9月2日,廣州市社會科學院與社會科學文獻出版社聯合發布《廣州藍皮書:廣州文化產業發展報告(2020)》(以下簡稱為“藍皮書”)。藍皮書指出,近年來廣州市文化產業發展快速,并在文化旅游、網絡游戲、互動社交、動漫、新媒體等領域呈現向中高端上揚的發展態勢。
在數字音樂領域,擁有我國“流行音樂發源地”美譽的廣州依然處于國內數字音樂產業的龍頭地位。其中,持續領跑全國數字音樂賽道的酷狗,成為企業標桿案例。
【圖1:《廣州文化產業發展報告》發布現場】
酷狗音樂于2004年在廣州創立,打造了我國第一個網絡音樂PC客戶端。進入移動端時代后,酷狗音樂持續領跑全國數字音樂賽道,以“音樂”為核心不斷創新、探索出新的發展模式,并推動音樂產業共同實現優化升級及高質量發展。
目前,酷狗音樂在互聯網產品研發、智能音樂硬件開發、音樂文創和原創音樂人扶持等方面進行布局,從而形成了音樂產業發展的飛輪效應,釋放“科技+文化”的巨大動能。
酷狗宣傳部負責人方圓介紹道,“公司的產業布局,除了考慮用戶原有的音樂消費需求外,公司還在不斷發掘新的音樂消費場景,從而為用戶提供更為豐富的內容和多元的服務。”例如,酷狗以“音樂+直播”的創新模式,打造出“酷狗直播”以及《酷狗首唱會》、《聲家班》等各類音樂直播微綜藝,成為該垂直領域的代表,并助力廣州在網絡直播賽道上取得全國第一梯隊的成績。
【圖2:酷狗直播盛典】
酷狗所打造的音樂產業鏈,在音樂內容生產和消費上,為市場與用戶帶來了更多元的選擇。同時,也打造了“音樂+”的互聯網經濟新業態,為城市經濟注入新活力,并為新個體經濟搭建了就業新路徑,催生出網絡直播歌手在內的新興職業。據不完全統計,在今年疫情期間,酷狗帶動了平臺超過50萬主播的活躍就業。
此外,酷狗已經為在平臺上就業的音樂人們搭建起“酷狗開放平臺”,在音樂創作、歌曲分發、市場推廣和專業培訓等方面進行支持。值得一提的是,基于酷狗音樂與酷狗直播兩大平臺,酷狗為音樂人們提供了多個變現路徑,包括付費歌曲分成、數字專輯售賣、廣告分成、伴奏分成、直播收入、巡演贊助、禮物打賞分成等。
這個貫穿創作、發行、推廣和變現營收等多個環節的模式已經在此前平臺一系列的音樂孵化計劃中得以證實可行。例如,在今年的酷狗“星曜·看見計劃”活動中,參與活動的1萬多位音樂人中,超六成歌手的粉絲數得到翻倍。孫子涵和季彥霖這兩位90后歌手,更是通過該計劃獲得超50萬元的月收入,這極大的幫助主播和音樂人在音樂這條職業發展道路上實現了“才華變現”。
在5G、人工智能、AR/VR等新技術利用、文化娛樂消費支出不斷增長、“新基建”加快實施,以及廣州營商環境不斷優化等利好因素的推動下,諸如酷狗在內的本土企業與城市文化產業的發展擁有著廣闊的想象空間,值得期待。
