經(jīng)歷過(guò)千團(tuán)大戰(zhàn)的美團(tuán)，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道推出了“千城計(jì)劃”，并在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)招商。
近日，美團(tuán)優(yōu)選宣布推出“千城計(jì)劃”，旨在年底前實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，并逐步下沉至縣級(jí)市場(chǎng)。據(jù)悉，美團(tuán)優(yōu)選將通過(guò)自建和加盟的方式，在全國(guó)范圍內(nèi)建立大倉(cāng)-網(wǎng)格倉(cāng)-線下服務(wù)門(mén)店的物流配送體系，同時(shí)，在上游對(duì)接產(chǎn)地和供貨商，引進(jìn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的生鮮食材及日用品，并通過(guò)賦能社區(qū)便利店、寶媽等團(tuán)長(zhǎng)人群，服務(wù)社區(qū)居民。目前，美團(tuán)優(yōu)選在全國(guó)范圍內(nèi)招募團(tuán)長(zhǎng)、供貨商、倉(cāng)配及人力資源服務(wù)商等第三方合作伙伴，并招聘銷售、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)研等專業(yè)人才。
與此前低調(diào)試水的新業(yè)務(wù)不同，美團(tuán)于7月宣布成立優(yōu)選事業(yè)部，正式進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，不到兩個(gè)月，美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)在濟(jì)南、武漢、廣州、佛山四地上線。據(jù)悉，美團(tuán)優(yōu)選在武漢上線一周時(shí)間，日銷售量已突破5萬(wàn)件。
公開(kāi)資料顯示，美團(tuán)優(yōu)選由美團(tuán)高級(jí)副總裁、S-team成員陳亮親自帶隊(duì)，此前，陳亮曾帶領(lǐng)酒旅業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破。在美團(tuán)“老人帶新業(yè)務(wù)”的慣例下，陳亮轉(zhuǎn)換至生鮮零售賽道，于去年推出自營(yíng)模式的美團(tuán)買(mǎi)菜業(yè)務(wù)。根據(jù)美團(tuán)Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，美團(tuán)買(mǎi)菜取得了近4倍的收入增長(zhǎng)，發(fā)展迅速。
與自營(yíng)模式的美團(tuán)買(mǎi)菜不同，美團(tuán)優(yōu)選重點(diǎn)針對(duì)下沉市場(chǎng)，采取“預(yù)購(gòu)+自提”的模式，通過(guò)賦能社區(qū)便利店，為社區(qū)家庭用戶提供高性價(jià)比的生鮮商品和日常生活必須品。美團(tuán)優(yōu)選也成為美團(tuán)“Food+Platform”的戰(zhàn)略聚焦下，在本地生活服務(wù)領(lǐng)域又一次新的場(chǎng)景探索。
疫情期間，線上生鮮零售平臺(tái)保民生價(jià)值凸顯，疫情也加速了各行各業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。陳亮表示，美團(tuán)優(yōu)選通過(guò)聯(lián)合社區(qū)周邊的便利店，能夠更貼近社區(qū)居民，“預(yù)購(gòu)+自提”模式，可實(shí)現(xiàn)按需集中采購(gòu)，減少商品的運(yùn)輸和存儲(chǔ)時(shí)間，并降低損耗，同時(shí)省去了最后一公里的配送成本，使得商品更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，美團(tuán)優(yōu)選計(jì)劃在未來(lái)3個(gè)月內(nèi)進(jìn)入20個(gè)省份，并在各省持續(xù)滲透，年內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)“千城”覆蓋，為更多社區(qū)居民提供便利、實(shí)惠的生鮮消費(fèi)體驗(yàn)。
分析人士稱，在團(tuán)購(gòu)、外賣等業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，美團(tuán)已證明其強(qiáng)大的執(zhí)行力和組織能力，以及在下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓能力。現(xiàn)階段其優(yōu)勢(shì)更多在于成熟的線上需求-線下配送-倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈的同城零售產(chǎn)業(yè)鏈。此外，美團(tuán)在生鮮零售領(lǐng)域的持續(xù)探索和投資布局，也積累了生鮮品類的供應(yīng)鏈上下游資源和能力。
美團(tuán)CEO王興在Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，生鮮零售業(yè)務(wù)一直以來(lái)都是美團(tuán)具有戰(zhàn)略重要性的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。目前，中國(guó)生鮮零售的線上化率低，市場(chǎng)潛力巨大。生鮮零售線上化不僅提高了商家運(yùn)營(yíng)效率，也為消費(fèi)者提供了更加便利的購(gòu)物體驗(yàn)。我們會(huì)堅(jiān)定地在生鮮零售領(lǐng)域投入足夠資源，也將從長(zhǎng)期視角評(píng)估投資。我們非常有決心贏得這個(gè)市場(chǎng)。
