聲明：本文來自于微信公眾號 曉程序觀察（ID：yinghoo-tech），作者：十三l，授權轉載發布。
在買菜的戰場上，拼多多可能會遲到，但永遠不會缺席。
疫情期間，拼多多就推出了線下團購工具“快團團”，協助各地商家收集社區居民相關生活物資需求，完成在線下單。在一番“嘗鮮”過后，上周在武漢、南昌等地正式推出了“多多買菜”，劍指美團、興盛優選腹地。
打著寸土必爭的決心，多多買菜剛上線便開始從拼多多內部導量，在拼多多安卓版App首頁出現“多多買菜” ，并占據了整個App的“黃金位”：首頁菜單欄下方、百億補貼上方，且標記十分醒目，同時還列出的生鮮品類十分便宜：有0. 89 元的土豆、，0. 99 元的紫薯、1. 88 元的西紅柿，對于拼多多本身的用戶來說，這個價格十分具有吸引力。
根據第三方數據顯示，目前，拼多多活躍用戶為5. 688 億，年活躍數為6. 832 億，覆蓋大量三四線城市，且多為價格敏感型。“低價”的策略似乎永遠都不會過時，“多多買菜”上線不到半月，已經開始涌入流量。一旦完成導流，幾乎可以迅速超越買菜市場上的老玩家。
不僅如此，拼多多還上線了“多多買菜”小程序，在微信里薅流量本來就是它的強項，雖然目前還沒有太多社交玩法，不過復制拼多多的成功經驗，恐怕也不并難。
不過值得注意的是，除了小程序，多多買菜還上線了一個名為“多多買菜門店端”的公眾號，公眾號顯示，在 8 月 25 日前成功入駐的門店，每日完成訂單任務后還將獲得額外獎金。簡單的說，就是拼多多采用了既前置倉和店倉一體的第三種模式：與本地的多個個體商超聯合，線上賣菜，線下提菜的新套路。
拋棄傳統模式，拼多多想怎么賣菜?
1
節省前置倉成本
錢全“燒”在用戶身上
打開“多多買菜”和美團買菜的小程序進行對比，瞬間就會發現不同。
美團買菜在用戶定位后為用戶推薦附近美團買菜自立的服務站，以不同街道進行區分，也也是我們熟悉的前置倉模式，每個中心倉為前置倉供貨，前置倉只存儲 300 個左右個sku，覆蓋附近3-5km的距離供貨，全部是由品牌自建的倉位，構成一個個獨立的服務站。
而多多買菜則將一個個地方超市，以入駐的形式搖身一變，變成了自己的前置倉。且菜品的來源很大一部分是線下門店原有的，也就是說，多多買菜并不像這些超市供貨，僅搭建了一個線上的平臺，幫助商家賣貨。
前置倉之所以能夠成為眾多品牌的優先選擇，很大一部分原因是因為它的貨品靈活性更高，根據每個地區不同的特點，可以靈活配置不同的菜品貨品，團長也能夠進行實地選貨，而拼多多此次選擇了拋棄傳統模式，將選品權交給當地商家，可以說一條“無人之境”，甘冒風險，這葫蘆里究竟賣的什么藥?
事實上，前置倉雖好，但它的代價就是成本飆高，需要形成一定的規模才能開始產生盈利效應。不少社區團購玩家將錢全部燒在了鋪店上面，比如叱咤一時的呆蘿卜，便是因為融資速度趕不上燒錢速度，以至于最后走向破產的結局。
而多多買菜的選擇，雖然對于貨品的掌控性降低了，但也有一個無法替代的優點，就是節省了大頭的成本，以展開“百億補貼”戰略。
據曉程序觀察(yinghoo-tech)了解，多多買菜“舉手投足”間無不透露著當年打補貼戰搶占市場份額的狠勁。除了砸 10 億補貼搶奪團長外，還采取“三高”戰術：高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐。
據一個多多買菜團長透露，入駐多多買菜，提成有十個點之多，而美團等平臺只有五個點。 此外，還有極具拼多多特色的任務和獎勵：對 9 月 1 日前成功入駐的門店，每日完成訂單任務有額外獎金——通過產品游戲化，充分調動起團長的勝負欲，讓超市大媽和便利店大爺開展靈魂battle，爭當社區團購之王。同時，多多買菜還制定了1V1 幫扶計劃，手把手教學開團，不放棄任何一個想當團長的大媽。
也就是說，拼多多將后方供應鏈的成本，前移至用戶側，通過拼多多熟悉的補貼戰略來完成對用戶的收割，目前，多多買菜還沒有形成較大規模，不過不少人預言，以多多買菜的燒錢速度，過不久用戶量就會超過老牌玩家們，老牌玩家豈不是危矣?
2
背靠大佬的老牌玩家
也并不好惹
如果在兩年前，拼多多的這種短平快打法，或許能夠一下擊垮不少社區團購的小白玩家，但是時至今日，老牌玩家們紛紛找到了自己的靠山，想通過燒錢補貼進入頭部玩家隊列，恐怕有些困難。
騰訊和阿里兩年內一直在做資本布局，美團和拼多多的加入，給這個賽道增添了新的變量。
騰訊陣營下已有興盛優選、食享會等頭部玩家，除資本注入外，也提供戰略支持。畢竟社區團購最重要的場景都在微信內完成，站隊騰訊獲得的扶持，讓興盛優選成為了目前規模最大的玩家。 2019 年全年，其GMV突破 100 億元，同比增長1250%。如今已經覆蓋 13 個省、直轄市。
而阿里則更為謹慎，遲遲未動，直至十薈團與您我您合并整合，才開始選擇扶持相對穩定且不斷增強的新十薈團。并為十薈團打通阿里巴巴的供應鏈，利用供應鏈優勢開始這場一二名的競爭。除了資本上的布局，阿里多個業務線還在下場試水相關業務：零售通事業部正籌備組建新的社區團購部門、菜鳥旗下驛站團購則接入了大潤發的商超，盒馬也逐漸退出新業態盒馬mini和“盒粉群”。
換句話說，社區團購的門檻原本就不是創業公司能進入的，高投入低回報讓它注定只能是巨頭的游戲，無論是騰訊、阿里、美團、拼多多巨頭入局，必定會引起更多社會資源的矚目，同時在資金投入、人員配置和供應鏈經驗、流量資源等方面，都有著絕對的優勢。
眼看三家優勢依然明了：微信的流量、阿里的供應鏈、美團的配送經驗，如今加上這么一個“胡來”的拼多多，這個賽道的戲只會越來越精彩。
