聲明：本文來自于微信公眾號 藍鯨渾水(ID：hunwatermedia)，作者：薛富倡，授權轉載發布。
打開B站排行榜，各類視頻琳瑯滿目，而鬼畜視頻作為B站早期的核心內容在全站播放量月排行中位列三甲。
也許你從沒看過鬼畜視頻，一些經典的形象你可能叫不上名字，但在朋友圈，社群中你一定見過他們被鬼畜的表情包。
鬼畜作為一種新型的文化形式，曾飽受質疑，但也正因為它的出現用幽默，搞怪的方式拉近了我們與當下流行事物之間的距離，增加了認同。
接下來，我們通過對目前知名鬼畜作品的梳理，看看這種新興文化是如何成功破圈進入我們生活的。
01 鬼畜的前半生
鬼畜是一個日文直譯詞匯。指佛教世界里六道中淪落餓鬼道和畜生道的簡稱，形容做殘忍事情的人、鬼畜樣的人。這種源于日本，以惡搞為主的表演形式就是日后被大家熟知的“鬼畜”的雛形。
隨著ACG文化在中國的發展，“鬼畜”一詞也被這些ACG愛好者們當作一種標簽，代指通過視頻和音頻的剪輯，用頻率極高的重復畫面(或聲音)組合而成的一段節奏配合音畫同步率極高的視頻。
2007 年隨著日本著名彈幕視頻網站Niconico的崛起，使得整個ACG文化圈層迎來爆發式的發展，同時也迎來了鬼畜文化的黃金時代。
2014 年，鬼畜被列為獨立的視頻類型，并產生商業價值。
在B站建站初期(那個還有“AV號”的年代)，很多 4 位數以下的AV號作品都與鬼畜有關。初期的鬼畜題材遠沒有今天這么豐富，網友們通過自己的想象力創造出了一批寶貴的鬼畜素材，“金坷垃”、“德國BOY”、“元首”等經典素材被廣大創作者們沿用至今。
葛平老師是“超威藍貓”的配音演員，也是一代人的回憶。網友們紛紛把 2009 年葛平老師接受電視采訪的視頻作為鬼畜素材，以此來懷念自己逝去的童年，葛平老師也被網友們視為“鬼畜的靈魂人物“。
鬼畜的核心就是把一些嚴肅的片段進行結構，重組創造出全新的意義，達到顛覆性的“節目效果”。
鬼畜視頻因其洗腦、循環、惡搞、高能的個性標簽慢慢地從一個小眾娛樂文化變成了一場全民的狂歡。
02 萬物皆可鬼畜
官方鬼畜
2015 年，隨著成龍的“Duang”被鬼畜并成為網絡熱詞，人們在記住成龍擺弄自己頭發的同時也記住了這款洗發水。
同年，小米在印度的發布會中，雷軍的英文秀也被網友做成鬼畜視頻《跟著雷總搖起來!Are you OK!》，視頻的播放量目前已經突破 3200 萬。面對網友的鬼畜惡搞，小米反而將這首歌的版權買了下來作為手機鈴聲，并多次出現在小米的官方活動中，“OK”也成為了雷軍的標志性動作。
這之后很多企業和公司紛紛嘗試鬼畜營銷，如在疫情期間爆火的釘釘，因受到大量用戶的“一星好評”在B站發布《釘釘本釘，在線求饒》(播放量已超過 2600 萬)因此吸引了眾多粉絲，同時也帶動“阿里大家族”在B站的鬼畜化營銷。
【釘釘本釘，在線求饒】
鬼畜全明星
隨著網絡流行梗的爆發以及短視頻文化的沖擊，鬼畜明星的數量也在短時間內飆增。去年出現的“熱愛唱跳rap練習生”、“面筋哥”、“奧利給大叔”，今年出現的“小鳥伏特加”、“川建國”、“歪嘴龍王”等都成為了鬼畜明星中的一員。
很多UP主就將這些鬼畜明星的素材整理到一起，就有了鬼畜全明星作品的出現，這一操作也被B站網友稱為“夢幻聯動”。
《【全明星】 2019 鬼畜全明星大回顧》-UP主：OEloop
民間鬼畜
如今鬼畜以跟我們的生活融為一體，受到不同文化的影響，成為一種“萬物皆可鬼畜”的趨勢。
在疫情期間，《我們，鬼畜區，向冠狀病毒宣戰》用創作者們自己的方式，將感情寄托在作品中，默默支持著抗疫事業。
總而言之，鬼畜相比其他的視頻類型而言，其可操作性和自由度都較高，且呈現形式多種多樣，創作者們可以自身內容創作不變的基礎上進行隨心所欲的發揮。
03 鬼畜視頻為何爆火?
1、文化認同
目前的鬼畜視頻作為青年群體獲得身份認同的新型社交方式，大家可以通過鬼畜文化找到與他們興趣、審美、價值觀相同的群體。
針對社會熱點時間、人物、話題進行惡搞與嘲諷，用他們自己的方式參與到這些問題的討論中來并表達意見。
2、情緒宣泄
青少年在社會生活中，由于其抗壓能力弱，常常會感到迷茫和無助，鬼畜視頻的出現往往可以緩解他們心中壓抑的情緒并起到解壓的作用。
3、信息普及
新媒體時代，互聯網的普及極大提高了信息傳播的效率，過去出現的很多技術問題現在都迎刃而解。更多融合著最新文化、技術、價值的鬼畜視頻頻頻出現，豐富了青少年的視野，也為鬼畜文化的破圈奠定了基礎。
04 新人UP主發展的最好土壤?
2019 年B站鬼畜區UP主的數量暴漲，豐富的素材加上B站新星計劃的扶持，很多剛入坑的新人UP主在短時間內粉絲數過萬，擁有了屬于自己的黃色小閃電。
這樣的良性循環也使得鬼畜區的UP主們競爭愈發激烈，同時也促進了UP主們的創作。從觀眾的角度出發，大家都會優先選擇觀看播放量較高的作品，甚至反復觀看，這也就促成一個個爆款視頻的誕生。
我們從鬼畜作品的特點出發，分析一下為什么鬼畜區是新人UP主成長的肥沃土壤：
鬼畜區與生活區不同，不需要露臉甚至不需要拍攝、收音。因此在外設方面，對鬼畜區創作者而言可以說是零成本。但對于鬼畜視頻的制作過程也是一個學習和消化的過程，創作者們還需扎實學習鬼畜制作的基本知識(如調音、剪輯、制作等)才能為后續內容層面的創作打下堅實的基礎。
制作鬼畜視頻是一個漫長且枯燥的過程，對于新人而言面臨的主要問題就是更新頻率過慢，尤其是對于學生黨而言。細心的網友可以發現，在 2019 年的B站漲粉超快的鬼畜區UP主中幾乎都是”肝帝“，都會定期更新視頻。
當然確定自己的鬼畜風格也非常重要，有的鬼畜區UP主專攻“UP主鬼畜”作品，就是將B站百大UP主的視頻素材進行結構，再創作。搜索“華農兄弟”不光可以看到本尊的生活區視頻還可以發現大量鬼畜UP主的杰作，甚至比華農自己的視頻播放量還要高。
其次鬼畜區轉行進而變現的機會很多，以B站鬼畜區UP主為例，很多UP主都在積累了一定量的粉絲以后轉行去了生活區、音樂區等分區，成為全職UP主開始接商單，恰飯。
目前流行的鬼畜趨勢是P圖惡搞鬼畜劇，很多UP開始轉型到鬼畜與傳統惡搞相結合的形式，而不是繼續鬼畜那些熱門歌曲。
05 “惡搞不是胡搞，戲說不是胡說”
雖然鬼畜文化在網絡上掀起熱潮，被越來越多的人所熟知，但隨著而來的問題也開始逐漸暴露，部分作品出現的歪曲經典文化，惡搞引發的網絡暴力等情況也頻頻發生。
但是，鬼畜只是一種創作者們表現內容的方式。
雖從惡搞中來，但并無惡意，因此作者們在創作過程中還需把握好分寸，明確惡搞的底線，切勿把自己的快樂建立在他人的痛苦之上，以免產生網絡暴力。從而營造健康和諧的文化、彈幕氛圍，為青少年積極參與社會性話題的討論構建橋梁。
正如《葛炮的號哭》中歌詞所寫：“若無荊棘纏身，高峰又將如何到達?再努力些啊!”通過作品來傳遞傳遞正能量。
如今鬼畜文化的發展已趨于成熟化，從最初的小眾娛樂變成了現在的全民狂歡，中間也夾雜著作者們更深的思考和態度。
隨著鬼畜的商業化潛力被發掘，很多UP主都認為已經失去“為愛發電”的初衷，但現實是鬼畜內容創作必定有受眾群體，這種文化在逐漸成為主流的同時，也必將存在巨大的商業價值。
