“長大的人，都會走出大山，回來的時候，都成了老人”這首詩名為《出山》，出自河南南陽12歲的梓木。對于時間的流逝和歲月的更迭，山區(qū)小詩人總是能有感而發(fā)。如今，越來越多人注視和欣賞著這群才華少年。
8月29日，快手?jǐn)y手央視新聞、中國銀聯(lián)推出首個詩歌公益直播項目“詩歌長河”，讓更多山里孩子的才華被看見，感受他們獨特的詩歌情懷與內(nèi)心的純潔。本次詩歌長河公益項目在快手全程直播，平臺總曝光量達(dá)3380萬，直播活動觀看量達(dá)951W，直播間最高在線用戶數(shù)達(dá)36.4W，總點贊數(shù)176W。
“在這場活動中，可以看見每個山里孩子的閃光點，真好”“這是我看過的最走心的一場公益直播”……不少快手老鐵在看直播時，都紛紛在評論區(qū)里留言點贊，表達(dá)對這些孩子以及這場活動的喜愛。
詩歌長河源遠(yuǎn)流長，短視頻加速“山里山外”連接
這場公益活動以別出心裁的方式讓山里孩子的才華被看見。整場直播，不僅有山里的孩子們帶來的詩歌朗讀表演，觀眾們還通過快手直播間一同看詩、對詩，活動內(nèi)容十分豐富。在權(quán)威媒體央視新聞以及中國銀聯(lián)的多方聯(lián)合下，也讓在快手展現(xiàn)才藝的孩子們被更多人看見和認(rèn)可。
“孩子們的心靈是純凈的，他們以詩歌的方式，描述心中的美好”“孩子們的這些才華，只有被發(fā)掘，才更有意義”……對于這些山里的孩子們而言，詩歌或許不能解決任何生活上的現(xiàn)實問題，但卻是打開遠(yuǎn)方世界的鑰匙。如今，短視頻+直播模式的介入，正在加速“山里山外”的連接。
看見山里孩子才華，快手以“產(chǎn)品價值觀”營銷力助推活動聲量最大化
作為本次活動的載體平臺，快手的營銷價值進(jìn)一步凸顯。活動直播一開始，就在快手商業(yè)化產(chǎn)品資源的大力支持下，直播間內(nèi)在線用戶數(shù)迅速突破10w+，一舉登上快手熱搜榜的第三名。其中快手商業(yè)化產(chǎn)品覆蓋品牌開屏、信息流廣告、直播熱門等資源位，實現(xiàn)了多點觸達(dá)，助力本次公益活動營銷出圈。
通過線上曝光強聲量借勢引流，更多用戶開始嘗試線下使用銀聯(lián)云閃付產(chǎn)品——詩歌POS機。用戶只需進(jìn)入“詩歌POS機小程序”，就能看到孩子們寫的詩歌并進(jìn)行分享。借助快手平臺，越來越多人加入到中國銀聯(lián)的這次公益行動，助力中國銀聯(lián)實現(xiàn)品牌與口碑的雙豐收。
中國銀聯(lián)為什么選擇在快手做這場直播公益活動？首先是因為快手龐大的人群覆蓋面積，3億+的日活與超2000萬的日均短視頻上傳量，讓快手成為當(dāng)之無愧的國民級短視頻平臺，有著巨大的傳播力和影響力。此外，快手的優(yōu)勢更在于獨特的內(nèi)容“抓地力”，快手平臺以分享真實生活為內(nèi)容基調(diào)，與活動內(nèi)容有天然的契合度。另外，快手的粉絲粘性與信任度均遠(yuǎn)高于其他平臺，也更適合公益內(nèi)容的二次傳播與自發(fā)酵。
本次公益直播活動可以說是快手公益與商業(yè)化產(chǎn)品結(jié)合的成功范例。這也印證了快手一直以來在長直播項目領(lǐng)域的獨家優(yōu)勢，以及強勁的營銷運營能力。
基于豐富的內(nèi)容生態(tài)，老鐵們的包容與多元以及對于公益活動的熱心與關(guān)注，快手讓越來越多人被世界看見。未來，快手將持續(xù)賦能公益等直播項目，同時也歡迎各界媒體、品牌、企業(yè)等社會各界與快手一起助力公益，擁抱每一種生活，相信被看見的力量。
