聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 今日網(wǎng)紅(ID：zhhjrwh)，作者：王小紅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
聲音直播終于迎來(lái)爆發(fā)期?
近日，兩大聲優(yōu)“慕容云磊”和“啊腦袋”的一場(chǎng)抖音直播PK，引來(lái) 90 萬(wàn)人次圍觀，也讓聲音類(lèi)主播再度走進(jìn)了大眾視野。
自從上線語(yǔ)音直播功能以后，抖音的聲播主播突破了 20 萬(wàn)大關(guān)。這樣的聲音類(lèi)直播，既能豐富視頻和直播內(nèi)容，又能與粉絲進(jìn)行深層次的互動(dòng)，增加一條新的流量變現(xiàn)渠道。
依托“耳朵經(jīng)濟(jì)”，聲音直播正在進(jìn)行時(shí)。
當(dāng)男主播用“嫦娥”的聲音拿外賣(mài)是種什么體驗(yàn)?這些主播中，“姜峰真的茍”令人印象深刻。
視頻里，他先用本音打電話給外賣(mài)小哥，讓小哥幫忙看看“網(wǎng)戀女友”的樣子。隨后又用“嫦娥”聲線開(kāi)門(mén)，男生的外表配上溫柔的“嫦娥音”讓外賣(mài)小哥瞳孔震動(dòng)。
幾經(jīng)懷疑后，緩緩問(wèn)出的一句“你是姜先...女士么”，引來(lái)網(wǎng)友大呼“外賣(mài)小哥應(yīng)該開(kāi)始懷疑人生了......”
4 月 14 日，“姜峰真的茍”在抖音發(fā)布視頻《哈哈哈哈哈外賣(mài)小哥直呼見(jiàn)鬼!》獲贊253. 9 萬(wàn)。
而在此前，他以蘿莉音、少女音、少年音、派大星音、海綿寶寶音等多種聲線演繹《木蘭辭》，登上聲音類(lèi)綜藝節(jié)目《聲臨其境》舞臺(tái)。
憑借男女聲線的隨時(shí)切換，為動(dòng)漫角色配音、游戲語(yǔ)音、日常整蠱等內(nèi)容，為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，目前“姜峰真的茍”的抖音粉絲數(shù)已達(dá)到 553 萬(wàn)。
短視頻的形式可以迅速展現(xiàn)主播達(dá)人的聲音魅力，聲音類(lèi)內(nèi)容的出現(xiàn)，一方面既為達(dá)人提供了創(chuàng)作素材，有潛力的配音愛(ài)好者可以通過(guò)短視頻等形式展示自我;另一方面也豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，讓抖音短視頻更加多元化。
除了在視頻內(nèi)容領(lǐng)域可以大放異彩，這批聲優(yōu)達(dá)人，在聲音類(lèi)直播領(lǐng)域也做了風(fēng)生水起。
抖音聲優(yōu)群像
從動(dòng)漫配音、影視作品到各種日常聲音，聲優(yōu)主播往往因?yàn)槠渎曇舳嘧儭⒛７孪嗨贫葮O高而被網(wǎng)友們戲稱(chēng)為聲優(yōu)果然都是“怪物”，其內(nèi)容的獨(dú)特性也吸引了許多粉絲、圈友的關(guān)注。
目前，抖音平臺(tái)上的聲音類(lèi)主播已達(dá)到 20 萬(wàn)。
小紅通過(guò)星榜后臺(tái)搜索“聲音”關(guān)鍵詞后不完全統(tǒng)計(jì)，僅ID中帶有“聲音”的主播、達(dá)人賬號(hào)就達(dá)到 277 個(gè);再加上“聲控”和“聲優(yōu)”等關(guān)鍵詞，抖音上主打“聲音”內(nèi)容達(dá)人賬號(hào)已超過(guò) 800 個(gè)。
其中主要包括了有二次元主播達(dá)人、以小說(shuō)動(dòng)漫為配音內(nèi)容，如主播“澈?！?，主要是以小說(shuō)、動(dòng)漫男主音見(jiàn)長(zhǎng)，每天為粉絲直播讀書(shū)、講睡前故事;也有通過(guò)影視作品、生活場(chǎng)景配音而名聲大振的主播。
今年 5 月，一句“巴衛(wèi)娜娜米”在抖音火了，這句日漫臺(tái)詞因?yàn)橐粋€(gè)聲優(yōu)主播的配音迅速出圈，引發(fā)了眾多達(dá)人和網(wǎng)友紛紛打卡模仿。
不同聲音主播展現(xiàn)不同特色，從動(dòng)漫小說(shuō)到生活日常，抖音聲音賽道正在變得多元化——
當(dāng)男主播用“嫦娥”的聲音拿外賣(mài)是種什么體驗(yàn)?這些主播中，“姜峰真的茍”令人印象深刻。
視頻里，他先用本音打電話給外賣(mài)小哥，讓小哥幫忙看看“網(wǎng)戀女友”的樣子。隨后又用“嫦娥”聲線開(kāi)門(mén)，男生的外表配上溫柔的“嫦娥音”讓外賣(mài)小哥瞳孔震動(dòng)。
幾經(jīng)懷疑后，緩緩問(wèn)出的一句“你是姜先...女士么”，引來(lái)網(wǎng)友大呼“外賣(mài)小哥應(yīng)該開(kāi)始懷疑人生了......”
4 月 14 日，“姜峰真的茍”在抖音發(fā)布視頻《哈哈哈哈哈外賣(mài)小哥直呼見(jiàn)鬼!》獲贊253. 9 萬(wàn)。
而在此前，他以蘿莉音、少女音、少年音、派大星音、海綿寶寶音等多種聲線演繹《木蘭辭》，登上聲音類(lèi)綜藝節(jié)目《聲臨其境》舞臺(tái)。
憑借男女聲線的隨時(shí)切換，為動(dòng)漫角色配音、游戲語(yǔ)音、日常整蠱等內(nèi)容，為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，目前“姜峰真的茍”的抖音粉絲數(shù)已達(dá)到 553 萬(wàn)。
短視頻的形式可以迅速展現(xiàn)主播達(dá)人的聲音魅力，聲音類(lèi)內(nèi)容的出現(xiàn)，一方面既為達(dá)人提供了創(chuàng)作素材，有潛力的配音愛(ài)好者可以通過(guò)短視頻等形式展示自我;另一方面也豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，讓抖音短視頻更加多元化。
除了在視頻內(nèi)容領(lǐng)域可以大放異彩，這批聲優(yōu)達(dá)人，在聲音類(lèi)直播領(lǐng)域也做了風(fēng)生水起。
“聲音豐富直播內(nèi)容”
語(yǔ)音直播、電臺(tái)直播等聲音類(lèi)直播一直也是直播領(lǐng)域的重要內(nèi)容之一。對(duì)于有才藝既能的達(dá)人主播來(lái)說(shuō)，聲音直播的出現(xiàn)為其提供了新的機(jī)會(huì)——
既能進(jìn)一步與粉絲進(jìn)行深層次的互動(dòng)，加強(qiáng)粉絲的粘性;同時(shí)又增加一條新的流量變現(xiàn)渠道。
更重要的是，得益于聲音的技能，這批主播可以在一眾直播內(nèi)容中脫穎而出，又能夠讓主播間的pk等玩法更富有趣味性。
8 月 28 日晚上，就有兩位帶有特別“技能”的主播就在抖音直播間里相遇了。
一個(gè)是濃眉毛瞇瞇眼仿蘿莉音的大叔——“慕容云磊”;一個(gè)是大眼睛長(zhǎng)睫毛，聲音形象多變的蘿莉——“啊腦袋”;
當(dāng)這樣一對(duì)形象相反、聲音錯(cuò)位的主播連麥pk，你的腦海里會(huì)出現(xiàn)怎樣的畫(huà)面?
當(dāng)晚，“慕容云磊”敷著金色面膜接通了跟“啊腦袋”跟直播連麥。聊聊日常，分享各自對(duì)聲優(yōu)的看法，偶爾還和粉絲、彈幕評(píng)論互動(dòng)后，兩個(gè)人開(kāi)始為觀眾表演起了自己的必殺技。
在連麥中，兩個(gè)人為粉絲和觀眾帶來(lái)了《一起來(lái)看流星雨》《一人之下》的片段配音，引來(lái)粉絲紛紛刷頻“雞皮疙瘩都起來(lái)了......”
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚“啊腦袋”直播間觀看人次達(dá)到90. 3 萬(wàn)人，最高在線峰值達(dá)1. 3 萬(wàn)。
#啊腦袋撞臉慕容云磊#話題更是一度沖上抖音熱點(diǎn)榜，截止目前，“啊腦袋”和“慕容云磊”的直播預(yù)熱視頻點(diǎn)贊數(shù)分別達(dá)到42. 6 萬(wàn)和37. 7 萬(wàn)。
而在這場(chǎng)直播之前，他們也已經(jīng)通過(guò)聲音開(kāi)始在抖音嶄露頭角。
2018 年 3 月，“慕容云磊”在抖音發(fā)布自己的第一個(gè)視頻《小哥哥我各種音》開(kāi)始了他在抖音的偽音之路。聲線多變，彪形大漢的外表和極具欺騙性的偽音已經(jīng)成為了“慕容云磊”的一大特色。
除了日常視頻更新外，“慕容云磊”每晚 10 點(diǎn)也會(huì)在抖音開(kāi)啟直播，目前，“慕容云磊”的粉絲總量已達(dá)到 366 萬(wàn)。
“啊腦袋”的出現(xiàn)則要相對(duì)晚一些。 2019 年 11 月，帶著一首《當(dāng)教導(dǎo)主任變成國(guó)足教練》入駐抖音，“啊腦袋”連續(xù)更新了 10 首自作詞歌曲都不溫不火，視頻點(diǎn)贊數(shù)均保持在2~ 3 萬(wàn)左右，直到一通《當(dāng)聲優(yōu)接到詐騙電話》給她帶來(lái)了一波粉絲。
而今，“啊腦袋”也憑借與“慕容云磊”的此次直播PK互動(dòng)，一舉突破 500 萬(wàn)的漲粉瓶頸。
外型可愛(ài)，御姐、蘿莉、正太、老奶奶音無(wú)縫切換，聲音主播們通過(guò)對(duì)不同聲線的運(yùn)用和角色的再創(chuàng)作，豐富了直播間的內(nèi)容，提高了直播的可看性和趣味性，這也為他們帶來(lái)了更多打賞和變現(xiàn)渠道。
聲音迎來(lái)爆發(fā)期?
依托“耳朵經(jīng)濟(jì)”，聲音直播本身就具備有一定市場(chǎng)和發(fā)展?jié)摿?。?jīng)過(guò)這些年的鋪墊和成長(zhǎng)，聲音類(lèi)內(nèi)容市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)。
一方面，音頻用戶市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)。
據(jù)艾媒咨詢《2019- 2020 年中國(guó)在線音頻專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示， 2019 年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4. 89 億人，預(yù)計(jì)到 2020 年將達(dá)到5. 42 億。隨著在線音頻內(nèi)容的進(jìn)一步開(kāi)放，以及用戶場(chǎng)景需求得到進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
另一方面，聲音直播在業(yè)內(nèi)的應(yīng)用場(chǎng)景也不斷擴(kuò)大。
早在直播出現(xiàn)初期，通過(guò)連麥來(lái)實(shí)現(xiàn)聲音直播和社交的形式就已經(jīng)出現(xiàn)，從彼時(shí)大多數(shù)游戲玩家的YY語(yǔ)音，到如今攬獲上億市場(chǎng)的游戲陪玩，語(yǔ)音連線連麥的可發(fā)展空間也在不斷地探索擴(kuò)大。
如今，連線、連麥等功能的出現(xiàn)更是讓聲音直播的價(jià)值得以被更大化地挖掘——
首先，開(kāi)播門(mén)檻低。不一定需要打光收音，主播只要一部手機(jī)、一副耳機(jī)就可以隨時(shí)隨地開(kāi)播。
其次，聲音內(nèi)容直播收聽(tīng)方便。對(duì)于用戶、粉絲來(lái)說(shuō)也更加便捷，一邊聽(tīng)著語(yǔ)音或者電臺(tái)，一邊做其他事情，不管是在公交地鐵還是運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)，語(yǔ)音直播的場(chǎng)景覆蓋之廣讓其在用戶使用頻率上也大大增加。
更重要的是，聲音直播更加方便了主播和觀眾的互動(dòng)。
由于聲音直播內(nèi)容不一定需要出鏡，減少了鏡頭給對(duì)主播和粉絲帶來(lái)的壓迫感，可以更快速地拉近雙方的距離;與此同時(shí)，粉絲通過(guò)與與主播進(jìn)行 1 對(duì)1、或者 1 對(duì)多互動(dòng)，也更能滿足用戶的情感需求。
此外，聲音類(lèi)直播的好處也不局限于不露臉的達(dá)人，對(duì)于露臉的秀場(chǎng)達(dá)人來(lái)說(shuō)，聲音內(nèi)容直播也可以很好地彌補(bǔ)視頻直播的缺點(diǎn)——有些秀場(chǎng)主播會(huì)在直播結(jié)束后，也會(huì)通過(guò)聊天室、語(yǔ)音連麥的方式來(lái)增加和粉絲之間的互動(dòng)，提高粉絲粘性。
目前，抖音設(shè)置的“聊天室”功能，為主播粉絲連麥互動(dòng)提供了新的形式，主播最多可跟 8 名粉絲在線聊天。
總的來(lái)說(shuō)，聲音內(nèi)容直播給平臺(tái)公會(huì)、主播達(dá)人多方都提供了新的選擇。
但新機(jī)遇也意味著新挑戰(zhàn)。
由于聲音類(lèi)主播能夠吸引和留住用戶的只有聲音，因此內(nèi)容質(zhì)量也變得尤為重要，如何制作出優(yōu)、精、美的語(yǔ)音內(nèi)容，這對(duì)聲音類(lèi)主播的生命周期和發(fā)展前景極為重要。
不用受以往的影視作品、動(dòng)漫作品等等的局限，短時(shí)間內(nèi)迅速展現(xiàn)自己的魅力，在抖音，有潛力的聲音愛(ài)好者們，正在通過(guò)短視頻、直播等形式被聽(tīng)到......
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