聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 新榜學(xué)院(ID：newrankco)，作者：?jiǎn)栒Z，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
視頻號(hào)紅利正濃，越來越多的玩家嘗到了甜頭。
正如公眾號(hào)誕生早期一樣，現(xiàn)階段的視頻號(hào)，在內(nèi)容生產(chǎn)模式上，也是“百花齊放”，野蠻生長(zhǎng)。
有團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，也有單打獨(dú)斗;有原創(chuàng)生產(chǎn)，也有剪輯搬運(yùn)。
近期我們聯(lián)系到一位視頻號(hào)玩家，蓮花同學(xué)，他主要通過剪輯搬運(yùn)生產(chǎn)視頻號(hào)內(nèi)容。這種模式并不是被鼓勵(lì)的操作手段，也始終伴隨風(fēng)險(xiǎn)。不過通過他的案例，可以對(duì)當(dāng)下的視頻號(hào)生態(tài)，以及紅利情況，有一個(gè)側(cè)面了解。
蓮花同學(xué)最近幾年一直在做關(guān)于自媒體的工作，今年視頻號(hào)開始內(nèi)測(cè)時(shí)，嗅覺靈敏的他就直接上手實(shí)踐了，中間也去抖音上學(xué)習(xí)相關(guān)教程，一直運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在，平均每天在視頻號(hào)上花費(fèi) 3 個(gè)小時(shí)。
現(xiàn)在他手上有三個(gè)視頻號(hào)，分別是【深圳影院】、【新聞熱點(diǎn)】、【蓮花同學(xué)】，其中【深圳影院】定位在影視片段，后面兩個(gè)號(hào)主要是充滿正能量的新聞熱點(diǎn)內(nèi)容。
前兩個(gè)賬號(hào)的成績(jī)已經(jīng)有一定起色，截至目前，【深圳影院】的粉絲數(shù)是13000+，【新聞熱點(diǎn)】的粉絲數(shù)是4600+，另外，在這三個(gè)賬號(hào)中，播放量達(dá)到 99 萬+的視頻作品已經(jīng)有 10 多個(gè)，其中，最高的一條視頻播放量近 4000 萬。在變現(xiàn)上，據(jù)他所說，“有幾萬塊”。
梳理這半年來的運(yùn)營(yíng)歷程，他總結(jié)了如下運(yùn)營(yíng)心得：
選材標(biāo)準(zhǔn)：點(diǎn)贊和觀看沖動(dòng)強(qiáng)
在視頻號(hào)作品的搬運(yùn)對(duì)象上，蓮花同學(xué)主要是通過刷抖音尋找。
對(duì)于新聞熱點(diǎn)類，主要是在熱門視頻中挑選那些正能量的、播放量高的、用戶容易點(diǎn)贊、“感染性強(qiáng)的”作品。
而在【深圳影院】這個(gè)視頻號(hào)的選材上，則主要是挑一些“性感類”或者帶有激情類畫面的影視片段。
他在抖音上每個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都關(guān)注了幾十個(gè)賬號(hào)，主要是一些草根類的新聞號(hào)，“因?yàn)樗麄儾皇枪俜教?hào)，所以本身在選取素材時(shí)就會(huì)選擇與眾不同的。”這些賬號(hào)每天都會(huì)有更新，形成了他主要的備選“作品庫”。
此外，他表示視頻的第一頁面很關(guān)鍵。“你視頻發(fā)布后，別人在不斷劃過的過程中，就是看你第一個(gè)頁面。我基本上都會(huì)挑第一頁面讓我停留的作品，然后再考慮發(fā)不發(fā)。如果我看到第一頁面后，并不想去看完這個(gè)視頻，說明別人肯定也不是很想去看完。”
而對(duì)于熱度比較高的影視類作品，如果第一頁面不是特別吸引人，他就自己重新去截取選擇。
除了這些“庫存”里更新的視頻外，還有一些熱門視頻，是打開抖音后直接推送的，這類視頻也是他關(guān)注考慮的搬運(yùn)對(duì)象。
在挑選出合適的視頻后，主要是通過剪輯軟件去掉視頻中的logo、水印，以及其他一些標(biāo)識(shí)性字幕，大約一個(gè)視頻花費(fèi)時(shí)間在10- 30 分鐘之間，有些剪輯工作特別麻煩的視頻則會(huì)舍棄。
視頻時(shí)長(zhǎng)：考慮完播率
如果是新聞熱點(diǎn)類內(nèi)容，一般會(huì)控制在 20 秒以下。“因?yàn)槿绻シ艜r(shí)間太長(zhǎng)，很多人就不會(huì)繼續(xù)看。而如果是在 20 秒之內(nèi)，就比較容易看完，完播率高。”
但是對(duì)于影視視頻，時(shí)間要求正好相反，一般會(huì)在 1 分鐘左右，也就是視頻號(hào)本身一條作品的時(shí)間上限。如果視頻本身時(shí)長(zhǎng)不夠一分鐘，他就搜集同類合適的視頻，然后拼成 1 分鐘左右。
“影視類的作品，基本上第一頁面只要是那種稍微性感一點(diǎn)的圖片，就會(huì)播放完。”
BGM(背景音樂)、文案、話題
作品選擇之后，還要搭配背景音樂，如果原視頻作品中的背景音樂合適，他就直接復(fù)制，如果不怎么能打動(dòng)人，他就在自己日常收藏的比較好聽的音樂中選。
文案也是類似，如果抖音上那個(gè)視頻對(duì)應(yīng)的文案寫的不錯(cuò)，就直接使用，如果寫的不太好，就自己寫幾句。有廣告任務(wù)的時(shí)候，文案就去引導(dǎo)用戶去“點(diǎn)擊下方鏈接看完整視頻。”
“但是文案不能夸大其詞，否則就容易遭投訴。”
此外，還要添加相關(guān)話題。
更新：一天一條，兩個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)
在視頻號(hào)的更新上，無論新聞熱點(diǎn)還是影視類，基本上都是一天一條。如果哪個(gè)賬號(hào)其中一條視頻上了熱門，就盡快再發(fā)一條新的視頻，“這樣跟著前面那個(gè)熱門視頻可以蹭到一部分流量。”
但是如果都沒有上熱門，就要發(fā)的更勤快一些，并且把之前一兩天內(nèi)都沒有什么播放量的視頻刪掉，“這樣是為了吸引點(diǎn)進(jìn)來的用戶關(guān)注賬號(hào)。”
在更新的具體時(shí)間上，一般他會(huì)選擇在11：00~12： 00 或者6：00~7：00，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)刷視頻的人會(huì)比較多。
冷啟動(dòng)：利用點(diǎn)贊和社群推廣
每次更新視頻號(hào)之后，首先是自己的幾個(gè)微信點(diǎn)贊，然后會(huì)在一個(gè)互贊群里面讓大家?guī)椭c(diǎn)贊，再之后，就是群發(fā)到自己的各種微信群內(nèi)。
他還有一個(gè)合作伙伴，也會(huì)幫助他群發(fā)很多微信群進(jìn)行推廣。
變現(xiàn)：接廣告，一個(gè)點(diǎn)擊量 0.1~0. 3 元
在變現(xiàn)上，蓮花同學(xué)主要是通過接廣告，主要模式是把廣告主的公號(hào)鏈接掛在視頻號(hào)作品的下方，然后按照點(diǎn)擊量計(jì)算。據(jù)他說，“有些傳播力強(qiáng)的，上熱門的可以賺到上千塊錢，不過很難，基本上都是幾百塊錢。”
經(jīng)常和他合作的廣告主有5、 6 個(gè)人，總共發(fā)了有幾十條廣告。此外，他也招收了幾十個(gè)視頻號(hào)學(xué)員。截至目前，總收益有“幾萬塊錢”。
他準(zhǔn)備將來重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)影視類視頻號(hào)，因?yàn)檫@類視頻給廣告鏈接帶來的點(diǎn)擊，和熱點(diǎn)新聞比起來更高。
熱門視頻：主要“靠運(yùn)氣”
目前蓮花同學(xué)的三個(gè)視頻號(hào)中， 99 萬播放量以上的視頻達(dá)到 10 多個(gè)，總結(jié)個(gè)中心得，他認(rèn)為影視類的視頻之所以能爆，是因?yàn)榍懊嬉曨l熱了之后了，起到了“牽頭作用”，不斷分發(fā)到更大的流量池，所以后面陸陸續(xù)續(xù)一系列都可能爆。
但是熱點(diǎn)新聞?lì)惖囊曨l主要是憑運(yùn)氣。“某一個(gè)人點(diǎn)贊了，然后他的朋友再點(diǎn)，朋友的朋友繼續(xù)點(diǎn)......”
播放量近 4000 萬的那個(gè)視頻是有關(guān)華為的信息，說其推出了某款很厲害的手機(jī)，暫時(shí)真?zhèn)挝粗２贿^因?yàn)楫?dāng)時(shí)正處于華為被外國(guó)制裁的階段，所以很多用戶可能是出于愛國(guó)情懷就點(diǎn)贊了。這條視頻給賬號(hào)新增加了 2300 個(gè)左右粉絲。
對(duì)于爆款帶來的經(jīng)驗(yàn)，他表示，“我以后肯定都會(huì)參照那幾個(gè)爆款格式，去設(shè)計(jì)類似的作品，包括字幕、選材、屏幕大小、文案等，即使內(nèi)容不一樣。”
搬運(yùn)VS原創(chuàng)
選擇了搬運(yùn)模式，風(fēng)險(xiǎn)肯定始終存在。
“你如果沒有改正搬運(yùn)中的那些缺點(diǎn)的話，還是像公眾號(hào)一樣，遲早會(huì)被平臺(tái)處罰。規(guī)則肯定會(huì)越來越嚴(yán)格。而以后比的肯定是誰的原創(chuàng)內(nèi)容更好。”
他認(rèn)為做原創(chuàng)的個(gè)人IP類內(nèi)容，效果會(huì)更好，這種情況下，即使被別人搬運(yùn)了，也是幫自己的個(gè)人IP在宣傳。
“后面如果沒有團(tuán)隊(duì)運(yùn)作以及原創(chuàng)作品，基本上是在走下坡路的。”
對(duì)視頻號(hào)的看法： 5 年內(nèi)都會(huì)很火
他認(rèn)為，視頻號(hào)在這幾年都會(huì)是一個(gè)非常熱門的項(xiàng)目， 5 年都不會(huì)過時(shí)。
“公眾號(hào)當(dāng)時(shí)我也是想在 5 年之內(nèi)都應(yīng)該很火，但公眾號(hào)到現(xiàn)在都還是主流的、變現(xiàn)最強(qiáng)的自媒體號(hào)。而視頻號(hào)不僅可以幫公眾號(hào)引流，還可以塑造自己的IP，等于是自己的一張非常好的名片，并且可以展示產(chǎn)品。”
他還表示，視頻號(hào)的粉絲質(zhì)量也要比抖音和快手高很多。“所以這是一份非常好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，要好好運(yùn)營(yíng)，做自己的IP。”
寫在最后
因?yàn)椤坝耙曨愘~號(hào)發(fā)的視頻基本上每一個(gè)都能爆”，所以蓮花同學(xué)后期可能會(huì)把大部分精力放在影視號(hào)作品上，并且準(zhǔn)備批量做號(hào)，可能也要找?guī)讉€(gè)人組成團(tuán)隊(duì)一塊做。
在平臺(tái)規(guī)則真正嚴(yán)格之前，他準(zhǔn)備還是繼續(xù)先通過搬運(yùn)這種“高效”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，后期再著手往自己剪輯或原創(chuàng)方向發(fā)展。
而截至目前，他還沒有因?yàn)榘徇\(yùn)收到過投訴。
實(shí)際上，這也是視頻號(hào)在紅利期，野蠻生長(zhǎng)的一個(gè)縮影。
