖音上認識了很多新朋友，這些朋友也會在視頻與直播中與程程互動打賞，加深互相了解。
抖音正通過“直播+社交”的模式，一步步的成長起來。
而陌陌，作為入局直播較早的一員，曾依靠單一的秀場直播成功支撐其財報。但是，“花無百日紅”，其直播收入的增速從 2019 年起，就開始放緩了增長，到 2020 年，疫情促進各大直播平臺數據增長情況下，陌陌的直播服務營收僅為23. 32 億元，同比還減少了13%，這對于主要依靠直播收入的陌陌，顯得不同尋常。
而同在疫情期間，抖音和快手等平臺能看短視頻/直播，能交好友，已經成功實現逆勢增長，吸引了一大幫從陌陌過來的主播。抖音不斷增強的社交能力，將陌陌打了個措手不及，很多用戶想不到去陌陌交友看直播的必要，畢竟現在抖音也具備這些能力，這或是陌陌沒想到的事情。
抖音向左，陌陌向右
說起抖音在社交等方面的新突破，不能不提到它的“小弟”——多閃。
多閃從去年誕生開始，就一直是抖音的得力助手，抖音現在的私信、視頻聊天、相冊、貼紙以及美顏拍攝功能，都是從多閃演變而來的。“多閃的定位就是抖音的試驗田，抖音上線的許多新功能都是在多閃上測試的。”一位接近字節的人士向Tech星球(微信ID：tech618)表示。
但是隨著“多閃”3. 0 版本的上線，多閃逐漸與抖音脫鉤，新的多閃開始強調自身的娛樂屬性，而且也去除了此前一段時間內帶有“抖音的朋友圈”的Slogan。抖音App內同樣也將帶有多閃的字眼進行了消除。
如果多閃和抖音開啟獨立發展模式，抖音就會缺少多閃這塊試驗田。
Tech星球曾報道，抖音在近期內測了本地生活服務、平板端、車載版、抖音音樂播放器等，但隨著這些新功能的加入，抖音的安裝包所需的容量高達91M，與QQ的大小相差無幾。此前QQ就因為“臃腫”被許多用戶戲稱為“胖企鵝”，那么如今的抖音也有這種趨勢。
目前，抖音確實在著手解決這個問題，即通過小程序去分擔這部分壓力。據一位抖音開放平臺的服務商介紹，抖音正在招募第三方的服務商，去搭建電商、游戲、直播等小程序。通過搭建小程序生態，減少抖音現有的臃腫壓力，同時，抖音最近內測云游戲也是為了減負。
無論如何，抖音的多元化發展，成為了其現有的主題。抖音也在繼續嘗試直播帶貨，在 2020 年，先后有羅永浩、董明珠、丁磊、雷軍等大咖相繼在抖音里帶貨，羅永浩和雷軍直播帶貨首秀的當晚，都超過 1 億元。
而陌陌在疫情之后，意識到單一直播的局限性，于是成立了直播電商團隊，規模在 50 人左右，準備今年大力發展帶貨直播。旗下的“探探”不久后將開放直播權限，探探CEO王宇在年初時表示：“公司對于探探的視頻直播測試效果還是非常滿意的，如果公司選擇正確的流量渠道，直播視頻對探探的約會系統產生積極的影響是非常有可能的。”
此外，陌陌于今年還推出了多款社交App，比如短視頻社交產品“對眼”，主打相親的“對對”，還有陌生人社交產品“陌多多”，以及時尚分享社交平臺“芒西”等。陌陌正通過在多個社交賽道的嘗試，拓展與深挖更多的用戶社交場景，以求找到新的突破。
只不過，唐巖的改變，能否阻擋張一鳴的攻勢呢?
(文中出現的雪莉、李麗均為化名)
