“姐學(xué)”、“三十而已”、“乘風(fēng)破浪的姐姐”、…… 這些熱詞的背后是新時(shí)代30+女性更加鮮活豐富的形象和勢(shì)不可擋的消費(fèi)影響力。在面對(duì)自我價(jià)值、工作壓力、家庭責(zé)任等問(wèn)題時(shí)，越來(lái)越多的30+女性開(kāi)始打破定義，活出自己。
訊飛AI營(yíng)銷(xiāo)云“數(shù)說(shuō)”系列洞察報(bào)告發(fā)布30+女性專(zhuān)題 ——《浪姐無(wú)價(jià)，又A又颯
》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），對(duì)30-50歲一二線都市白領(lǐng)女性進(jìn)行深度洞察，探查新時(shí)代姐姐們的世界觀。
擁有更多生活底氣，為自己的熱愛(ài)買(mǎi)單
30+姐姐經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立，《報(bào)告》顯示月收入萬(wàn)元以上占比超62%。更多的可支配收入為姐姐們帶來(lái)了更強(qiáng)的消費(fèi)能力和主宰自己人生的底氣。《報(bào)告》顯示，超過(guò)五分之一的30+姐姐處于未婚狀態(tài)。
隨著財(cái)富的積累，30+姐姐的獨(dú)立購(gòu)房意識(shí)和實(shí)力也在崛起，《報(bào)告》顯示30+姐姐購(gòu)房占比超過(guò)86%，其中30+未婚姐姐購(gòu)房占比達(dá)62.7%。在購(gòu)房因素方面，單身姐姐更注重區(qū)域位置、交通便利程度及配套成熟度，已婚育姐姐則更注重學(xué)區(qū)，追求高性?xún)r(jià)比。
在購(gòu)車(chē)方面，姐姐也正成為買(mǎi)車(chē)一族的中堅(jiān)力量，《報(bào)告》顯示，超過(guò)56.8%的30+姐姐擁有自己的愛(ài)車(chē)。除了看重顏值之外，越來(lái)越多的姐姐將考量的目光投向產(chǎn)品和服務(wù)本身，更加注重品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)。
在理財(cái)方面，《報(bào)告》顯示，有超過(guò)65.5%的30+姐姐安裝了金融理財(cái)類(lèi)APP，平均安裝數(shù)量2.5個(gè)。從理財(cái)?shù)念?lèi)型來(lái)看，姐姐們偏向基金、定期、保險(xiǎn)這些比較穩(wěn)健的類(lèi)型。
享受生活的小確幸，欣賞30+的風(fēng)景
30+姐姐有了一定閱歷積累，更加注重生活品質(zhì)，懂得寵愛(ài)自己。《報(bào)告》顯示，30+姐姐平均每月有3.4天在使用奢侈品類(lèi)APP,“飾品”、“箱包”和“護(hù)膚品”是最受姐姐們關(guān)注的三大類(lèi)奢侈品。
出游度假是姐姐們享受生活的方式。《報(bào)告》顯示，30+女性每年人均旅游頻次為5.3次，近四分之一偏好出境游。在出游方式上，姐姐們更傾向于定制旅游，享受自在舒適的旅程。
面對(duì)繁雜的日常家務(wù)，越來(lái)越多的姐姐開(kāi)始尋求黑科技的協(xié)助。《報(bào)告》顯示，超40%的30+姐姐對(duì)智能家電的關(guān)注度較高，“掃地機(jī)器人”、“智能洗碗機(jī)”和“智能洗衣機(jī)”是最受姐姐們歡迎的三大智能家電，幫助姐姐們從繁重的家務(wù)中抽離出來(lái)，收獲一份閑暇也保障家人健康。
撕掉標(biāo)簽忠于內(nèi)心，愛(ài)家庭也愛(ài)自己
在傳統(tǒng)婚戀觀下，更多的30+姐姐選擇遵從內(nèi)心活出自己。《報(bào)告》顯示，45.8%的30+單身姐姐持“順其自然”的婚戀態(tài)度。單身原因方面，“事業(yè)心重”占比達(dá)73.4%。在婚戀選擇上絕不將就，30+姐姐們擁有更多為自己而活的勇氣。
事業(yè)和家庭間的平衡是姐姐們始終需要面對(duì)的選題，《報(bào)告》顯示，一二線城市兼顧工作和育兒的30+姐姐的比例明顯高于三四線城市，達(dá)到73.1%。同時(shí)，一二線城市30+姐姐的二胎意向較三四線城市更低。無(wú)論是“精英女性”還是“完美媽媽”，撕掉標(biāo)簽，都是努力經(jīng)營(yíng)人生的姐姐。
在育兒觀方面，30+姐姐是典型的學(xué)習(xí)型媽媽?zhuān)粩嗤ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)來(lái)尋找最佳的育兒方式。在教育方面，30+姐姐注重培養(yǎng)孩子在多方面的興趣，《報(bào)告》顯示，“英語(yǔ)”、“鋼琴”、“小提琴”、“樂(lè)高”和“繪畫(huà)”是最受30+姐姐歡迎的五大興趣班類(lèi)型；“英語(yǔ)”、“繪畫(huà)”、“舞蹈”、“鋼琴”和“跆拳道”是最受三四線30+姐姐歡迎的五大興趣班類(lèi)型。
內(nèi)在美外在美全都要，追求更好的自己
外在追求“顏值管理”，爭(zhēng)當(dāng)“健身達(dá)人”，內(nèi)在注重“職業(yè)技能提升”，解鎖“小語(yǔ)種學(xué)習(xí)”，《報(bào)告》顯示，30+姐姐熱衷各類(lèi)提升自我的項(xiàng)目，不斷豐富內(nèi)在拓寬邊界。
“顏值管理”是女性繞不開(kāi)的課題。《報(bào)告》顯示，30+姐姐對(duì)“日常護(hù)膚”的關(guān)注度達(dá)到85.3%，同時(shí)對(duì)專(zhuān)業(yè)美膚有較高關(guān)注度：對(duì)專(zhuān)業(yè)SPA的關(guān)注度達(dá)到41.6%，對(duì)醫(yī)美微整的關(guān)注度達(dá)到24.5%。
“身材管理”是30+女性的另一大課題。《報(bào)告》顯示，30+姐姐平均每月有8.9天用于減肥塑形，“跑步”、“瑜伽”和“健身操”是最受姐姐們歡迎的三大運(yùn)動(dòng)。在飲食方面，30+姐姐關(guān)注低糖、低脂、低鹽的健康飲食，“雞肉沙拉”、“低卡三明治”備受姐姐們追崇。
隨著“女子力”的崛起，30+女性的形象更加豐富多元，她們不被年紀(jì)、身份和標(biāo)簽定義，勇于活出自己，展現(xiàn)歲月沉淀后的美麗。
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