電影《花木蘭》的上線使流媒體平臺Disney+下載量和付費(fèi)率激增。
9月8日，據(jù)彭博社，上周末，由劉亦菲主演的迪士尼真人版《花木蘭》電影上線Disney+，Disney+的下載量上升68%，達(dá)到89萬次。根據(jù)SensorTower Inc.的初步數(shù)據(jù)，除了下載量激增外，消費(fèi)者在這款應(yīng)用上的支出也比一周前增長了193%，達(dá)到1200萬美元。
不過，這些數(shù)字只反映了Disney+ 在蘋果商店和谷歌在線商店的下載量，而沒有反映消費(fèi)者訂閱Disney+和購買“木蘭”的其他方式，比如通過Roku和亞馬遜網(wǎng)站的訂閱量。
Disney+是影視娛樂巨頭華特迪士尼推出的OTT流媒體服務(wù),旨在對標(biāo)Netflix、亞馬遜等流媒體。
電影《花木蘭》是1998年迪斯尼動畫片《花木蘭》的真人版，將于9月11日在中國內(nèi)地各大院線上映，于上周五正式在線推出。如果要看到這部電影，消費(fèi)者需要在Disney+ 每月7美元服務(wù)費(fèi)的基礎(chǔ)上額外再支付30美元——此前該公司還從未嘗試過這一做法。此外，在沒有流媒體平臺的國家，該片仍會在傳統(tǒng)的院線上映。
這種不同尋常的付費(fèi)視頻下載模式，可以測試出流媒體用戶是否愿意支付額外費(fèi)用購買內(nèi)容。新冠疫情導(dǎo)致世界各地的影院關(guān)閉，促使好萊塢電影公司嘗試不同的發(fā)行策略。康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下的環(huán)球影城（Universal Studios）今年4月在網(wǎng)上推出了“巨魔世界巡演”（Trolls World Tour）影片，收費(fèi)20美元。
今年7月，迪士尼將百老匯電視劇的電影版《漢密爾頓》投入流媒體服務(wù)，而不收取額外費(fèi)用。Sensor Tower稱，在《漢密爾頓》發(fā)布的周末，應(yīng)用程序下載量增長了79%。
【來源: 澎湃新聞】
