做節目,央視新聞是專業的。賣東西,國美零售是專業的。專業的人干專業的事,這是“買遍中國”成功的邏輯所在。
8月28日,大明湖畔,趵突泉吧,山東站正式開播,鞠萍、倪萍、康輝三大央視名嘴與網友談笑互動,分享好物。3個多小時的直播下來,帶貨達14.57億。這般銷售額,業內TOP主播也要敬上三分。沒辦法,國美&央視新聞這對CP,無論從節目觀賞性還是帶貨本身打量,實力都不允許“買遍中國”低調。
話說,國美“買遍中國”直播紀錄屢被打破,再次映證了“超級直播,越賣越多”。事實上,破紀錄,不只簡單的一串數字。戰報上那一串數字持續增長,我們除了看到國美直播帶貨的熱鬧,更要看出其中的門道——“買遍中國”一場直播帶動一座城,國美和央視新聞打破了時空的物理局限,把地方的產品賣到了全國各地。
后疫情階段,各地經濟復蘇都急需一把助推。央視作為國家平臺,受眾基礎廣泛,其傳播優勢可轉化為極強的引領力。比如,新聞聯播對山東站活動進行了報道,這無疑將引導更多網友走進直播間。而國美作為零售領域的 前沿創新者,讓消費者可以足不出戶“買遍中國”,其實就是在助力地方品牌觸及全網、全國更廣闊的客群。
如王俊洲所講,“國美零售將充分整合發揮自身在供應鏈、社群、物流、服務交付等全鏈條的資源和能力,攜手眾多一線品牌廠商,抓住疫情過后消費復蘇反彈的有利時機,將更好的商品、更低的價格、更滿意的服務帶給全國消費者。”
結合山東站的實際情況,線下國美在山東有200多家門店,深入各級區縣覆蓋山東全境。線上,國美擁有國美App、京東、拼多多旗艦店等多個流量入口。雙線打通,共同組成一張密集的銷售網絡。同時,配套的完善的物流體系,將完成商品、服務的交付。
“山東就像國美的一個大根據地”,放大到全國范圍亦是同理。借助通暢的渠道,地方品牌把貨賣到全國各地,才有了不斷飆升的帶貨數據。
