聲明：本文來自于微信公眾號直播觀察（ID：zhibogc），作者：BB，授權轉載發布。
在抖音“將不支持第三方來源商品”的政策催動下，抖音和淘寶的合作關系讓外界產生了懷疑，雖然雙方繼續進行年框合作，但是在直播帶貨這條賽道雙方已經到了刺刀見紅的地步。
近日，淘寶聯盟與各大內容媒體平臺聯合發布的"星X計劃"將迎來全面升級，啟動針對內容場景的專屬扶持新政，這一升級貌似就在回應抖音 8 月的一系列政策。
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淘寶推“星X計劃”字節系出局
這次"星X計劃"對內容平臺的扶持將持續 1 年時間，一直到 2021 年 9 月 3 日，主要從兩方面來扶持內容媒體平臺，具體是：
一、針對淘寶聯盟"星X計劃"及深度合作媒體的內容場景專項軟件服務費(以下統稱"內容專項服務費")將從商品實際成交額的6%降至2%，部分類目至1%，直降 7 成以上;
二、降低了大家電、手機等部分類目的內容庫入庫門檻，豐富了內容電商的生態。
上面的圖標僅展現部分重點類目，具體推廣類目大家可根據淘寶聯盟后臺內容庫查詢工具查看入庫門檻及內容專項服務費比率規則。
說起"星X計劃"，這個計劃最早在今年 4 月份已經推出，淘寶聯盟希望借助這個計劃與眾多合作伙伴攜手，加速建設內容電商的商業化通路。
該計劃的主要目標是聯合市場上多家DAU超千萬的核心內容平臺，以“百場百萬”為目標，在全年策劃及落地上百場電商活動;形成全新的內容電商生態聯盟陣地，為淘系商家和推廣達人創作提供更多元的電商運營場。
在這個背景下，淘寶與微博合作推出"星微計劃"， 520 寵愛節、全球國貨之光-非洲大使直播帶貨活動等以IP為導向的直播活動，都是這個計劃孵化的產物。
特別要指出的是，當時百度和字節跳動旗下的西瓜視頻，都是這個活動的參與方。而這次的政策適用于B站、斗魚、知乎、喜馬拉雅、美圖、酷狗等，字節系已經不在活動參與媒體中。
眾所周知，抖音系直播帶貨在 8 月密集的推出政策，其中主要就是提供第三方商品上架的服務費，以此倒逼廠商來抖音開通小店，淘寶的新政就有點爭鋒相對的意思了。
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抖音閉環，淘寶開放
事實上，淘寶直播 9 月份的政策，已經和抖音系展開了暗中較勁。
早在9 月 3 日，淘寶直播就選宣布全面開放，面向第三方平臺開放直播技術、內容與能力，與平臺合作中淘寶提供0 成本一鍵開播，也將合作平臺的商品接入淘寶商品池。
在抖音直播視圖繞過淘寶開辟電商“自留地”、走向“內循環”時，淘寶直播走向開放與合作，兩者在直播電商賽道有著各自不同的打法。
淘寶直播的開放政策，也是阿里系常見的打法。比如菜鳥、支付寶、阿里云等產品，阿里都是在讓自身的產品成為電商或某行業的基礎設施，用技術賦能行業，也幫自己構建護城河。
淘寶直播從推廣店播，到開放直播技術，都是在讓直播這個其他平臺的流量來源，變成服務客戶的常規工具。正如， 618 前夕淘寶直播總經理玄德就對媒體表示：“直播電商從來不是流量生意，阿里巴巴做的也從來不是流量生意。”
抖音系的做法也無可厚非，增加流量變現效率是每個直播平臺都在深耕的。作為做擁 4 億日活的內容平臺，贏利模式除了廣告，就是為其他平臺引流，都是為別人做“嫁衣”的活，字節系難免會有不甘心。
而且流量型平臺，本身就需要“閉環”模式發展，不然流量遇到瓶頸時，很容易被合作平臺拋棄。字節跳動本身也在多個領域打造自己的城池，教育、娛樂、汽車、金融、游戲許多垂直領域都是張一鳴發力的方向。近日，字節跳動在境內還獲得了旗下第四張金融牌照。
當然，字節系的做法也是中國互聯網經常上演的戲碼，每個有流量的平臺都想要做電商，流量優而電商，騰訊、百度都嘗試過。
據披露，淘寶直播 2020 年GMV目標是 5000 億元，超過快手與抖音 2020 年的目標之和。淘寶直播在推出各種開放政策后，大量的第三方平臺貢獻的交易，也屬于淘寶直播的GMV，成為淘寶直播達成目標的助推器。
今年很多廠商都愿意拿出更多成本，去投放抖音、快手等新流量平臺。抖音直播電商的GMV目標也高達 2000 億，面對電商內容化這一契機，抖音的優勢就是借助內容，讓原本電商更有效的觸及客戶，或許現在正是抖音完成閉環的好時機。
至于最后是鹿死誰手，還是相愛相殺呢?抖音和淘寶的戲還沒演完。
